在AI的加持下，京东的内容生态正踩在它最扎实的供应链底座上迅速生长。

10月31日晚8点，京东青春采销大吉与达人兔娘的数字人一道“穿越”进《清明上河图》，国风市井就此撞上赛博科技。

这是《京东11.11赛博联欢会·穿越惊喜夜》直播的开场：两人误入一座“赛博汴京”，得在画里凑齐六位奇人，并在樊楼办成一场京东11.11盛典，才能返回现实。沿着这条主线任务，晚会塞进了选秀、歌舞、喜剧、探案短剧等十个节目，一场购物节晚会因此有了追剧的味道。观众也能跟着剧情找线索，参与押宝竞猜、领红包，在直播间下单。

剧情和节目全程由数字人演绎。十个节目来自京东发起的一场AI创作征集赛事，十位创作者的AI视频作品最终胜出，登上了这台赛博晚会。

“赛博汴京”里，京东无人车开过古街，宋代文人站上选秀舞台，“十二姬”跨次元上演电竞冒险。李清照与赵明诚也换了一种相遇方式——灯会猜谜、隔屏唱和，古人的心动被拍成一段爱情故事。

这台晚会在京东、快手、微博、小红书、B站、视频号六个平台同时播出。京东11.11赛博联欢会全网直播观看量达6096万，“一台AI晚会要烧多少token”等话题也在全网引起讨论。

数据亮眼之外，模式上的新意更值得看：京东把这场双11晚会的核心创作主体换成了数字人与AI创作者，向大众开放共创通道，让AI晚会成为内容探索的一条新路径。

一幅九百年前的古画，被AI重新画活了。

《清明上河图》出自北宋画家，京东内容生态创新内容组负责人对

一条穿越寻人的主线，把风格各异的节目串到了一起。

该负责人对36氪表示，以前一场晚会里的节目相对独立，长篇广告介绍也容易打断观看。京东11.11这场AI晚会则让剧中角色带着任务往前走，给了观众一个继续寻找答案的理由。

节目交给谁做，是另一个问题。京东这次在快手、可灵AI和京东站内发起“重生之我是汴京主理人”创作赛事，百余位AI创作者参赛，最终选出十位参与晚会节目创作，赛事还设了不同奖项奖励部分创作者。主线和整体导演由京东团队负责，创作者们则可以借助快手可灵AI工具、京东灵境AIGC平台等自由发挥。

于是，同一幅画里装下了十种“脑洞”。

比如《大宋风华录》里，一条巨大的锦鲤跃出水面，随后一座唯美的荷花村映入观众眼帘，视频中还出现了宋代点茶、曲水流觞和对诗的宋代文人。做出这个AI视频的是一位33岁的成都创作者（社交账号@虚妄）。他此前做IT软件测试，2025年6月前后才开始接触AI创作，如今是全职AI博主，整个节目由他一人完成。

说到独自应对复杂场景的这次制作，该创作者回忆：“最难忘的是其中一段多场景切换的复杂镜头，有点茶、曲水流觞、仙女弹琴等，需要多张不同的图片参考，大幅度动态与复杂运镜。我抽了很多次都没抽到想要的。恰逢当时可灵AI工具升级至4.0版本，多模态参考和

这位来自成都的创作者说，自己之前做过巨型荷花的美学视频，这回京东将其扩展为一个宋代荷花村，让诗人在村里对诗。第一版游览画面过于写实，第二次沟通后，双方商定增加视觉奇观和沉浸感。巨大的

还有一段《汴京爱情故事》。李清照与

观众会心一笑的那些瞬间，其实正是创作团队投入时间最多的环节。“动作完成了，情愫却不一定出来。”该节目的创作者说。她之前是互联网产品经理（社交账号@WAI-你听），现在和团队全职做AI影像。可灵AI项目组提供了几组人物组合，她挑中这一对，是因为两人之间“同频”的关系打动了她。

除了站外创作者，赛博联欢会里也有京东自己人的作品。为创作者和品牌颁奖的“赛博金榜”环节，就出自京东零售客服宿迁AI视频生成组。这支团队的成员大多从客服岗位转来，凭着对AI创作的热爱，他们做出了红毯上骑着快递车的快递小哥等形象。

站外的独立创作者、受邀的达人，再加上京东自己的员工，京东的内容生态正由越来越多元的力量拼成。把不同背景的创作者召集到同一个题目下，再用一场剧情式晚会给观众一个看完全场的理由。

品牌入戏

生意正在被重新讲述。

京东11.11赛博联欢会开播之前，一支叫“汴京摇”的手势舞先在网上传开了。京东为这场晚会编的这支舞，让赛博汴京提前被不少人记住。全网相关内容播放量超过1.8亿，跟拍同款舞蹈的人超过10万。

10月31日晚8点，赛博联欢会正式直播。电脑数码、家电家居、汽车、健康、超市等品类的商品介绍，被放进剧情和互动里。观众一边跟着故事找线索，一边能抢红包、参与好物秒杀。京东赛博联欢会项目组把这种体验叫作“静默购买”——观众按自己的需要挑商品就行。

海尔

海尔智家中国区京东渠道负责人的数字人穿上古装，坐到选秀节目的评委席上，参与发奖，还跟大家一起跳了“汴京摇”。

这位品牌数字人一露面，海尔商品也同步展示。海尔大海鲸560冰箱的“AI食材哨兵”功能、全空间保鲜等能力，被写进了赛博联欢会的剧情。对消费者来说，食材怎么管、怎么保持新鲜，比一堆技术名词好懂得多。品牌拿出产品，创作者负责找到它和生活相遇的那段情节。

海尔智家中国区京东渠道营销负责人对36氪说，晚会主要用来破圈种草，让大家更容易看懂成套智慧家居。这次想触达的是正在装修、准备换新家电，以及喜欢AI内容的年轻家庭用户。

这次合作接着海尔更大的AI变革方向。海尔把2025年定为“AI元年”，推进全员、全面、全流程拥抱AI；2026年集团又提出全面构建AI原生组织。海尔集团董事局主席周云杰的说法是，企业“要么与AI同进化，要么被AI边缘化”。海尔和京东这次联合共创数字人和赛博联欢会剧情，就是AI真正站到品牌传播一线的一次具体尝试。

这样的尝试此前已做过好几轮。1月25日，海尔的AI总裁数字人与京东AI数字人马红红以播客访谈的形式开播，海尔店播直播流量同比涨了200%以上。到了今年京东618，京东JOY拉上海尔兄弟进了赛博联欢会的节目，老IP搭上AI的新玩法，怀旧味一下就足了。海尔智家中国区京东渠道营销负责人说，上回合作关注度挺高，传播效果比预想的好，于是这次又接着参加了京东11.11赛博联欢会。

说到长期合作，该营销负责人认为，AI剧情要能稳定传递品牌和产品价值，带动搜索、咨询和新客转化。他还希望拿到更细的内容归因数据，帮品牌判断哪些内容带来了有效需求。

电脑数码品牌的出场方式跟游戏有关。京东11.11赛博联欢会《十二姬瞬息全宇宙》节目里，数字人女团“十二姬”穿梭在一个个游戏场景之间，合唱一首融进游戏元素的轻快歌曲。“十二姬”的成员是12家硬件品牌各自经营多年的虚拟“看板娘”，联想的拯救姬、华硕的天选姬、HKC的极光姬都在里面。

“十二姬”以JoyAI为技术底座，面向年轻消费者。这回品牌角色一起演电竞冒险节目，商品随剧情软性植入。京东内容生态创新内容组负责人介绍，这种形式既照顾熟悉角色的粉丝，也想拉来新用户——先认识角色，再了解角色背后的品牌。

品牌要讲的东西，可以比产品功能更多。该负责人对36氪表示，生产故事、设计师的创意构思，都能成为AI内容创作的来源。

品牌对内容的需求，也给AI创作者带来了收入。创作者@虚妄 接赛博联欢会这个项目，原因之一就是“有不错的预算”。另一名创作者说，赛博联欢会的节目作品发在自己的社交账号后，已有相关行业的伙伴关注到团队，还借这个机会了解他们的创作风格。

京东拉上各大品牌，一起摸索靠AI内容带动转化的新路子：品牌提出创意需求，创作者拿到项目机会、有了创作舞台，消费者跟着AI内容种草、直达商品。内容创作和生意增长就这样互相带动、两头跑通。

京东的内容生态优势

来自供应链的纵深

内容平台做电商，得围绕用户兴趣补齐商品、服务、履约这一整套交易能力；电商平台做内容就不一样了，供应链本来就在手里，从商品、价格、服务的根基出发，在下单前的内容环节做创新，显然更顺手、更容易落地。

京东内容生态创新内容组负责人告诉36氪，京东做内容创新，强在“离货近”：全品类商品供给加上周全的服务，用户买东西的体验本就不差，再把品牌的数字人IP拉进赛博联欢会联动，等于给品牌多了一套新的营销方案，曝光能做大，生意也能跟着涨。

数字人的形象、语音和动作表达，背后靠的是技术积累，这也是京东打造AI晚会全新范式的根基。数字人直播这块，京东早就落地了复刻真人主播的数字人直播间：品牌IP能变身虚拟形象互动带货，创始人、CEO也能通过数字人亮相直播间。数字人不只补上直播档期，还成了品牌传递表达的新载体。

数据显示，本次京东11.11开启后至10月30日，京东数字人JoyAvatar累计服务商家突破10万，11.11前半程创造销售额超13亿元，帮商家节省成本过亿元。

丰富的AI应用场景、扎实的AI应用沉淀、完善的AI营销解决方案，让京东通过赛博联欢会、数字人直播这些内容创新范式，为品牌打开了从内容认知走向商品交易的新路径。京东的赛博联欢会已经连续办了好几次，模式相当成熟，也在被更多其他平台效仿，而京东作为开创者始终走在开拓探索的前沿。

京东11.11赛博联欢会收场时，大吉和兔娘的数字人总算找到了回家的路。画里的盛典完了，商品和服务还得送进真实的家庭。技术负责把想象搬上屏幕，期待能不能落地、用户边看边玩边买的需求能不能真被接住，看的还是供应链的纵深。

赛博联欢会让人看到了探索电商内容生态的新范式。流量贵、明星贵的当下，京东在双11晚会上挑了一条更合趋势的路：把核心资产换成数字人和AI创作者，让双11电商晚会进入赛博新纪元。