豆包上线商城入口：主动推荐商品，还嵌入直播间

双11临近收尾，豆包和抖音之间那层薄薄的窗户纸，终于被捅破了。

最近字母榜注意到，豆包已开始按用户喜好主动推商品。点进“双11问豆包”入口，页面不再以预设问题打头，改成了按用户偏好给出的商品推荐，商品双列排布，跟抖音里的商城模式一样，还冒出了直播间推荐。

说白了，豆包现在主动给你推货，还开了个商城二级入口，等于把抖音商城搬进了豆包。

早前字母榜在《为了带货，豆包先开口了》里就判断过，豆包的电商探索还是得顺着抖音那套商业逻辑走：先靠用户兴趣和使用场景发现需求，再用商品推荐把交易做成。

眼下这套逻辑在豆包身上看得更清楚了。也就是说，豆包要挣钱，终究绕不开移动互联网那套已经跑熟的商业路子。

A

豆包给“商城”安排了一个二级入口。

点进“双11问豆包”后，页面形态接近一个小号抖音商城。上方是领优惠券，下方是商品推荐信息流，类似货架电商那套，上下滑动就能刷出更多商品。底部则把购物车、查订单这些电商功能凑齐了。

以前进这个入口，上面是领优惠券，中间摆着“按预算挑”“商品对比”等预设场景，下面才是预设问题。

这回真正抓眼球的是，豆包开始照用户喜好主动推商品。页面上给了一句提示：“根据你的喜好挑了这些。”

多次刷新界面时，右上角还会冒出提示：“多逛逛、我会更了解你”“在找你关注的商品”。

字母榜实测下来，豆包所说的“根据你的喜好”，一部分来自用户在豆包里的搜索。比如字母榜在豆包内问了不少洗衣液相关的问题，豆包商城就推来了相关洗衣液。

另一部分则来自抖音，跟用户在抖音上的浏览、搜索和购买行为挂钩。

前阵子字母榜在抖音刷了一些消费者在与辉同行直播间买木床的视频，也在与辉同行11月8日的直播里刷到直播间正卖木床。之后，豆包的商品推荐页面就冒出了大量床类商品，其中有些品牌在与辉同行直播间露过面。

推荐上能这样关联，至少说明豆包会拿用户在抖音上的浏览信息，来做品牌或商品的个性化推荐。

字母榜就此事向字节方面求证，截至发稿，对方还没回复。

双11期间，豆包已经开始给部分用户推电商优惠券，主动弹小卡片介绍电商能力。当时字母榜就预判，豆包给用户推多个商品并非不可能。指望豆包像抖音那样，靠个性化推荐算法把流量价值榨到最大，就差捅破窗户纸了。现在，这层纸总算破了。

除了商品推荐，豆包的商品流还有两处值得留意。

头一处，豆包在二级入口的商城里把商品推荐和直播间放在了一起。用户逛商品时，会刷到与辉同行、兰知春序等直播间，既能直接下单，也能通过直播再了解了解商品。

用户想少看某款商品的推荐，可以长按该商品或对应直播间，点“不喜欢”，再选“推荐不相关”“重复推荐”“价格比其他平台贵”等选项，商品卡消失的同时，系统会弹出“反馈成功，将为您优化推荐结果”的提示。

跟抖音商城比，豆包商城在这一点上多走了一步，“推荐不相关”“价格比其他平台贵”这些选项，抖音商城目前还没有。

图注：左为豆包，右为抖音

另一处，豆包给商品加了个AI问答入口。

在商品推荐页面长按一款商品，会出来“追问”选项。比如长按一款实木餐桌，点追问后，底部豆包搜索栏会给出一些预设问题，包括这款餐桌的材质、承重能力、适用场景等。用户也可以不用预设问题，直接输入自己关心的内容。

提交之后，页面会弹出豆包聊天框，围绕这款商品再作进一步介绍。

从形态上看，豆包几乎是把抖音商城整个搬进了聊天界面，可比抖音商城又多走了一步。

B

在撮合电商交易这件事上，豆包明显更敢往前冲了。

不过往前倒一段时间，它在电商上的节奏还算收着。最早豆包接的是抖音商城，推荐商品时挂上商城的购买链接，可要真下单还得跳到抖音去。后来支付环节补齐，用户在豆包内就能买完，不用再跳转。到了今年618，豆包上线购物入口“买前问豆包”。

双11还没开场，豆包又在回答里塞进了直播间推荐，AI对话可以直接跳到直播场景。现在它更进一步，在内部聚起一个商城，主动按用户喜好推商品和直播间，商品流、购物车、订单查询这些电商功能也被归拢到一处。

这个动作不小。豆包的商业化因此出现一个转向：原先等用户提出购物需求再去推荐商品，现在变成主动发现需求、主动把商品推给用户。

说它激进，还因为这在目前国内AI原生大模型里是独一份。

千问已经和淘宝打通，购物不用跳转，一级入口导航栏里还放了“双11抢优惠”。可点进去看到的仍是优惠券、预设场景和预设问题，没有主动推荐商品这回事。千问也没和淘宝直播间打通，推商品时并不带直播间。

元宝就更不用提了，商品推荐和交易还得靠第三方电商平台，而且交易要跳到微信，在微信小程序里完成。

所以在主动推荐商品、给商城设二级入口这两件事上，豆包先走了一步。今年618时，海豚社创始人、电商专家李成东曾向字母榜分析，豆包会把用户体验放在商业化前面，更快的商业化或许要等豆包再成熟一些。

36氪

从眼下结果看，豆包的电商动作确实更激进了。

变的不只是用户这一端，商家侧也在加码。据DoNews报道，豆包近日新增面向商家的“豆包运营”专区，提供经营数据、需求洞察等工具。抖店在售商品会自动同步到豆包，AI对话带来的流量可以独立归因，渠道效果单独核算。换句话说，在字节内部的渠道归因和商家运营上，豆包已经被当成一个独立渠道来对待。

今年双11，有媒体报道，豆包平台的专属补贴券不能和抖音平台的满减劵一起用。背后是一条硬性限制：平台优惠券不互通。这说明豆包正成为一个独立的“电商入口”，但它还不是独立的电商“平台”，底下依托的仍是抖音那套成熟的商家和履约网络。

可从一连串动作看，豆包正把电商当成重要的商业化方向。这也不难理解：AI大模型握着大量用户，怎么把用户的搜索和兴趣变成实际消费，是整个行业绕不开的问题。豆包的选择是把抖音已经跑熟的电商生态接进来，再一步步抬高它的优先级。

C

豆包的做法说明，现阶段它要赚钱，靠的还是移动互联网那套逻辑。

眼下AI原生平台的商业模式还没完全跑通。订阅会员、API调用、企业服务，都是大模型公司在试的变现路子，但离大规模盈利还有很长的路。

从

就连Anthropic也没实现大规模盈利。此前媒体曾报道，Anthropic在2026年上半年营收163亿美元，却产生807亿美元净亏损。Anthropic在今年二季度维持了经营盈利，但又因算力采购导致三季度再次陷入亏损。

对比之下，移动互联网早就有一套成熟的商业模式：先把用户和流量拿到手，再靠广告、电商等方式变现。

OpenAI已经试过这条传统变现路，上线广告业务，最终实现200天年化营收突破10亿美元。但OpenAI称，自己的广告逻辑和传统流量广告并不一样。ChatGPT的广告更依赖上下文，比如用户在研究什么、比较什么、准备解决什么问题。

OpenAI这套做法，本质上还是移动互联网那套变现路子，只不过把匹配依据换成了对话里的上下文。

豆包走得更远，直接把抖音的电商交易接了进来。这个选择其实不难懂。

豆包不是纯AI时代长出来的东西，它身上既有移动互联网的流量，也有AI能力。字节不用等整个行业把新商业模式摸清楚再想赚钱的事，先把手里现成的商业资源用起来就行。

电商这块蛋糕要大得多。虎嗅引述券商行业专家的说法，抖音2026年上半年GMV约2.4万亿元。

拿流量换交易，本来就是字节最熟的活。

豆包的AI用户盘子不小，月活达到4.19亿；抖音那边，商品供给、商家资源、直播生态和交易基础设施都已成熟。两边一对接，豆包管理解用户需求、给出商品推荐，抖音管供货和承接交易。

比起从零去试一套AI原生的商业模式，这条路现实得多。

用户层面也有底子。QuestMobile的研究显示，截至2026年5月，豆包与抖音的重合用户达到3.3亿。两个产品本来就有相当大的用户交集，生态打通并非没有基础。

不过，把抖音商城搬进豆包，并不等于一定能成。

AI推荐能不能真看懂消费需求，推出来的东西用户信不信，这些推荐最后能促成多少实际交易，都还要时间验证。

但至少眼下，这是一条相对确定的路。说到底，豆包想赚的是AI时代的钱，只是暂时还得按移动互联网的方式赚。