豆包上线商品推荐：双11入口变商城，还接通了抖音浏览数据

双11临近收尾，豆包和抖音之间那层薄薄的窗户纸，终于被捅破了。字母榜近日注意到，豆包已开始按用户喜好主动推送商品：点进“双11问豆包”入口，页面不再以预设问题打头，而是换成了依据用户偏好生成的商品推荐，商品双列排布，与抖音内商城的样子一致，直播间推荐也一并出现。

说白了，豆包现在既主动推商品，又给了商城二级入口，等于把抖音商城搬进了豆包。字母榜此前在《为了带货，豆包先开口了》一文中就判断，豆包的电商探索仍要顺着抖音的商业逻辑走——先按用户兴趣和使用场景发现需求，再靠商品推荐促成交易。这套逻辑眼下在豆包上看得更清楚了。说到底，豆包想赚钱，终究绕不开移动互联网那套已经跑熟的商业逻辑。

A

商城有了二级入口。进入“双11问豆包”后，页面形态接近一个小型抖音商城：上方是优惠券领取，下方是商品推荐信息流，走的是类似货架电商的路子，上下滑动就能刷到更多商品，底部则集齐了购物车、查订单等电商功能。而在以前，这个入口上面是优惠券领取，中间摆着“按预算挑”“商品对比”等预设场景，下面才是预设问题。

这回真正值得注意的是，豆包开始照着用户喜好主动推商品了。页面上的提示是：“根据你的喜好挑了这些。”多次刷新界面，右上角还会冒出“多逛逛、我会更了解你”“在找你关注的商品”之类的字样。

字母榜实测下来，豆包所说的“根据你的喜好”，一部分来自用户在豆包内的搜索。比如字母榜在豆包里问了不少洗衣液相关的问题，豆包商城随后就推来了相关洗衣液。另一部分则来自抖音，跟用户在抖音上的浏览、搜索和购买行为挂钩。

最近字母榜在抖音刷过一些消费者在与辉同行直播间买木床的视频，也在与辉同行11月8日的直播里看到直播间正卖木床。紧接着，豆包的商品推荐页就冒出了大量床类商品，其中有些品牌在与辉同行直播间露过面。这种推荐上的关联至少能说明，豆包会拿用户在抖音上的浏览信息，来个性化推荐品牌或商品。字母榜就此向字节方面求证，截至发稿，尚未收到回复。

双11期间，豆包已经开始向部分用户推送电商优惠券，还主动弹出小卡片介绍电商能力。当时字母榜就预测，豆包给用户推多个商品并非不可能；指望豆包像抖音那样，靠个性化推荐算法把流量价值榨到最大，就差戳破窗户纸。如今这层纸已经破了。

除了商品推荐，豆包的商品流还有两处值得留意。其一，豆包在二级入口的商城里把商品推荐和直播间放在了一起。用户浏览商品时，会刷到与辉同行、兰知春序等直播间，既能直接下单，也能通过直播进一步了解商品。

其二，用户若想少看某款商品，可长按该商品或对应直播间，点“不喜欢”，再选“推荐不相关”“重复推荐”“价格比其他平台贵”等选项，商品卡消失的同时，系统会弹出“反馈成功，将为您优化推荐结果”。跟抖音商城比，豆包商城在这一点上多走了一步：“推荐不相关”“价格比其他平台贵”这些选项，抖音商城目前还没有。

图注：左为豆包，右为抖音

此外，豆包给商品加了一个AI问答入口。在商品推荐页长按一款商品，会出现“追问”选项。比方说长按一款实木餐桌，点追问后，底部豆包搜索栏会给出一些预设问题，涉及这款餐桌的材质、承重能力、适用场景等；用户也可以跳过预设问题，直接输入自己关心的内容。提交之后，页面会弹出豆包聊天框，围绕这款商品作进一步介绍。

说到底，豆包这个产品看上去就是把抖音商城整个搬了进来，可它做的又不止是搬运，比抖音商城多走了一步。在撮合电商交易这件事上，豆包的动作明显更激进了。

B

当然，前一阵子豆包在电商方面还算收敛。最早它是接进抖音商城，推荐商品时挂上商城的购买链接，成交仍要跳去抖音。之后支付功能补齐，用户在豆包内就能下单，不必再跳转。到了今年618，豆包又推出购物入口“买前问豆包”。双11之前，它再往前挪一步，在回答里嵌入直播间推荐，用户能从AI对话直接跳到直播场景。

现在豆包又进了一步：内部把商城聚合起来，主动按用户喜好推商品和直播间，商品流、购物车、订单查询这些电商功能也被拢到一处。这个动作颇为激进。它意味着豆包的商业化正在转向——以前是等用户提出购物需求再推荐商品，如今变成主动发现需求、主动向用户推商品。

说它激进，还因为在国内AI原生大模型里，这是独一份。千问已经和淘宝打通，能无跳转购物，一级入口导航栏里也放了“双11抢优惠”。可这个入口展示的还是优惠券、预设场景和预设问题，并没有主动推荐商品；千问也没和淘宝直播间打通，推荐商品时不会带直播间。

元宝更不用说，商品推荐和交易还得靠第三方电商平台，而且交易要跳去微信，在微信小程序里完成。所以说，主动推荐商品、给商城设二级入口这两点上，豆包快了一步。

今年618时，海豚社创始人、电商专家李成东曾向字母榜分析，豆包是把用户体验放在商业化前面，快速商业化或许要等豆包再成熟一些。36氪也报道过，豆包或将在今年三季度进一步结合电商功能，完善付费场景，并用补贴给抖音商城引流，四季度进入运行期。

从结果看，豆包的电商动作确实更激进了。变的不只是用户端，商家侧也在发力。据DoNews报道，近日豆包新增面向商家的“豆包运营”专区，提供经营数据、需求洞察等工具。抖店在售商品会自动同步到豆包，AI对话流量可以独立归因，渠道效果单独核算。

换句话说，在字节内部的渠道归因和商家运营层面，豆包已经被当成一个独立渠道来对待。今年双11，有媒体报道，豆包平台的专属补贴券不能和抖音平台的满减劵同时使用。背后有一条硬性限制：平台优惠券不互通。

这意味着豆包正在成为一个独立的“电商入口”。但它还不是独立的电商“平台”，背后依托的仍是抖音成熟的商家和履约网络。不过从种种动作来看，豆包正把电商当作重要的商业化方向。

这也不难理解。AI大模型握着大量用户，怎么把用户的搜索和兴趣变成实际消费，是整个行业绕不开的问题。豆包的做法是把抖音已经成熟的电商生态接进来，再逐步提高它的优先级。

C

豆包的这套做法说明，现阶段它要赚钱，靠的还是移动互联那套逻辑。目前AI原生平台的商业模式还没有完全跑通。

订阅会员、API调用、企业服务，都是AI大模型公司在试的变现方式，可离大规模盈利还有很长一段路。从OpenAI的付费用户也能看出来，ChatGPT推行订阅制三年后，付费转化率仅为6.1%。

即便是Anthropic，也还没实现大规模盈利。此前媒体曾报道，Anthropic在2026年上半年营收163亿美元，却产生807亿美元净亏损。Anthropic在今年二季度维持了经营盈利，但又因算力采购导致三季度再次陷入亏损。

反观移动互联网，它的变现路子早就跑通了：先攒用户、聚流量，再靠广告、电商这些渠道收钱。

OpenAI也走过这条老路，把广告业务做了起来，200天年化营收做到10亿美元。不过按OpenAI的说法，自家广告的玩法和传统流量广告不是一回事。ChatGPT的广告更看上下文——用户在研究什么、对比什么、打算解决什么问题，都会被纳入考量。

说白了，OpenAI用的还是移动互联网那套变现框架，只是把匹配依据换成了“对话上下文”。

豆包更进一步，直接把抖音的电商交易接了进来。这个选择并不难理解。

豆包并非纯粹从AI时代长出来的产品，它身上同时带着移动互联网流量和AI能力。字节不必等AI行业先蹚出一套全新商业模式再想赚钱的事，把手头现成的商业资源调动起来就行。

电商这块蛋糕要大得多。虎嗅引述券商行业专家的报道显示，抖音2026年上半年GMV约2.4万亿元。

拿流量换交易，本来就是字节的拿手戏。

一边是豆包，AI用户规模庞大，月活达到4.19亿；另一边是抖音，商品供给、商家资源、直播生态和交易基础设施都已成熟。两者一对接，豆包管理解用户需求、给出商品推荐，抖音管供货和承接交易。

比起从零摸索一套AI原生的商业模式，这条路现实得多。

用户层面同样有交集。QuestMobile的研究显示，截至2026年5月，豆包与抖音的重合用户达到3.3亿。两个产品之间原本就有相当大的用户重叠，生态打通因此具备一定的用户基础。

当然，把抖音商城搬进豆包，并不等于一定能成。

AI推荐能不能真正读懂消费需求，推荐结果能不能让用户信得过，这些推荐最终又能带来多少实际交易，都还需要时间验证。

但至少眼下，这是一条相对确定的路。说到底，豆包想赚的是AI时代的钱，可暂时还得按移动互联网的方式去赚。