京东推追剧福利社：短剧免费看，剧中同款可直接下单

短剧如今已经成了不少人日常的“电子榨菜”。

午饭时刷两集，通勤地铁上再看两集，连蹲厕所那几分钟也得划上几下。节奏快、爽点密，还不用动脑子。

小雷原以为短剧这条赛道已经挤得差不多了，可据媒体读佳消息，京东也下场了，还单独做了个产品，名字叫「京东追剧福利社」。

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电商巨头也来抢短剧这碗饭？难道京东想靠卖会员挣点零花？从眼下曝光的内测版本看，它的产品形态跟市面上主流短剧APP几乎没差别。

单说追剧体验，它和红果短剧、番茄短剧这些老玩家没有本质区别，该有的短剧功能一样不缺。

真正有意思的是它的玩法，跟市面上所有短剧平台都不在一条道上。

常见短剧APP的赚钱路子无非两种：一种是付费解锁，剧情到关键处卡住你，想接着看就充会员；另一种是塞满广告，看三分钟剧弹两分钟广告，靠流量变现。

京东这个「追剧福利社」走的是完全免费的路子，不用充会员解锁剧集，也没有铺天盖地的弹窗广告。它的玩法是剧中同款直接买，京东发货。

京东从一开始就没打算靠卖剧赚钱。它把短剧当成商品转化的导购工具：你免费看剧，它用剧情留住你，顺带把剧中出现的商品卖给你。

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比如你正看着女主穿着好看的小裙子手撕渣男，心动得不行，旁边直接跳出同款链接，京东自营次日达，价格跟日常没差，换你会不会顺手点进去看看？本来没有购物需求，看着看着就生出需求了，这比生硬的商品广告好使多了。

看到这儿可能有人会问：这不就是短剧带货吗？现在好多短剧平台都在搞，有什么新鲜的？

这你就错了。看起来都是短剧加带货，底层逻辑并不相同。

拿红果短剧这类内容平台来说，它们的思路是先用免费或低价短剧把用户吸引过来，攒够流量之后再往电商渠道导，赚的是导流佣金。货不是自己的，供应链也不是自己的，实际上赚的是广告费和渠道费。

京东的老本行是电商，自营供应链、仓储物流、售后服务，这些它已经经营了十几年。缺的从来不是货，而是用户停留的时间和能花钱的场景。多数人打开京东，目的很明确：买完就走，在页面上待不了多久。那要怎么让用户多待一阵？又怎么多造出些消费机会？做短剧，就是它给出的回答。

用免费短剧把用户留在自己的生态里，看剧看到心仪的同款商品，下单、发货、售后一条龙。

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说实话，小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）认为京东这步棋，可能给整个短剧行业走出一条新路。

换句话说，京东绕开了内容变现这条挤满人的赛道，另给了一套解法：短剧不再当盈利产品，而是变成引流工具，用免费内容换取用户时长，最后靠已经跑熟的电商体系把钱收回来。

不过话说回来，带货会不会破坏看剧体验？会不会让用户觉得出戏，反而产生反感？目前还不得而知。

不过对普通用户而言，小雷认为这其实是件好事。看剧多了一个免费渠道，还不用忍那些乱七八糟的广告；只要商品植入别太生硬，剧里的同款又正好是刚需，那不就是两边都划算。

真要是做起来了，说不定还能倒逼其他短剧平台减少广告、降低付费，对用户来说怎么都不亏。

目前「京东追剧福利社」还在内测阶段，没有正式上线，体验到底如何，得等上线后才知道。

说到最后，你觉得京东这波操作能做成吗？你会在短剧中买东西吗？欢迎在评论区聊聊你的想法。