付鹏：AI漫剧全亏，钱都被投流吃掉了

DataEye的预测是，2026年全年国内AI漫剧市场规模会超过400亿元，AI漫剧眼下已是内容市场里绕不开的一块。

可盘子变大，钱反而更难挣。数据摆着：2026年上半年，抖音端AI剧漫剧新剧破亿率只有0.48%；要是拿5000万播放量当盈亏平衡线，能过线的也才1.3%。

新火集团首席经济学家付鹏最近在一场对谈里把话说得很直：“做AI漫剧全部亏损，也就这三个月的事。”这段对话视频在网上传开，讨论不少。今天早间，“付鹏称AI漫剧全部亏损”相关词条上了微博热搜。

Token涨不涨价，对成本的影响也就3%左右，真正吞钱的是投流。

靠爆款短剧发财的故事并不稀罕。“54岁大哥靠AI短剧还清负债”“小夫妻足不出户，卧室产出百亿播放短剧”……这类案例隔三差五就上热搜，可大多经不起细拆。

最近传得最凶的是AI短剧《持械入宋》，网上说“投入100万回报超1000万”，主创已经公开否认，回应是“还没来得及计算收益”，具体收入不便透露。

在付鹏看来，社交媒体上那些“小夫妻做爆款赚大钱”的说法属于幸存者偏差，多是早期吃到平台补贴红利的个例，算不上行业常态。

成本这笔账，付鹏算过：Token涨或不涨，对总成本的影响只有3%左右，基本可以忽略。大头在投流买量，占成本的80%到90%，算力只占10%，再算上硬件折旧，最后利润只剩5%上下。

普通创作者花几周做出来的作品，上架半个月分账只有几百块。付鹏调侃说，算完账“不如去送外卖”。

AI把效率提上去了，可分钱的人没变。

短剧里真正赚钱的，往往是投流方和平台，制作方拿不到大头，AI短剧也一样。

付鹏的判断是，AI作为生产力工具，已经让制作流发生了跳跃式变化，但TFP（Total Factor Productivity，全要素生产力）里的组织架构和分配关系没跟着动，分发逻辑还是互联网时期的投流竞价模式。

换句话说，AI大幅提升了制作效率，可省下来的成本很快被投流吃掉，创作者照样挣不到钱。效率越高，单位内容能换回的收益越薄，创作者就越得靠堆量撑住流水；堆量又把单价进一步压低，结果就转成“技术越高越累”的循环。

有人把AI漫剧比作骆驼祥子，说都是在给平台打工。付鹏不这么看：祥子拉车至少还能养虎妞，AI漫剧的创作者把算力、投流和硬件折旧都算进去，账面上剩不下什么。

“想赚钱只有干掉旧生产关系，也就是分发不再靠平台。”付鹏说，平台若能按相对公平的规则在全网推荐，剧有到达观众的窗口，观众看了剧，创作者就能拿到对应的广告收益，利益分配才有重新谈判的空间。不然，AI就只是个效率工具，改变不了“卷”，也改变不了谁在给谁打工。