豆包上线商品推荐和商城入口，抖音电商逻辑搬进AI助手

双11快收尾了，豆包和抖音之间那层薄薄的窗户纸，终于被捅破了。

字母榜近日注意到，豆包已开始按用户喜好主动推商品。点进“双11问豆包”入口，页面不再以预设问题打头，而是换成了依据用户偏好生成的商品推荐，商品双列排布，和抖音里的商城模式一个样，直播间推荐也冒了出来。

说白了，豆包现在会主动给你推商品，还开了个商城的二级入口，等于把抖音商城塞进了豆包里。

字母榜此前在《为了带货，豆包先开口了》一文中就判断过，豆包做电商，仍会顺着抖音的商业逻辑走：先根据用户兴趣和使用场景发现需求，再靠商品推荐把交易做成。

这套逻辑如今在豆包身上看得更清楚了。也就是说，豆包要想赚钱，终究还是绕不开移动互联网那套已经跑熟的商业玩法。

A

商城这个二级入口，豆包已经给出来了。

进到“双11问豆包”入口，页面形态接近一个小号抖音商城。上方是领优惠券，下方是商品推荐信息流，走的是货架电商的路子，上下滑动就能刷出更多商品。底部则集齐了购物车、查订单等电商功能。

以前进这个入口，上面是领优惠券，中间摆着“按预算挑”“商品对比”等预设场景，下面才是预设问题。

这回最值得留意的是，豆包开始照用户喜好主动推商品。页面上的提示写着：“根据你的喜好挑了这些。”

反复刷新界面时，右上角还会蹦出提示：“多逛逛、我会更了解你”“在找你关注的商品”。

字母榜实测发现，豆包说的“根据你的喜好”，一部分来自豆包内的用户搜索。比如字母榜在豆包里问了一堆洗衣液相关的问题，豆包商城就推来了相关洗衣液。

另一部分则来自抖音，跟用户在抖音上的浏览、搜索和购买行为挂钩。

字母榜最近在抖音刷了一些消费者在与辉同行直播间买木床的视频，又在与辉同行11月8日的直播里刷到直播间正卖木床。之后，豆包的商品推荐页面就冒出大量床类商品，其中有些品牌在与辉同行直播间露过面。

推荐上能这样对上号，至少说明一点：豆包会拿用户在抖音上的浏览信息，来做品牌或商品的个性化推荐。

字母榜就此事向字节方面求证，截至发稿，对方尚未回复。

双11期间，豆包已开始给部分用户推电商优惠券，还主动弹小卡片介绍电商能力。当时字母榜就预判，豆包向用户推多个商品并非不可能。指望豆包像抖音那样，靠个性化推荐算法把流量价值吃干榨净，就差捅破窗户纸。现在，这层纸破了。

除了商品推荐，豆包的商品流还有两处值得说道。

头一处，豆包在二级入口的商城里把商品推荐和直播间嵌到了一块。用户逛商品时，会刷到与辉同行、兰知春序等直播间，既能直接下单，也能进直播再多了解了解商品。

用户若想少看某款商品，可长按该商品或对应直播间，点“不喜欢”，再选“推荐不相关”“重复推荐”“价格比其他平台贵”等选项，商品卡消失的同时，系统会弹出“反馈成功，将为您优化推荐结果”的提示。

跟抖音商城比，豆包商城在这一点上多走了一步，像“推荐不相关”“价格比其他平台贵”这些选项，抖音商城目前还没有。

图注：左为豆包，右为抖音

再一处，豆包给商品加了个AI问答入口。

在商品推荐页面长按一款商品，会跳出“追问”选项。比如长按一款实木餐桌，点追问后，底部豆包搜索栏会列出一些预设问题，涵盖这款餐桌的材质、承重能力、适用场景等。用户也能撇开预设，直接敲进自己关心的事。

提交之后，页面会弹出豆包聊天框，围绕这款商品接着往下讲。

豆包做电商的步子明显加快了。整体看，它像是把抖音商城整个搬进了对话框，可又不只是照搬。

B

其实往前翻一段时间，豆包在卖货这件事上还挺收敛。最早只是接进抖音商城的商品，推荐时挂个购买链接，下单仍得跳回抖音。支付环节补齐之后，用户在豆包里面就能付款，不用再切到抖音。今年618前后，它又上线了“买前问豆包”这个购物入口。

双11还没开场，豆包已经把直播间推荐塞进回答里，用户从一段AI对话就能跳进直播。

到了现在，它索性在内部攒出一个商城，按用户喜好主动推商品、推直播间，商品流、购物车、订单查询这些电商功能也全归到一处。这一步走得挺猛。豆包的商业化思路跟着变了：原先等着用户开口说要买什么，再给推荐；现在改成自己去发现需求，把商品推过去。

说它猛，还因为国内AI原生大模型里目前只有它这么干。千问确实跟淘宝打通了，站内就能下单，一级入口的导航栏里也放了“双11抢优惠”。可那个入口摆出来的还是优惠券、预设场景和预设问题，并没有主动推商品。千问也没跟淘宝直播间连上，推荐商品时不会带出直播。元宝就更不用提，商品推荐和交易还得靠第三方电商平台，下单要跳到微信，在微信小程序里完成。

所以在主动推商品、给商城单设二级入口这两件事上，豆包抢了先。今年618时，海豚社创始人、电商专家李成东曾向字母榜分析，豆包会把用户体验放在商业化前面，真要快速变现，可能得等它再成熟一点。

36氪也报道过，豆包或在今年三季度进一步结合电商功能，把付费场景补全，并用补贴给抖音商城引流，四季度进入运行期。从结果倒推，豆包在电商上的动作确实更激进了。

变的不仅是用户这一头，商家那边也动起来了。据DoNews报道，豆包近日新增了面向商家的“豆包运营”专区，提供经营数据、需求洞察等工具。抖店在售的商品会自动同步到豆包，AI对话带来的流量可以独立归因，渠道效果单独核算。

换句话说，在字节内部的渠道归因和商家运营上，豆包已经按一个独立渠道来算了。

今年双11，有媒体报道，豆包平台的专属补贴券不能和抖音平台的满减券叠加使用。背后是一条硬规矩：平台优惠券不互通。这说明豆包正在变成一个独立的“电商入口”。但它还不是独立的电商“平台”，底下撑着的仍是抖音那套成熟的商家和履约网络。

不过从一连串动作看，豆包确实把电商当成了商业化的重要方向。

AI大模型手里握着大量用户，怎么把他们的搜索和兴趣变成真金白银的消费，整个行业都绕不开。豆包的办法是把抖音现成的电商生态接进来，再一步步抬高它的优先级。

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豆包这套打法说明，现阶段它想赚钱，靠的还是移动互联网那套逻辑。AI原生平台的商业模式，到现在也还没完全跑通。

订阅会员、API调用、企业服务，都是大模型公司在试的变现路子，可离大规模盈利还差得远。看OpenAI的付费用户就知道，ChatGPT推行订阅制三年，付费转化率也只有6.1%。

连Anthropic都没实现大规模盈利。此前有媒体报道，Anthropic在2026年上半年营收163亿美元，净亏损却达到807亿美元。今年二季度它保住了经营盈利，可算力采购又把三季度拖回了亏损。

反观移动互联网，变现路子早就跑通了：先圈用户、攒流量，再靠广告、电商收钱。

OpenAI也走过这条老路，把广告业务做了起来，200天年化营收突破10亿美元。不过按OpenAI的说法，它的广告逻辑跟传统流量广告不是一回事——ChatGPT的广告更看上下文，比如用户正在查什么、比什么、打算解决什么问题。

说白了，OpenAI用的还是移动互联网那套变现框架，只是把匹配方式换成了“对话上下文”。

豆包的做法更直接，把抖音的电商交易接了进来。这个选择其实不难理解。

豆包并非纯粹从AI时代长出来的产品，它身上既有移动互联网的流量，也有AI能力。字节不必等AI行业先蹚出一套全新商业模式，再琢磨怎么赚钱，手头现成的商业资源先调动起来就行。

电商这块蛋糕大得多。虎嗅引述券商行业专家的说法，抖音2026年上半年GMV约2.4万亿元。

拿流量换交易，本来就是字节的老本行。

一边是豆包，AI用户盘子不小，月活达到4.19亿；另一边是抖音，商品供给、商家资源、直播生态和交易基础设施都已成熟。两者一搭，豆包管读懂用户需求、给出商品推荐，抖音管供货、管成交。

这比从零摸索一套AI原生商业模式，要现实得多。

用户层面也有交集。QuestMobile的研究显示，截至2026年5月，豆包与抖音的重合用户达到3.3亿。两个产品之间原本就存在相当大的用户重叠，生态打通因此具备一定的用户基础。

当然，把抖音商城搬进豆包，并不等于一定能成。

AI推荐能不能真读懂消费需求，推荐结果能不能让用户信得过，这些推荐最后又能带来多少实际交易，都还需要时间验证。

但至少在现阶段，这条路相对确定。说到底，豆包想赚的是AI时代的钱，暂时还得按移动互联网的方式赚钱。