新闻短视频怎么做成爆款：黄金三秒、高潮前置与配乐情绪

资讯腾讯网作者：腾讯网 2026/11/13 13:59 全文 4608 字 · 约 12 分钟读完配图 5 张

以下文章来源于新闻世界，作者王珂

导读

如今刷短视频看新闻已是常态。算法推荐大行其道，AIGC内容又大量涌入，这么多内容当中，怎么才能跑出真正有生命力的爆款？

流量逻辑一再挤压专业判断，主流媒体如何让新闻短视频不只是被“刷过”，还能被“留下”？围绕融媒时代的新闻短视频创作与运营，我们请来一线创作者，拆解爆款背后的深层逻辑，看看一条好视频怎样从小屏“破圈”，成为时代记忆的切片。

短视频短小精悍、即时消费，在移动互联网时代已是新闻传播的主流载体。中国互联网络信息中心的数据显示，截至2025年12月，我国网民规模达11.25亿人，短视频创作者账号数量已达16.2亿个，日均内容产出突破1.3亿条；短视频用户规模达10.4亿人，人均单日使用时长达156分钟。爆款短视频不断涌现，既意味着信息传播方式在变，也直接关系到媒体的传播力、引导力、影响力与公信力。

不过，爆款并不是撞运气撞出来的。2023年9月至2025年7月，《南方都市报》视频号累计播放量突破20亿次；央广网《晶采观察》专栏自2024年7月上线，到2025年6月总阅读量超20亿次；2025年全国两会期间，《工人日报》摄影记者用7条素材撬动了5000万流量……这些案例说明，爆款背后有一套可复制、可学习的创作逻辑。本文综合多家主流媒体的实战经验，从多个维度梳理爆款新闻短视频的创作技巧，并揭示其深层逻辑。

一

“黄金三秒”与高潮前置

信息爆炸的媒介环境下，用户的注意力成了稀缺资源。美国心理学家迈克尔·波斯纳的注意力网络理论指出，这本质上是对人类视觉注意机制的神经生物学适配，前扣带回皮层对突发刺激有50—300毫秒的快速响应特性。也就是说，短视频得在开篇极短时间内触发用户的“驻足行为”，把传播效率拉到最大。“黄金三秒”法则就是这么来的：在视频开始播放的3秒内，用视觉、听觉、文本的强刺激组合，快速传递核心信息或情感价值，形成“认知钩子”（Cognitive Hook），让用户不容易划走。

（一）“黄金三秒”的实现路径

如今“黄金三秒”已经是爆款短视频的第一道门槛。不少主流媒体把“抓住黄金三秒”列为短视频创作策略之一，强调把新闻事件中冲突最激烈的几秒提到开头。2025年7月，央视网一条《胆小勿点！3米巨蟒吞下30斤小羊》的视频，配文写道：“近日，3米巨蟒现身广东广宁县一农场，吞下一整只羊。消防员紧急处置，并将其移交林业局放生。”片头放的就是巨蟒吐羊的那几秒画面，靠硬核视觉冲击留住用户，最终获得超高播放量。

2023年，“安徽日报”微信视频号上发过一条创意短视频，叫《博物馆里的“弄潮儿”》，内容是以记者视角带观众走进去看、去认识

“黄金三秒”可以靠两条路径构建。一是用视觉奇观制造冲击：冲突性场景、人物表情特写、罕见画面这些“不常见”的视觉元素，能迅速抓住用户注意。二是用情感诱导制造悬念：借助数值对比、矛盾设置等手段，勾起受众的探究欲望。2024年“交汇点新闻”有一条短视频《600岁昆曲“00后”接棒》，封面标题用的就是数字对比，激发受众好奇心，让他们愿意把视频看完。

（二）高潮前置与“爆点思维”

和高潮前置配套的，是把高潮元素整体提到前面的策略。现在不少媒体账号已经用得很熟练，开头几秒就亮出核心看点，既迅速抓住受众，也有效提升完播率。这种倒叙剪辑手法在新闻短视频里尤其常见——先把冲突最激烈、情感最饱满的画面提到开头，再展开叙事铺陈。

比如2025年12月笔者发布的一条新闻视频《校园后厨飘出“妈妈的味道”》。内容是合肥市瑶海区创新采用“妈妈厨房”模式，把学生家长“招”进学校后厨，参与餐食安全把控。视频开头用快剪把几位妈妈的采访精华部分提了出来，一来节奏快，能吸引受众，二来也提前交代了视频主旨，让受众点开链接后第一时间掌握内容，不至于觉得无聊而划走。

高潮前置并不是简单的剪辑技巧，它是对传统线性叙事的结构性重构。创作者处理素材时得有“爆点思维”，能快速识别最具传播价值的瞬间，并把它提炼成独立单元。《工人日报》摄影记者王伟伟在2025年全国两会报道中，把郭玉芬委员“抢话筒”发言的精彩片段剪成4条短视频，其中49秒的《全国政协委员郭玉芬：医保资金优化要下功夫》总阅读量达3400万次——这正是从“完整记录”到“爆点提炼”的叙事转型。

二

背景音乐适配与情绪点设置

新闻短视频里，BGM（背景音乐）不只是配乐，更是“情感触发器”。一首合适的BGM能迅速把受众带进视频情绪，引发共鸣。前提是版权合规，选曲时还要特别留意歌词与新闻内容的关联性，并随情节变化切换不同的BGM，带来电影般的代入感。

这样的典型案例比比皆是。2024年，人民网在记者节当天发布了一条短视频，以《

2024年5月12日母亲节当天，笔者发布了一条暖心短视频《真的爱你》，背景音乐用的是Beyond乐队代表作《真的爱你》的纯钢琴伴奏版。加配乐之前，笔者就在琢磨：想找一首既温情感人又耳熟能详的音乐，但这份熟悉感又不能让人觉得老套，甚至盖过画面风头。想来想去，找到了《真的爱你》纯钢琴伴奏乐。这首歌本身就是写给母亲的，与主题完全贴合；它在华语音乐中知名度极高，自带感染力，而在短视频平台上，经典老歌往往能激发受众的“怀旧情怀”。拿它做背景音乐，既给视频添了情感深度，也更容易被平台算法推荐给相关人群，增加曝光机会——留住了受众，也拿到了流量。

各种案例证明，音乐与内容精准适配，能明显提升故事表现力，激发受众情感共鸣。

三

短小精悍，切忌面面俱到

这些年做短视频，回头想想，凡是打算在一两分钟里把前因后果讲全、把事件各个维度都摊开的片子，看着采访面挺宽，也够“深度”，播放量却往往惨淡。反倒是只盯住一个冲突、一种情绪，甚至一个“碎片化”内容的视频，无意间就把流量的“爆点”点着了。由此得出一个结论：想成爆款，前提是给视频“瘦身”、做减法，别“既要又要还想要”。

2025年11月，我报道过合肥大剧院欢唱团的一场活动——《合肥大剧院欢唱团第7期开唱一曲唱尽梨园风华》，现场500余名观众在专业老师指导下，用饱满的热情重温经典曲目。起初有两个思路：一是拍观众各种演唱、反应的画面，再配上几位观众的采访，做成一条视频，这也是最传统的新闻短视频；二是彩排现场会把一首歌反复、完整地唱多遍，每一遍都拍下观众演唱的画面，最后把几次拍摄的画面对口型合成为一条短视频，类似多机位剪辑。可这场活动下午6点才结束，为了抢时效，两个思路最后都被放弃，改成在每一遍歌曲的高潮处拍摄不同观众演唱的画面，集合成一条30秒不到的短视频，快速发布。数据证明这个选择是对的：这条短视频在抖音平台播放量将近300万次，点赞量超过3万次，反响特别好，评论区有2000多条优质评论。复盘一下，当时要是按前两种思路报道，做出来的必然是一条“臃肿”、老套的视频，繁杂的后期还会在时间上“拖后腿”。

“短小精悍，切忌面面俱到”不只是技巧，更是一种智慧。它要求我们学会尊重受众的情绪，从“讲完整”事件转向“讲事件的爆点”。“面面俱到”的短视频只会稀释情感浓度，选对一个“爆点”，便能精准地点燃受众热情。

四

运营保障：让评论区动起来

爆款的诞生不只靠内容创作，也离不开系统化的运营保障。

点开各种短视频平台的视频看下来，那些发布之后便沉寂、点赞量极少的短视频，评论区基本空空如也，或者只有敷衍的几个大拇指、微笑表情包；真正大流量的视频，评论区都“热闹非凡”，甚至一条评论下面还能引来一波读者接着评论。原来，一个视频真正的“死亡”是没有评论。所以，一个视频能不能火，要看完播率和互动率。

视频发出去，工作就结束了吗？显然不是。或者说，运营环节的工作才刚刚开始。这里说的运营，不只是拿自己和朋友的账号去点赞、转发，而是围绕视频内容精心设计评论、参与评论，说白了就是适当“带带节奏”，把其他受众评论的兴趣带起来。

有一种现象：评论区里的文字如果以提问的形式发出，而不是简单陈述自己的往事和某种事实，这样的评论大概率会“得宠”，热心的网民偏爱在这样的文字下留下自己的回答和解读。我们常做一些解读政策的短视频，这类视频只有遇到真正需要它的受众才会被关注。不过网络上总活跃着一群热心、喜欢表达的网民，只要给他们机会和平台，他们便会在各个评论区用亲身经历答疑解惑。所以在这类政策解读视频下方，我们常以一名普通用户的身份提出自己对政策的疑问，之后不断有热心网民在这条评论下回复，甚至引起一番讨论，最终视频在算法推荐下被更多人浏览到。

2020年王家坝开闸蓄洪期间，我们在当地采访了庄台上的村民。聊天中不经意问了一句：“可想过把闸堵上，不让它放水？”其中一位老者无奈地笑了笑，却很坚定地说：“那不行，不要闸的话，上游人家受不了。”就这几句对话，我们截取出来发了一条抖音，获得千万次浏览量、近38万次点赞量。1.7万条评论中，有一条获赞1.3万次的评论：“朴实的一句话，却是安徽人舍小为大的精神！”这条评论后面，网友们摆起了队形，共同向王家坝人民表达敬意和感谢。这就是一条优质评论的力量。遇到这种情况要善于分析，总结这些评论的精妙之处，为以后创作视频时巧妙设置评论点做足准备。

五

结语

好的新闻短视频作品能在第一时间吸引受众，形式创新无疑起了一定作用；之后仍能被津津乐道，那一定是内容捕获了受众的心。流量可以靠技巧获取，“留量”却必须靠内容支撑、靠价值沉淀。

2025年3月，《中国新闻奖评选办法》提出“将正能量、大流量、高质量作为重要评价标准”“将‘三好作品’作为申报作品的重要来源和评选的参考依据”。翻看过往入选作品，还是以视频形式呈现的居多，这也说明短视频的地位和重要性在逐步提升。这就要求媒体人从选材到采编都深入新闻事件核心，挖掘独家信息与深层背景，新闻内容要有创新、有特色，同时摆脱表面化、同质化困境，凸显创新意义。每一位新闻从业者都得多学习、揣摩行业内其他媒体优秀短视频的创作思路和制作技巧，看看同一选题同行是怎么切入、怎么叙事的，这在一定程度上能帮自己更好地创作新闻短视频，让报道内容覆盖面更广，满足受众对信息全面性的需求，真正从“大流量”走向“正能量”，让主流声音在新媒体语境下更有穿透力与感染力。

新闻短视频创作是一门永无止境的学问。算法在更迭，用户在变迁，技术随之迭代；而专业精神与创新模式的不断精进，才是这门学问的核心追求价值。■

（作者单位：安徽日报社）

来源 | 新闻世界【本文刊登于《新闻世界》2026年第10期，原标题：《爆款新闻短视频创作运营技巧探析》。】

值班编辑 | 胡炜

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