Wan3.0生成AI短剧《九尾神临》：淘宝独家上线，电商内容怎么做

故事发生在2100年，那是一个神与人共存的世界。2001年TVB版《封神榜》里演过妲己的温碧霞，这回又变成了九尾狐——手拿金色折扇、身穿浅绿长裙，领了上神的命令，去拦下人类智星发起的那场要打破生老病死的“春芽计划”。这部短剧名叫《九尾神临》，11月2日在淘宝独家上线。屏幕上的九尾狐温碧霞并非本人出演，而是阿里视频生成模型Wan3.0做出来的AI人物。

剧集把东方神话和赛博场景搅在一起，古装与现代表现混搭，设定反差很大，转场逻辑因此很受考验。不过5集看下来，并没有违和感。

温碧霞的AI形象，和二十年前《封神榜》中妲己的扮演者温碧霞像到了什么程度？点评说“高达99%”。也有网友留言，唯一的缺点是差点神韵，妩媚感少了一点。

还有一处更有意思：观众跟着主人公从中式天庭穿到赛博都市，会看到美的、戴森的智能家居产品也出现在剧情里。这些道具并非后期剪进去的广告位，在剧本创作阶段就已经编进角色的生活动线。换句话说，阿里的Wan3.0模型已经能懂电商，可以直接产出商业内容，成了一件生产力工具。AI能把一件商品讲进一个好故事，内容也就成了生意的一部分。

从今年618到现在，淘宝上线的AI品牌剧已经超过30部，合作品牌超过50个。到了今年双十一，品牌方规模又扩大了：除了《九尾神临》，全友家居定制了《终章之外》，天猫国际围绕“宠物紫药箱”做了《毛手毛脚餐厅》。这几部剧都由阿里视频生成模型Wan3.0制作，题材各不相同，但都带着具体的商品推广任务。

在视频生成模型的商业化上，阿里算是蹚出了一条新路：短剧内容方多了一种变现能力，电商经营工具也被短剧重新定义。

01

品牌对AI画面的要求，能细到什么程度？想在短剧里植入品牌定制内容，其实并不容易。

最关键的，是品牌露出怎么在生成的剧情里顺利过渡、不让用户反感；角色和定制产品输出时，形象一致性又怎么保证，不能走样、不能变形。这些问题，以往的 video 生成模型处理起来都极为棘手。

《九尾神临》用的是温碧霞授权的真人形象。观众本来就熟悉她的长相，这份辨识度正是明星参与品牌合作的价值所在。人物一旦在镜头切换中变了样，近景里细微的表情变化再不对，情绪就传不准，还很容易招来用户反喷，产品的内容营销和后续转化都会受影响。

靠Wan3.0生成的这部AI短剧，人物角色的稳定性相当不错。比如和反派决斗那场，挥扇躲子弹的同时动作幅度很大，赛博温碧霞的一致性都还过得去。只是快速旋转时的侧面形象，看起来略有出入。整部剧看下来，金簪、金扇和白色衣裙这些物品的连贯性和一致性更高。

近景细节的表达上，有一处镜头为了凸显暧昧情绪，赛博温碧霞用手攥紧男主衣领，从特写切到中景，抓握的姿势和位置都保持高度一致。这种细节还原程度，在现有的AI短剧制作里已经算上乘。

《毛手毛脚餐厅》里，哈士奇握住营养瓶，店员提起“宠物紫药箱”。这些动作让商品直接进了故事，模型必须处理角色与物体之间的接触关系。提起紫药箱的片段中，手和提手的遮挡关系符合拿取动作，箱体上的标识依然清晰。商品跟着角色行动，外观也保持住了。

多角色互动和复杂场景的兼容能力上，没有出现穿帮、失真的镜头。厨房里，后厨店长边牧、主厨橘猫和哈士奇三只动物同场，主厨颠勺起火，一脚踢飞哈士奇，火焰和炒锅都稳，锅里食物翻飞时猫爪仍握着锅柄，动作零漂移。

不过，品牌对短剧内容的要求，不只停在还原人物角色和物理空间的一致性上。更关键的是，故事要吸引观众，商品的功能还得随情节自然掉落；商品在故事里出现之后，观众能不能一眼看明白它有什么用，对品牌的认知能不能提上去。

《九尾神临》中，奔波一天的男主回到家，张口就喊“小美小美，我要洗澡”，智能热水器的产品功能就这么联系上了。画面里出现“我要洗澡”的需求后，“已为你设置好专属水温”的AI字幕回应，和热水器的显示画面互相对应。产品自然融进剧情，同时又明明白白解决了一个具体问题，观众也就更容易理解它的用途。

全友家居的《终章之外》里，品牌植入也很有意思。男女主人公，一位是网文小说作者，一位是网文小说里的人物，小说作者穿越到网文世界，靠的道具就是全友衣柜——碰一下衣柜门板，就是连接两个世界的通道。这里很考验模型生成的准确度：柜体的结构和材质要符合实际商品，换个镜头也得保持原来的样子。

电商短剧相当于视频模型的“高难度考场”。品牌在这些细节上“计较”，为的是短剧让观众对商品产生兴趣之后，观众记住的样子应当和店里卖的产品对得上。模型要是随意改动了外观，品牌付费展示的可能就是一件并不存在的商品。

这三部剧其实给出了一套挺具体的考题：商品得对得上实物，明星得让观众认得出来，产品功能还得把意思说清楚。Wan3.0在这些场景里跑下来，说明它生成的东西已经能拿去干真实的商业制作了。

02 

最懂电商的视频生成模型

落到实际操作里，做一部带品牌或商品的短剧，要解决的问题很具体：不光是能生成什么样的画面，还包括能不能读懂需求、改得动、交得出。

Netflix旗下影视制作技术团队Eyeline做阿根廷剧集《The Eternaut》的大楼倒塌特效时，离交付只剩10天，剧组预算已经安排到别处。这段特效最后是靠AI完成的。

Netflix联席CEO泰德·萨兰多斯在2025年第二季度财报电话会上介绍过，这段特效做完的速度大约是传统制作方式的10倍。

制作团队跟甲方合作，普遍要面对的就是这种局面：时间紧，活儿重。

品牌短剧的交付时间更是定死的，赶上双11这类营销节点尤其如此。

团队接手品牌项目时，手里已经有一份明确的参考：商品按指定款式呈现，人物形象是定好的，创意方案里还写明了品牌想突出什么。

模型把这些要求理解得准不准，直接决定团队后期要花多少时间去试错。

Wan3.0除了能用文本、图片、音频和视频做全能参考，还支持文档、PPT这类结构化信息输入。团队可以上传产品介绍，再用提示词说明商品想怎么展示。品牌整理好的资料因此能直接成为视频生成的依据，省掉重新组织、转述信息的功夫。

第一版出来之后，制作团队还得应付修改。

Google Labs产品经理去年底介绍Flow更新时，提过一种用户反馈：很多人对现有视频已经满意，只想补上缺的内容，或者删掉某个不合适的元素，其余部分保持原样。

做品牌定制的AI短剧，修改需求可能只是某句台词、某个镜头的呈现方式。

要求听着简单，可真去改一处，常见的风险是别的已完成镜头也跟着变了。团队只能重新检查，甚至重做。

Wan3.0针对的就是这种反复抽卡的问题：具体画面、剧情和台词都支持局部修改和编辑，团队生成之后还能按品牌意见继续调。对商业制作来说，这些修改能不能准确完成，直接影响返工量。

井英科技已经把Wan3.0用于短剧的规模化生产。公司CTO王健提到，即便是极近的人物特写，模型也能准确还原参考三视图中的人脸细节。在他看来，成片细腻稳定、可用率高，Wan3.0因此成了团队规模化制作短剧的“关键引擎”。

筷子科技CTO陈龙对Wan3.0的评价是“接近真实广告拍摄水平”。商品和人物保持稳定之外，模型生成的口播也很自然。他认为，这些能力让团队给客户做广告内容时更快、更高效。

这类反馈背后，是制作公司很实在的成本账：可用镜头越稳定，工期就越容易估。

Wan3.0单次最长能生成30秒，加上视频延长功能，连续动作和情绪发展就有了更多空间。团队可以按剧情安排分段生成，少了很多因时长限制而拆分内容的麻烦。生成长度和画面稳定性放在一起，让交付更贴近实际制作对连续叙事的要求。

从输入参考资料，到生成之后的修改，Wan的能力升级正覆盖品牌制作里更多的环节。对制作团队来说，一套工具能不能长期复用，要看它能不能帮团队把甲方的要求落到成片里，让工期和成本更好把握。

短剧交出去之后，品牌还要看推广效果。

03 

淘宝为什么要用AI拍短剧？

Wan3.0此前已与不鸣文化、秦九、必看科技等头部公司合作，作品即将或已经登陆红果、抖音平台。其中灵境时空制作的《继母靠弹幕，魔丸变学霸》当前红果热度值2975万，5460收藏。

在红果或抖音，创作者的收入完全靠注意力换来；到了淘宝短剧，内容创作的生意空间一下被放大。植入品牌既能帮品牌方把特点讲清楚，也能带动用户转化和交易。

用AI改善已有业务，已经有一些实践可参考。Meta在2026年一季度财报电话会上披露，使用其视频生成功能的广告主，测试中转化率提高了超过3%。

视频生成的商业价值，由此在广告效果上有了衡量的依据。

淘宝短剧和天猫小黑盒一起做的“超级新剧场”，把短剧制作和商品推广绑在了一块儿。玩法是围着品牌新品拍定制剧，观众看剧时点剧内链接就能去了解商品，再参考达人测评、品牌直播间里的信息，自己判断要不要下单。

对品牌来说，内容和卖货这两边的表现，可以放在一起看了。

淘宝之前做过几个品牌项目，成绩已经攒下一些。百雀羚那部定制AI短剧《灵玉异世录》，把品牌的草本理念编进了剧情，上线30天播放量超过3500万；剧里推的新品灵玉霜，首销30天成交额超过1000万元。这款新品的上市推广，短剧也参与了。

和天猫国际合作的那部《我的飞机通次元》，则是拿“猫机长”IP做主线，把海外商品的功能塞进角色的冒险故事里。该剧加上相关二创种草视频，累计播放超过7000万次，带来超过30万次商品点击。内容聚起来的人气，有一部分变成了点进去细看商品的行动。

品牌这头对推广内容的需求在涨，另一头，AI制作团队也因此接到了新活。

今年初，阿里云千问大模型业务总经理徐栋在一次访谈里提到，广告代理公司会把一部分制作任务分给AI创业公司。这些团队在制作流程里用上万相和千问，内容做完再交回代理公司或广告平台。他举了个例子：五六个人的团队，一天能产出约6000条切片广告。

不过客户买的是整套制作服务，只有模型和平台并不够。还得有专业团队接住需求，把不同模型、工具搭配起来用，做出客户要的内容，再按反馈修改、按时间交付。

淘宝的品牌定制短剧，同样在给这类制作公司送订单。

永吉股份2026年半年报里写着，旗下贵州灵伍捌参与了“2026淘宝AI短剧品牌共创计划”。到报告披露时，公司首个品牌定制AI短剧项目已经上线，品牌营销服务也被它看作内容付费、广告分账之外的新增业务方向。

淘宝还打算做一个内容与商家的撮合平台，一边帮品牌找合适的创作方，一边给制作公司牵商业合作。

淘天AIGC内容负责人岱妍此前说过，淘宝短剧往后会继续加深和模型的合作，把品牌做优质内容的门槛降下来，同时联动优酷，接着推内容电商。

门槛降下来，视频模型的市场也跟着变大。用这类内容的商家越多，制作团队拿到的订单才越多，模型在实际使用中得到的反馈也才更充分。

这个循环一旦转起来，阿里在模型、内容、广告、交易四个环节就都打通了。优酷出内容工业能力和IP储备，淘宝短剧和天猫小黑盒出品牌预算和交易场景，万相出模型能力。品牌商家的需求会不断推动模型修改、调整，反馈回去再迭代出新版本，新版本又反过来把内容和品牌营销放大。

跟别的视频模型方比，阿里多了一个答案：自己的电商生态既是自家模型的一大检验场，也是大客户。