豆包上线商品推荐和商城入口，抖音电商逻辑搬进AI助手

双11临近收尾，豆包和抖音之间那层薄薄的窗户纸，终于被捅破了。

字母榜近日注意到，豆包已开始按用户喜好主动推商品。点进“双11问豆包”入口，页面不再以预设问题打头，换成了依据用户偏好的商品推荐，商品双列排布，跟抖音里的商城模式一个样，直播间推荐也冒了出来。

说白了，豆包现在会主动给你推货，还开了商城的二级入口，等于把抖音商城整套搬进了豆包。

字母榜此前在《为了带货，豆包先开口了》一文中就判断过，豆包的电商路子仍会沿着抖音的商业逻辑走：先靠用户兴趣和使用场景挖出需求，再用商品推荐把交易做成。

这套逻辑如今在豆包身上看得更清楚了。豆包要想挣钱，说到底还是绕不开移动互联网那套已经跑熟的商业玩法。

A

商城在豆包这里，拿到了一个二级入口。

点进“双11问豆包”，页面形态已经接近一个小号抖音商城。顶部是优惠券领取，下方是商品推荐信息流，走的是货架电商的路子，上下滑动就能刷出更多商品。底部则集齐了购物车、查订单这些电商功能。

以前进这个入口，顶部同样是领券，中间是“按预算挑”“商品对比”这类预设场景，底下摆的是预设问题。

这回真正抓眼球的是，豆包开始照着用户喜好主动推商品。页面上写着：“根据你的喜好挑了这些。”

多刷新几次界面，右上角还会蹦出提示：“多逛逛、我会更了解你”“在找你关注的商品”。

字母榜实测下来，豆包口中“根据你的喜好”，有一部分来自用户在豆包里的搜索。比如字母榜在豆包内问了一堆洗衣液相关的问题，豆包商城就推来了对应的洗衣液。

另一部分则来自抖音，跟用户在抖音上的浏览、搜索和购买行为挂钩。

前阵子字母榜在抖音刷了一些消费者在与辉同行直播间买木床的视频，又在与辉同行11月8日的直播里看到正在卖木床。之后，豆包的商品推荐页上冒出大量床类商品，其中有些品牌就在与辉同行直播间露过面。

推荐能这样联动，至少说明一点：豆包会拿用户在抖音上的浏览信息，来做品牌或商品的个性化推荐。

字母榜就此事向字节方面求证，到发稿时还没收到回复。

双11期间，豆包已经开始给部分用户推电商优惠券，还主动弹小卡片介绍电商能力。当时字母榜就预判，豆包向用户推多个商品并非没可能。想让豆包像抖音那样，靠个性化推荐算法把流量价值榨到最大，就差捅破这层窗户纸。现在，纸破了。

商品推荐之外，豆包的商品流还有两处值得盯。

头一处，豆包在二级入口的商城里把商品推荐和直播间放在了一起。用户逛商品时会刷到与辉同行、兰知春序等直播间，既能直接下单，也能通过直播再多了解商品。

用户要是不想再看到某款商品，可以长按该商品或对应直播间，点“不喜欢”，再选“推荐不相关”“重复推荐”“价格比其他平台贵”等选项，商品卡消失的同时，系统会弹出“反馈成功，将为您优化推荐结果”的提示。

跟抖音商城比，豆包商城在这点上多走了一步：“推荐不相关”“价格比其他平台贵”这些选项，抖音商城目前还没有。

图注：左为豆包，右为抖音

第二处，豆包给商品加了个AI问答入口。

在商品推荐页长按一款商品，会冒出“追问”选项。比如长按一张实木餐桌，点追问后，底部豆包搜索栏会列出一些预设问题，涵盖这款餐桌的材质、承重能力、适用场景等。用户也能抛开预设，直接输入自己关心的内容。

提交之后，页面会弹出豆包聊天框，围绕这款商品接着往下讲。

从整体看，豆包像把抖音商城整个搬了进来，但又不只是照搬，它比抖音商城多走了一步。

B

豆包在撮合电商交易这件事上，明显更敢往前冲了。其实前一段时间，它在电商上的节奏还比较克制。

最早的形态是接入抖音商城，推荐商品时挂上购买链接，可真正下单还得跳到抖音。之后支付环节补齐，在豆包内就能买完，不用再跳出去。到了今年618，豆包又添了购物入口“买前问豆包”。

双11还没开始，豆包已经在回答里塞进直播间推荐，用户从AI对话就能跳进直播场景。现在它再往前迈一步：在内部聚出一个商城，主动按用户喜好推商品和直播间，商品流、购物车、订单查询这些电商功能也一并收在一起。

这一步迈得不小。豆包的商业化因此出现一个转向：过去是等用户开口说要买东西，再去推荐商品；现在变成主动去发现用户的需求，然后把商品推过去。

说它激进，还因为国内AI原生大模型里目前只有它这么做。千问已经和淘宝打通，不用跳转就能下单，一级入口导航栏里也放了“双11抢优惠”。可那个入口摆出来的还是优惠券、预设场景、预设问题，没有主动推荐商品。另外，千问也没和淘宝直播间打通，推荐商品时看不到直播间。

元宝就更远了，商品推荐和交易还得靠第三方电商平台，交易目前仍要跳到微信，在微信小程序里完成。

所以在主动推商品、给商城设二级入口这两件事上，豆包抢先了一步。今年618时，海豚社创始人、电商专家李成东曾向字母榜分析，豆包会把用户体验放在商业化前面，快速商业化或许要等豆包再成熟一些。36氪也曾报道，豆包或将在今年三季度进一步结合电商功能更新完善付费场景，并通过补贴为抖音商城引流，四季度进入运行期。

从结果看，豆包的电商动作确实更激进了。变的不仅是用户端，商家侧也在发力。据DoNews报道，近日豆包新增面向商家的“豆包运营”专区，提供经营数据、需求洞察等工具。抖店在售商品会自动同步到豆包，AI对话带来的流量可以独立归因，渠道效果单独核算。

换句话说，在字节内部的渠道归因和商家运营上，豆包已经被当成一个独立渠道看待。今年双11，有媒体报道，豆包平台的专属补贴券不能和抖音平台的满减劵同时使用。背后是一条硬性限制：平台优惠券不互通。

这说明豆包正在成为一个独立的“电商入口”。但它还不是一个独立的电商“平台”，背后依托的仍是抖音成熟的商家和履约网络。

不过，从这些动作看，豆包正把电商当成一条重要的商业化路径。这也不难理解：AI大模型握着大量用户，怎么把用户的搜索和兴趣变成实际消费，是行业绕不开的问题。豆包的做法是把抖音已经跑熟的电商生态接进来，再逐步调高它的优先级。

C

豆包的做法说明，眼下它要赚钱，靠的还是移动互联网那一套逻辑。AI原生平台的商业模式，目前也还没有完全跑通。

订阅会员、API调用、企业服务，都是AI大模型公司在试的变现方式，可离大规模盈利还差得远。看OpenAI的付费用户就能明白：ChatGPT推行订阅制三年后，付费转化率也只有6.1%。

即便是Anthropic，也还没实现大规模盈利。此前媒体曾报道，Anthropic在2026年上半年营收163亿美元，却产生807亿美元净亏损。今年二季度它维持了经营盈利，可又因算力采购，三季度再次陷入亏损。

反观移动互联网，用户和流量先攒起来，再靠广告、电商等方式收钱的变现路径早已跑通。

OpenAI走的正是这条老路：上线广告业务，年化营收在200天内突破10亿美元。不过按OpenAI的说法，它的广告逻辑和传统流量广告不是一回事，ChatGPT的广告更看重上下文——用户在研究什么、对比什么、打算解决什么问题。

说白了，OpenAI用的还是移动互联网那套变现框架，只是把匹配逻辑换成了“对话上下文”。

豆包更进一步，直接把抖音的电商交易接了进来。这个选择并不难理解。

豆包并非完全从AI时代生长出来的产品，它同时握着移动互联网流量和AI能力。字节不必等AI行业摸索出一套全新商业模式再想赚钱的事，完全可以把现成的商业资源先调动起来。

何况电商的蛋糕大得多。虎嗅引述券商行业专家的报道显示，抖音2026年上半年GMV约2.4万亿元。

用流量换交易，本来就是字节的老本行。

一边是豆包庞大的AI用户群，月活达到4.19亿；另一边是抖音成熟的商品供给、商家资源、直播生态和交易基础设施。两者结合后，豆包负责理解用户需求、给出商品推荐，抖音负责供货和承接交易。

比起从零摸索一套AI原生商业模式，这条路现实得多。

用户层面也有交集。QuestMobile研究显示，截至2026年5月，豆包与抖音的重合用户达到3.3亿。两个产品之间本就存在相当大的用户重叠，生态打通有一定用户基础。

当然，把抖音商城搬进豆包，并不等于一定能成。

AI推荐能不能真正读懂消费需求，推荐结果能不能让用户信得过，这些推荐最终又能带来多少实际交易，都还要时间验证。

但至少眼下，这是一条相对确定的路。说到底，豆包想赚的是AI时代的钱，暂时却还得按移动互联网的方式赚。