京东AI晚会：数字人穿越《清明上河图》，直播观看量6096万

一场完全由AI撑起来的晚会，让京东把好看的内容和能下单的货连在了一起。

在AI的助力下，京东的内容生态正沿着它最扎实的供应链根基迅速生长。

10月31日晚8点，京东青春采销大吉与达人兔娘的数字人形象一同“穿越”进《清明上河图》，国风市井和赛博科技就此撞了个满怀。

这是《京东11.11赛博联欢会·穿越惊喜夜》直播的开场。两人误入一座“赛博汴京”，得在画里凑齐六位奇人，再在樊楼办成一场京东11.11盛典，方能返回现实。沿着这条主线任务，晚会塞进了选秀、歌舞、喜剧、探案短剧等十个节目，购物节晚会因此多了几分追剧的味道。观众也能跟着剧情找线索，押宝竞猜、领红包、在直播间下单，一样不落。

剧情和节目全部由数字人演绎。十个节目来自京东发起的一场AI创作征集赛事，十位创作者的AI视频作品最终胜出，被搬上了这台赛博晚会。

“赛博汴京”里，京东无人车开过古街，宋代文人站上选秀舞台，“十二姬”跨次元演起电竞冒险。李清照与赵明诚也换了种相遇方式——灯会猜谜、隔屏唱和，古人的心动被拍成了一段爱情故事。

晚会在京东、快手、微博、小红书、B站和视频号六大平台同步开播。数据显示，京东11.11赛博联欢会全网直播观看量达到6096万，“一台AI晚会要烧多少token”等话题引发全网热议。

数据亮眼之外，更该看的是模式上的变化：京东把这场双11晚会的核心创作主体换成了数字人与AI创作者，向大众开放共创通道，让AI晚会成了一条内容探索的新路子。

一幅九百年前的古画 被AI重新画活了

《清明上河图》由北宋画家张择端所作，描绘的是都城汴京（今河南开封）汴河两岸的市井景象：河上货船来来往往，街边店铺一间挨着一间。京东11.11赛博联欢会从中取材，带观众穿越进画中，让这幅九百年前的古画在AI手里重新活了过来。

京东内容生态创新内容组负责人告诉36氪，这幅画讲的本来就是繁荣大宋做买卖的故事，跟电商购物节对得上。画里不少营生都能在现代生活里找到对应：河上运货的船，好比今天的快递；托着饭菜的小二，好比今天的外卖员。为了制造反差，河上还驶来了京东商船，街上跑着京东的机器人，医馆里坐诊的也换成了机器人。

一条穿越寻人的主线，把风格各异的节目串到了一起。

该负责人对36氪表示，以往一场晚会里的节目相对独立，长篇广告介绍也容易打断观看。京东11.11这场AI晚会则让剧中角色带着任务往前走，给了观众一个继续找答案的理由。

节目由谁来做，是另一个问题。京东这次在快手、可灵AI和京东站内发起“重生之我是汴京主理人”创作赛事，百余位AI创作者参赛，最终十位入选参与晚会节目创作，赛事还设置了不同奖项奖励部分创作者。主线和整体导演由京东团队负责，创作者们则能借助快手可灵AI工具、京东灵境AIGC平台等自由发挥。

同一幅画里，就这样装下了十种“脑洞”。

比如《大宋风华录》里，一条巨大的锦鲤跃出水面，随后一座唯美的荷花村映入眼帘，片中还有宋代点茶、曲水流觞和對诗的场景。做这个AI视频的是一位33岁的成都创作者（社交账号@虚妄）。他原先做IT软件测试，2025年6月前后才接触AI创作，现在已是全职AI博主。整个节目由他一人完成。

聊起这次单枪匹马搞定复杂场景的经历，该创作者坦言：“最难忘的是其中一段多场景切换的复杂镜头，有点茶、曲水流觞、仙女弹琴等，需要多张不同的图片参考，大幅度动态与复杂运镜。我抽了很多次都没抽到想要的。恰逢当时可灵AI工具升级至4.0版本，多模态参考和关键帧等新特性直接解决了我的难题，降低了这种多元创作的门槛，最终做出了我想要的唯美长镜头。”

这位成都创作者说，自己过去做过巨型荷花的美学视频，这次京东把它扩展成一座宋代荷花村，让诗人在其中对诗。初版的游览画面太贴近现实，第二次沟通后，双方决定多加点视觉奇观和沉浸感。巨大的锦鲤和第一人称镜头，就是后续修改中加进去的。

还有一段《汴京爱情故事》。李清照与赵明诚在灯会上同时猜出灯谜，被人群冲散后互相寻找。到了诗会，两人隔纸相望，会心一笑，最后走进书斋里的日常。史书里的两个人，就这样有了被看见的心动。

让人会心一笑的瞬间，恰恰是创作团队花时间最多的地方。“动作完成了，情愫却不一定出来。”该节目的创作者说，她此前是互联网产品经理（社交账号@WAI-你听），如今和团队全职做AI影像。可灵AI项目组给了几组人物组合，她挑中这一对，是被两人之间“同频”的关系打动。

除了站外创作者，赛博联欢会里也有京东自己人的作品。为创作者和品牌颁奖的“赛博金榜”环节，就出自京东零售客服宿迁AI视频生成组。这支团队的成员大多从客服岗位转来，凭着对AI创作的热爱，他们做出了红毯上骑着快递车的快递小哥等形象。

站外的独立创作者、受邀的达人，再加上京东自己的员工，京东的内容生态正汇聚起越来越多样的力量。把不同背景的创作者召集到同一个题目下，再用一场剧情式晚会给观众一个看完全场的理由。

品牌入戏 生意有了新的表达

京东11.11赛博联欢会尚未开播，为它定制的手势舞“汴京摇”先在网上走红。这轮预热让赛博汴京提前进入大众视野：相关内容全网播放量突破1.8亿，超过10万人跟拍了同款舞蹈。

10月31日晚8点，赛博联欢会正式开播。电脑数码、家电家居、汽车、健康、超市等品类的商品介绍，被嵌入剧情与互动环节。观众一边跟着故事找线索，一边抢红包、参与好物秒杀。京东赛博联欢会项目组更愿意把这种体验叫作“静默购买”——观众按自己的需求挑商品就行。

海尔的亮相，安排在一档选秀节目里。

海尔智家中国区京东渠道负责人的数字人一身古装，坐到评委席上，参与发奖，还跟大家一起跳“汴京摇”。

品牌数字人登场的同时，海尔商品同步展示。海尔大海鲸560冰箱的“AI食材哨兵”功能、全空间保鲜等能力，也被写进赛博联欢会的剧情。对消费者而言，食材怎么管、怎么保鲜，比一串技术名词好懂得多。品牌提供产品，创作者负责找到它与生活相遇的那段情节。

“晚会主要用来破圈种草，让大家更容易看懂成套智慧家居。”海尔智家中国区京东渠道营销负责人对36氪说，这次想触达的是正在装修、准备换新家电，以及喜欢AI内容的年轻家庭用户。

这场合作背后是海尔更大的AI变革。海尔把2025年定为“AI元年”，推动全员、全面、全流程拥抱AI；2026年集团又提出全面构建AI原生组织。海尔集团董事局主席周云杰的说法是，企业“要么与AI同进化，要么被AI边缘化”。海尔与京东联合共创数字人和赛博联欢会剧情，正是AI站到品牌传播一线的具体尝试。

这条路已经走了一段时间。今年1月25日，海尔的AI总裁数字人与京东AI数字人马红红以播客访谈形式开播，海尔店播直播流量同比提升200%以上。今年京东618，京东JOY与海尔兄弟一起进入赛博联欢会演绎节目，经典IP配上AI新玩法，怀旧感拉满。海尔智家中国区京东渠道营销负责人表示，此前合作关注度较高，传播反响超出预期，于是这次继续参与京东11.11赛博联欢会。

谈到长期合作，该营销负责人认为，AI剧情要能稳定传递品牌和产品价值，带动搜索、咨询与新客转化。他还希望拿到更细的内容归因数据，帮品牌判断哪些内容带来了有效需求。

电脑数码品牌的出场则跟游戏有关。京东11.11赛博联欢会《十二姬瞬息全宇宙》节目里，数字人女团“十二姬”穿梭于一个个游戏场景，合唱一首融入游戏元素的轻快歌曲。“十二姬”的成员，是12家硬件品牌各自经营多年的虚拟“看板娘”，联想的拯救姬、华硕的天选姬、HKC的极光姬都在其中。

“十二姬”以JoyAI为技术底座，面向年轻消费者。这回品牌角色共同演绎电竞冒险节目，商品随剧情软性植入。京东内容生态创新内容组负责人介绍，这种形式既面向熟悉角色的粉丝，也想吸引新用户——从认识角色开始，再了解角色背后的品牌。

品牌要讲的东西，可以不止产品功能。该负责人对36氪表示，生产故事、设计师的创意构思，都能成为AI内容创作的来源。

品牌对内容的需求，也给AI创作者带来了收入。创作者@虚妄接下赛博联欢会项目，原因之一就是“有不错的预算”。另一位创作者表示，赛博联欢会的节目作品发到自己的社交账号后，已有相关行业的伙伴关注到团队，并借此了解其创作风格。

京东联动各大品牌，摸索一条靠AI内容带动转化的新路：品牌提出创意需求，创作者拿到项目机会、有了创作舞台，消费者跟着AI内容种草、直达商品。内容创作和生意增长，就这样互相带动、两头跑通。

京东的内容生态优势 来自供应链的纵深

内容平台做电商，得围绕用户兴趣补齐商品、服务、履约等一整套交易能力；电商平台做内容则不同，本身就有强大的供应链，从商品、价格、服务的根基出发，在下单前的内容环节做创新，显然更顺手、更容易落地。

京东内容生态创新内容组负责人对36氪表示，京东做内容创新的优势在于“离货近”。全品类商品供给和周全服务已经给用户带来不错的购物体验，再联动品牌的数字人IP走进赛博联欢会，给品牌一套全新的营销解决方案，能帮品牌获得更大曝光、促进生意增长。

数字人的形象、语音和动作表达，靠的是技术积累，这也是京东打造AI晚会新范式的根基。数字人直播方面，京东早已落地复刻真人主播的数字人直播间：品牌IP可以变成虚拟形象互动带货，创始人、CEO也能以数字人身份亮相直播间。数字人补上了直播档期，也成了品牌传递表达的新载体。

数据显示，本次京东11.11开启后至10月30日，京东数字人JoyAvatar累计服务商家突破10万，11.11前半程创造销售额超13亿元，帮商家节省成本过亿元。

丰富的AI应用场景、扎实的AI应用沉淀、完善的AI营销解决方案，让京东通过赛博联欢会、数字人直播等内容创新范式，为品牌打开一条从内容认知走向商品交易的新路径。赛博联欢会如今已连续举办多次，模式相当成熟，也被更多其他平台效仿，而作为开创者的京东始终走在探索前沿。

京东11.11赛博联欢会收官，大吉与兔娘的数字人终于寻到了归家之路。屏幕里的盛典散场，商品和服务仍要送进真实的家庭。技术负责把想象搬上屏幕，而供应链扎得有多深，决定了这份期待能不能兑现，也决定了用户边看、边玩、边买的需求能否被真正接住。

赛博联欢会让人看到电商内容生态的一种新探索。流量贵、明星也贵的当下，京东在双11晚会上选了一条更贴合趋势的路：把核心资产换成数字人和AI创作者，让双11电商晚会进入赛博新纪元。