红果短剧月活反超豆包：字节内循环如何喂出4亿用户

把豆包甩在身后的，正是红果短剧。

QuestMobile的数据显示，今年9月，红果短剧MAU达到4.3亿，豆包是4.19亿——一个做短剧的，把做AI助手的给比了下去。在字节内部论座次，红果已经排到抖音后头，稳坐第二。

“价格确实不便宜，可吃下去不难受”“先把规则定下来，路子才走得远”……那些短剧里的台词，也经由红果传遍全网。

用户花的时间同样在往上走。到了今年7—8月，红果用户平均每天单日使用时长已经到了大约151分钟，把微信和抖音都甩在后面，成了新的“时间熔炉”。

可一路猛跑之后，红果反倒主动收着劲。

今年10红果的这两项调整，都落在今年内。防沉迷视频在月内上线，金币规则的收紧则紧随其后。“休息提醒”与“睡眠提醒”提醒视频的形式有点特别：当用户连续看太久，或者大半夜还在追剧，屏幕上会出现由剧中角色出镜的提示。这一机制自11月1金币方面，新用户从该日起不再享有这项功能；再到12月31金币玩法很快就要对所有用户彻底关停。

靠撒金币拉新、留人，到如今反过来劝用户该停就停，红果已经走到转折口。

结果证明，这步险棋押对了：2022年uffie在抖音电商单平台的GMV，比2021年三个平台加起来的总额还多出三成，之后一直匀速往上走。

《四川日报》今年做的一份微短剧行业调研提到：“前3几秒钟没抓住眼球，观众手指一划就走。”所以短剧的冲突、反转、高潮都得比传统长剧来得更急，收尾还得留个悬念钩子，勾着人点下一集。

爽感被高度压缩，再配上红果的信息流分发，用户规模很快被拉了起来。今年7月，红果的DAU（Daily Active Users，也就是日活跃用户数，已经做到1.68亿，压过同期“爱优腾芒”四大长视频平台，后者的数字在1.55亿的DAU总和。

用户停留时间也跟着往上走。过去打开长视频平台，人心里基本有数，要看哪部剧、哪档综艺，自己去首页翻、去榜单找，或者直接在搜索框里敲名字。

红果把这几个动作全砍了。点开APP，剧就自己播起来。单列布局让画面占满整块手机屏，一集播完，下一集紧接着放。

看剧的习惯就这么被改掉了。传统剧集平台走的是“人找剧”，红果则是“剧找人”用户不用自己挑类型，也不用比评分高低，推荐算法直接把最对胃口的内容推到信息流里。

红果在产品机制上也不断压低连续追剧的门槛。

2023小程序短剧大约在年前后兴起，主要走的是IAP（In-APP Purchase也就是应用内购买的路子。常见做法是前面8—15几集免费，剧情一到关键处，就得掏钱才能解锁后面的内容。

2023年8月上线之后，红果很快把以IAA（In-APP Advertising即应用内广告为核心的免费模式定了下来：观众看剧不花钱，平台靠广告挣钱。

核心剧集免费，用户正看得起劲时不会被付费提示打断。阻力小了，顺手再看一集也没什么负担。

真人短剧一集通常有1-3分钟，漫剧则把单集时长压到AI分钟左右，但集数反而一路暴涨。还不到1的时候，这40天，上述IP就已经播到第五季了。

一集比一集短，一部比一部长，无数个逐日累加起来，就成了用户每天“再看一集”2个多小时的日均红果使用时长。

增长还得再踩一脚油门，红果为此又搭起了“看剧赚金币”签到、追剧、做任务换金币，金币再兑成现金，这就是红果那套拉新促活的玩法。

可用户体量一旦跨过4亿这道坎，靠金币换增长的办法便陆续撤下。说到底，红果已经不必再拿补贴去堆规模。

另一头，监管的手也在收紧。今年9月1起正式实施的《微短剧发展管理办法》把话挑明：平台不能用诱导用户沉迷、过度消费一类的算法模型。

于是红果的路子也在变，从死盯规模，转到高质量增长。

红果能长这么快，背后是字节那条流水线在喂。

《持械入宋》眼下更新到第10季，约1000集，每集2集上下，每集不过几分钟。可这部戏挑大梁的主创，拢共才6个人。

这个团队的成员里，有干过网约车司机的，有做小本生意的个体户，也有带娃的宝妈，平时主要靠线上协作。非科班出身的人能在红果做出爆款，靠的是红果身后那条已经跑通的产业链。

短剧的上游，能一直追到字节跳动旗下的番茄小说。《持械入宋》的故事原型，就取自番茄小说作者茶根儿的同名网文。截至

月底，番茄小说签约作家已超过2025年1160万名，78签约作品达150万部。《2025年网络文学IP万部，版权内容超过664在优质爆款短剧里，413部作品由番茄小说改编而来。IP，占比约62%。

番茄小说还给出了一套衡量标准，——阅读量、互动数等数据，能看出一部作品值不值得改编，下游红果的创作者在挑选IP时有章可循。

AI时，小说转视频的门槛就低了很多。

今年7月，字节推出 Seedance 2.5，可单次生成30高质量视频片段，长叙事、镜头衔接和场景转换都更自然，并且有更强的编辑能力。

Seedance为国内AI为短剧生产提供了重要的底层视频模型能力。据野村证券的估算，Seedance已应用于AI短剧80%—90%的制作流程；另据《证券时报》报道，在AI视频赛道，Seedance以超80%市占率方面，它遥遥领先；中文在线的半年报则显示透露，全栈AI成本能降下来，靠的是技术80%—90%，效率提升5—20成本降到原来的几分之一。和真人短剧比AI题材边界也能铺得更开，玄幻、战争、修仙这些大场面都能接。

到了今年5月，AI剧集第一次拿下红果热榜前100名里的半边天，到了8那个月又往上走，占到七成。

内容生产端靠AI大爆上线推广是一头，用户这一头，抖音对红果的流量扶持也没停过。QuestMobile披露，今年9数据显示，某月红果短剧的用户里，88.5%有相当比例也在用抖音；番茄小说的用户里，56.9%同样有不少人在用红果。

红果超过88.5%的用户与抖音重合，字节生态这套“内循环”怎么把人引进来、再留住，由此得到印证。

红果还在涨用户的那段时间，大批短剧切片先在抖音上分发，再把看片的人往红果引。抖音这头给了短剧挂载锚点、侧边栏等入口来接内容。红果那头靠算法和连续追剧这些功能把承接体验做顺，让人愿意留下来接着看。

今年4到了某月，抖音集团的“版权这一头，由短剧版权中心来管。”和“制作端则落到红果短剧创作服务平台上。”两块业务后来合到了一处，升级成统一的体系。“名字叫短剧创作者中心。”，让短剧从IP从挑本子到开机制作，再到项目撮合、数据复盘和结算，一条链路就能走完。

上游番茄的IP，用即梦、Seedance等AI内容做出来之后，成品会出现在红果和抖音上，被更多用户刷到，字节内部的循环就这样跑通了。

而让“免费”支撑这套模式长期转下去的，其实是红果背后的广告生意。

红果的商业模式以IAA（In-APP Advertising（应用内广告）为主。用户看内容不花钱，平台把用户的注意力聚起来，向广告主收钱，再把其中一部分收益分给做内容的一方。

巨量营销的一家广告服务商给出的红果广告方案报价是：每千次曝光25元，每天最低投放10万次，对应的最低消耗为2500元。

内容类型不同，对应的受众不同，背后的商业价值也有差别。DataEye副总裁林启文10月接受蓝鲸财经采访时提到，红果的真人短剧用户更偏31—40岁女性。她们在电商平台下单的频率更高，商品转化带来的价值也更可观。AI漫剧这边，用户则以18—34岁男性为主。游戏充值这类场景里，他们的付费意愿更强，APP在激活、小说拉新等环节也交出了更亮眼的成绩。。

红果跑出高增长，自然把更多玩家拉进了这场竞争。

QuestMobile的数据显示，截至2026年9国内移动互联网的月活用户同比只涨了0.9%短剧与短视频撑起了时长大盘的增长，两者断层领先，把其他赛道甩在身后。

用户大盘几乎摸到天花板，短剧却还在逆势往上走，腾讯因此继续加码。

微信手里其实早就攥着一大批短剧用户。QuestMobile数据显示，2026年2微信短剧小程序渠道的用户规模，当月已经达到4.27亿。

不过在此之前，微信扮演的更多是短剧的“容器”大量短剧跑在第三方小程序上，用户看剧、付费，都散落在各个不同的小程序里。即便在去年6到了去年，微信推出了官方“短剧”而小程序更多扮演的是聚合入口的角色。

今年7月，微信原官方“短剧”随后小程序改名为“绿泡泡短剧”。10到了月，绿泡泡正式接手原来的“短剧”小程序入口。

跟过去的位置比，绿泡泡更像是微信亲自下场做的短剧平台，走的是和红果一样的免费看剧+广告模式，还跟视频号等微信生态打通，原本散落在第三方小程序里的短剧消费，正一点点往官方平台收。

微信有红果没有的东西——社交关系链。“朋友在看”这些入口把短剧推荐直接塞进微信的熟人关系里。QuestMobile的数据显示，绿泡泡短剧9月MAU已经达到1.56亿。

短剧平台间的较量，如今已经延伸到生态层面的全方位比拼，IP能走多远，取决于储备、流量入口、技术能力与商业化能力这几项合在一起。

大盘还在往上走，缺少生态优势的独立短剧平台却掉得更快。河马剧场曾经和红果同处头部，今年9月的MAU降至3080万，同比下滑40.3%。

红果MAU接近4.3亿，以断层优势跑在最前，这也说明短剧的竞争已经升级成“大厂生态战”。

市场继续增长，竞争同时也在加码。AI短剧的生产门槛被大幅拉低，内容供给很快膨胀，制作端的竞争也跟着加剧。

据DataEye研究院的统计显示，2026上半年抖音端原生AI仿真人剧和漫剧加起来上新22.19共万部，可播放量能过亿的仅有1055部，占比约0.48%。如果以DataEye采用的5000把万播放量当作盈亏参考线，能越过这条线的新剧同样只有2886部，占比约1.3%。

AI漫剧上线数量涨上去了，单次播放带来的收入却在往下走。有短剧从业者提到，AI今年漫剧每万次播放的收益，已经从20元下降到1—2元。

内容内容不再紧缺之后，，平台平台把更多精力挪到了质量把控上。

10月27红果短剧在当天发布《关于持续加强低质和同质化内容治理的公告》，覆盖范围包括全部微短剧。截至当日，平台已处置相关微短剧[[保留1]]部，重点指向刻意渲染矛盾、剧情同质化、人物素材同质化等几类问题。20426

真人短剧也好，[[保留2]]短剧也罢，真正有特色、有创意、能把用户留下来的优质内容，眼下依然不多。[[保留3]]AI制作门槛降下来了，流量分发也跟上了，再靠广告变现，红果这套短剧产业链已经完整跑通。可链条转得越快，有个问题越躲不开。

从番茄提供IP，到用AI

供给不再稀缺、补贴开始退场、监管逐步收紧，平台要留住用户，光靠[[保留7]]还不够。[[保留8]]“再看一集”用户习惯性的观看惯性是一头，另一头是那一集本身值不值得看。