豆包上线商城入口：开始按喜好推商品，还嵌入直播间

双11快收尾了，豆包和抖音之间那层薄薄的窗户纸，终于被捅破了。

字母榜最近发现，豆包已经能按用户喜好主动推商品。点进“双11问豆包”入口，页面不再主打预设问题，换成了围绕用户偏好生成的商品推荐，商品以双列排布，跟抖音里的商城样式一样，直播间推荐也冒了出来。

说白了，豆包现在会主动推货，还给出了商城的二级入口，等于把抖音商城挪进了豆包。

字母榜此前在《为了带货，豆包先开口了》里就判过：豆包做电商，仍会顺着抖音的商业路子走——先按用户兴趣和使用场景找需求，再用商品推荐把交易落下来。

眼下这套思路在豆包身上看得更清楚了。豆包想挣钱，终究还是绕不开移动互联网那套已经跑熟的商业逻辑。

01

豆包给“商城”留了一个二级入口。

进到“双11问豆包”之后，页面形态接近一个小号抖音商城：上方是领优惠券，下方是商品推荐信息流，走的是货架电商那种路子，上下滑动就能刷出更多商品。底部则集齐了购物车、查订单这些电商功能。

以前进这个入口，最上面是领券，中间摆着“按预算挑”“商品对比”等预设场景，最下面才是预设问题。

这回最抓眼球的是，豆包开始照用户喜好主动推商品。页面上写着：“根据你的喜好挑了这些。”

反复刷新界面时，右上角还会蹦出提示：“多逛逛、我会更了解你”“在找你关注的商品”。

字母榜实测下来，豆包说的“根据你的喜好”，有一部分来自豆包内的用户搜索。比如字母榜在豆包里问了不少洗衣液相关的问题，豆包商城就推来了对应的洗衣液。

另一部分则来自抖音，跟用户在抖音上的浏览、搜索和购买行为挂钩。

前阵子字母榜在抖音刷了一些消费者在与辉同行直播间买木床的视频，也在与辉同行11月8日的直播里看到直播间正卖木床。之后，豆包的商品推荐页面上冒出大量床类商品，其中有些品牌就在与辉同行直播间露过面。

推荐上能挂上钩，至少说明一点：豆包会拿用户在抖音上浏览的信息，来给品牌或商品做个性化推荐。

字母榜就此事向字节方面求证，到发稿时还没收到回复。

双11期间，豆包已经开始给部分用户推电商优惠券，还主动弹小卡片介绍电商能力。当时字母榜就判断，豆包给用户推多个商品并非没可能。指望豆包照抖音那样，用个性化推荐算法把流量价值吃干榨净，就差捅破窗户纸。现在这层纸破了。

除了商品推荐，豆包的商品流还有两处值得看。

头一处，豆包在二级入口的商城里把商品推荐和直播间搁在了一块。用户逛商品时，会刷到与辉同行、兰知春序等直播间，能直接下单，也能进直播间再了解了解商品。

用户要是想少看某款商品，可以长按该商品或对应直播间，点“不喜欢”，再选“推荐不相关”“重复推荐”“价格比其他平台贵”等选项，商品卡消失的同时，系统会弹出“反馈成功，将为您优化推荐结果”的提示。

跟抖音商城比，豆包商城在这点上多走了一步：“推荐不相关”“价格比其他平台贵”这些选项，抖音商城目前还没有。

图注：左为豆包，右为抖音

另一处，豆包给商品加了个AI问答入口。

在商品推荐页面长按一款商品，会跳出“追问”选项。比如长按一款实木餐桌，点追问之后，底部豆包搜索栏会给出一些预设问题，涉及这款餐桌的材质、承重能力、适用场景等。用户不想用预设问题也行，直接输入自己关心的内容即可。

提交以后，页面会弹出豆包聊天框，围绕这款商品接着介绍。

把抖音商城整个装进来之后，豆包又往前走了一步。看上去它像抖音商城的翻版，实际比后者更进一步。

02

但如今在撮合交易这件事上，豆包明显踩了油门。回头看，它此前在电商上的动作还算收敛。

最开始只是接入抖音商城，推荐商品时给个购买链接，成交仍要跳到抖音。支付功能补齐后，用户在豆包内就能下单，不必再跳转。今年618，购物入口“买前问豆包”上线。

双11到来前，豆包又把直播间推荐塞进回答里，用户可以从AI对话直接跳进直播场景。

这一回它干脆在内部攒出一个商城：依据用户喜好主动推商品、推直播间，商品流、购物车、订单查询这些功能也一并收拢在一起。

动作不小。豆包的商业化思路正在转向——过去是等用户开口说要买什么，再给推荐；现在变成主动去发现需求，把商品递到用户面前。

说它激进，还有一个原因：在国内AI原生大模型里，这么干的目前只有豆包一家。

千问已经和淘宝打通，购物不用跳转，一级入口导航栏里也放了“双11抢优惠”。可点进去看到的还是优惠券、预设场景和预设问题，并没有主动推荐商品。千问同样没接淘宝直播间，推荐商品时不会附带直播入口。

元宝就更远了，商品推荐和交易都还得靠第三方电商平台，而且下单要跳去微信，在微信小程序里完成。

所以在主动推商品、给商城设二级入口这两件事上，豆包抢先了一步。今年618期间，海豚社创始人、电商专家李成东曾向字母榜分析，豆包眼下把用户体验放在商业化前面，真要快速商业化，或许得等它再成熟一些。

36氪也报道过，豆包或将在今年三季度结合电商功能完善付费场景，用补贴给抖音商城引流，四季度进入运行期。

从结果看，豆包的电商步子确实迈得更大了。

变的不只是用户这一端。据DoNews报道，近日豆包新增了面向商家的“豆包运营”专区，提供经营数据、需求洞察等工具。抖店在售商品会自动同步到豆包，AI对话带来的流量可以独立归因，渠道效果单独核算。

换句话说，在字节内部的渠道归因和商家运营上，豆包已经被当成一个独立渠道来看待。

今年双11，有媒体报道称，豆包平台的专属补贴券不能和抖音平台的满减券叠加使用。背后是一条硬性限制：平台优惠券不互通。

这样一来，豆包正在变成一个独立的“电商入口”。但它还算不上独立的电商“平台”，底下撑着的仍是抖音那套成熟的商家和履约网络。

不过从一连串动作看，电商已经被豆包摆到了商业化的重要位置上。

这也不难理解。AI大模型握着大量用户，怎么把搜索和兴趣变成实际消费，是行业绕不开的问题。豆包的办法是把抖音现成的电商生态接进来，再一点点调高它的优先级。

03

豆包这套打法说明，现阶段它想赚钱，靠的还是移动互联网那套逻辑。

而AI原生平台的商业模式，到现在也没完全跑通。订阅会员、API调用、企业服务，都是大模型公司在试的变现路子，可离大规模盈利还差得远。看OpenAI的付费用户就知道，ChatGPT推行订阅制三年，付费转化率只有6.1%。

Anthropic也一样没实现大规模盈利。此前媒体曾报道，Anthropic在2026年上半年营收163亿美元，净亏损却达到807亿美元。今年二季度它保住了经营盈利，到了三季度又因算力采购重新陷入亏损。

反观移动互联网，变现路径早已跑通：先圈用户、攒流量，再靠广告、电商等手段收钱。

OpenAI走的就是这条老路，把广告业务做了起来，200天年化营收突破10亿美元。不过按OpenAI的说法，它的广告逻辑跟传统流量广告不是一回事——ChatGPT的广告更吃上下文，比如用户在研究什么、比什么、打算解决什么问题。

说白了，OpenAI沿用的还是移动互联网那套变现框架，只是把匹配逻辑换成了“对话上下文”。

豆包则更进一步，直接把抖音的电商交易接了进来。这个选择并不难懂。

豆包并非纯AI时代土生土长的产品，它身上同时带着移动互联网流量和AI能力。字节不必等AI行业趟出一套全新商业模式再想怎么赚钱，先把手里现成的商业资源用起来就行。

何况电商这块蛋糕大得多。虎嗅引述券商行业专家的报道称，抖音2026年上半年GMV约2.4万亿元。

拿流量换交易，本来就是字节的拿手好戏。

一边是豆包庞大的AI用户群，月活达到4.19亿；另一边是抖音成熟的商品供给、商家资源、直播生态和交易基础设施。分工也清楚：豆包负责读懂用户需求、给出商品推荐，抖音负责供货和承接交易。

这比起从零摸索一套AI原生商业模式，现实得多。

用户层面两边也有交集。QuestMobile的研究显示，截至2026年5月，豆包与抖音的重合用户达到3.3亿。也就是说，两个产品本来就共享相当一批用户，生态打通有一定基础。

当然，把抖音商城搬进豆包，并不等于一定能成。

AI推荐能不能真读懂消费需求，推荐结果能不能让用户信得过，这些推荐最后又能带来多少实际成交，都还要时间检验。

但至少眼下，这条路相对确定。说到底，豆包想赚的是AI时代的钱，暂时却还得按移动互联网的路子赚。