PineDrama出海不到一年下载破1亿，日活约700万
字节PineDrama出海跑通，免费短剧模式冲击海外市场
奥德赛那阵子过去后，如今互联网整体又一头扎进了大红果时代。
没事就刷两集红果短剧，看着不烧心。迷上红果短剧以后，原生家庭的痛不痛了，也不焦虑着向上社交了，快乐还多了！
以前看不上手机里装着红果的人，现在只觉得当时的自己太能装。
再说了，事实证明，在爽剧面前扛不住诱惑这事，其实不分国界……
去 TikTok 转一圈就能发现，这些老外同样上头。
就说火得没边儿的水果伦理短剧，今天菠萝背叛草莓，明天香蕉出轨葡萄，一群八百个心眼子的水果谈起了恋爱，还有人磕CP磕得真情实感。
这类短剧配了一首御用 BGM《Камин》，是首挺伤感的俄语情歌，眼下已经成了水果 AI 的宿命小曲。
前阵子有歌手开演唱会唱到这首歌，有乐子人特地掏出手机里的水果短剧，来了一波沉浸式观看。
主角从人变成非人，物种也越来越稀奇。
霸总和灰姑娘谈这么多年恋爱，短剧终于把复仇的机会给了怀孕的雄性海马。
阿拉丁的神灯精灵进了 AI 短剧，也得先给女总裁当五年窝囊赘婿，再等离婚掉马、前妻追悔莫及。
故事还是那些套路，不过你还别说，不少老外就吃这一套。
吃饭得就着 AI 小短剧才香，哪怕对着只换了字幕的中文版 AI 短剧，也能看得津津有味……
有网友调侃：内娱走了几十年都没走出中国，短剧没几年就火遍全球。现在连“duanjv”这个词，老外都学会了。
也难怪国内做短剧的这拨人，如今乌泱泱全往海外跑。
这不，大伙儿正被红果整得五迷三道的时候，多家媒体报道，字节旗下的 PineDrama 在国外也拿到大结果了。
数据显示，去年底悄悄上线海外的 PineDrama，不到一年累计下载量就突破 1 亿，日活跃用户约 700 万。
说实话，差评君对 PineDrama 还挺好奇。
毕竟在海外，ReelShort、DramaBox 这些短剧平台早就跑出来了。
那这个 PineDrama 有啥特别，海外短剧市场现在又是什么情况，哥们是真好奇了。
打开 App，首页还是熟悉的竖屏推荐流直接怼脸，操作就是 TikTok 那一套。
内容方面，PineDrama 也分了不少类，都市、娱乐圈、职场、豪门……换过语言之后，首页推荐的剧也会跟着变，在“短剧”分区里，我们刷到的基本都是 AI 生成的短剧。
一圈刷下来，有些剧里演员说的还是中文或者英文，只是字幕换成了当前设置的语言；也有中文剧换上了外国配音。
真要说 PineDrama 特别在哪，倒不一定是内容有多新鲜。
而是免费。
海外几个头部短剧App，眼下主流玩法还是先放几集，看完了再掏钱解锁全集。
PineDrama 不走这条路，一上来就把国内那套看广告免费追剧的模式搬了过去。
差评君观察到，PineDrama 和 TikTok 这两个 App 的用户账号是互通的，一部分内容同样打通了。
不止追剧，TikTok 上的其他内容在这儿也能刷到。我们拿两个 App 对照过：同一个账号发的同一条视频，内容一致，点赞、收藏和底下的评论区也对得上。
左边是 TikTok 截图，右边是 PineDrama 截图
至少从目前的实际体验看，它更像 TikTok 短剧生态的一个独立入口。
不过比起 PineDrama 具体怎么运营，大伙儿可能更想八卦另一件事：涨得这么猛，是不是说明海外市场也要冒出一个能通吃的短剧平台了？
免费短剧在海外确实有市场。DataEye 的数据显示，2026 年上半年，海外短剧采用纯广告变现（IAA）模式的在投产品（含 App 及网页）数量增长了 150%。
但 PineDrama 能不能靠免费在海外站稳脚跟？还真不一定。
因为主打免费短剧的不只 PineDrama，昆仑万维推出的 FreeReels 也是这个路数。
更关键的是，海外已经有一批跑出规模的玩家了。
ReelShort、DramaBox 是最早一批出海干短剧的，NetShort 和 DramaWave 也赶上了这波 AI 短剧。
霸总、复仇的爽剧套路，按当地口味再来一遍，挑最抓马的片段，往 TikTok、Facebook 上一顿投流。
眼瞅着那个被嫌弃了八百集的穷小子终于要掉马了，诶，偏偏后面的剧情没了。
想接着看，就得下载 App，付费解锁。
你可能觉得这帮老外傻，放着免费的不看。可咱们看红果也不光是因为免费吧，剧少又不好看你会打开吗？
同样的道理，这些老玩家在内容制作和本地化上也摸出了一些门道。
前阵子，差评君在 YouTube 的一场短剧活动上，和 NetShort 团队聊了聊。
译制剧是 NetShort 起步时的主打，可做下来他们发现，单把台词翻成当地语言远远不够。同样的举动，人物为什么要这么做，一场戏的情绪又靠什么推上去，放到不同市场，观众的理解并不一样。
于是，他们让导演先参与到译制剧的本土化改编中，随后又把攒下的这套经验搬进原创项目：剧本动笔时，当地观众喜欢看什么、故事怎么讲才留得住人，就已经纳入考量。
目前，NetShort 的内容生产已经全面转 AI 剧了。
之所以能抢在前面，一是用 AI 做短剧确实动手早，二是此前攒下的创作工具和制作人才派上了用场，海外分发、运营和商业化这几块也更有经验。
这些经验让 NetShort 可以更快地把新题材做成剧，再拿到不同市场验证。
差评君并非要说免费就一定没有精品。只是从分发这一环看，海外几家头部付费平台，无论承制、自制还是联合发行，做的更多是内容供应。
眼下 PineDrama 扮演的角色更接近内容分发渠道：制作方把剧集传上来，平台借 TikTok 的流量和内容生态把内容送到用户眼前。至于这些流量能不能沉淀为忠诚用户，免费这套新打法在海外究竟会跑出什么结果，还得看更多市场的检验。
多家媒体的报道显示，PineDrama 这轮涨势最猛的地方是巴西、印尼等市场。巴西尤其突出。今年 1 月，它在当地连下载榜前 1000 名都进不去；到了 7 月，单月下载量已经冲到巴西所有 App 的第一位。
这背后或许有短剧在新兴市场整体升温的推动。2026 年第一季度，拉美短剧 App 安装量同比暴涨 913%，是全球增速最快的区域；东南亚、拉美和印度三地合计，贡献了全球短剧 App 超过四分之三的下载量。
业内人士张扬（化名）告诉差评君，东南亚这类市场用户手机使用时长很高，付费习惯却还没养起来，做免费更合适。付费平台的订阅定价，同样给免费模式留出了空间。
对比几家头部付费平台可以看到，周会员大约 20 美元，和 Netflix 一个月无广告标准套餐的价格相当；年会员则在 129 到 199 美元之间不等。
免费和付费未必是在同一个市场里争夺同一批用户。有人乐意掏钱追剧，有人只想吃饭时顺手白看两集，平台要做的是找到跟自己模式匹配的那群人。摆在它们面前的，还有一笔账要算。
按张扬的说法，海外短剧 App 的用户粘性很弱，多数人是刷信息流刷到某部剧，今天这部剧在 ReelShort 上火了就下载 ReelShort，明天那部剧在 NetShort 上爆了又换一个 App。这也让海外短剧高度依赖投流。不同题材、不同剧目的表现有差异，但张扬他们整体投流成本能占到总流水的六成到八成。
可不管付费还是免费，总得想办法拉人。欧美用户更舍得为内容掏钱，但拉来一个用户的成本并不便宜。点点数据的报告显示，2025 年北美短剧 App 的平均单次安装成本（CPI）为 5.28 美元，拉美只有 0.34 美元。
做免费的话，就得盘算用户看广告带来的收入，能不能覆盖拉新和内容两头的成本。不同市场算下来，结果未必一样。
平台也就没有理由只押一种模式。不少海外短剧头部都在做混合变现，哪种方式能赚钱就用哪种。字节这类平台在海外同样是多模式并行。
除了 Melolo、PineDrama，它之前还在日本上线过付费的 PikoShow；TikTok 今年在美国测试了主打付费的 LimeShorts，TikTok App 内还有专门承接短剧内容的 Minis 小程序。
最后，研究 PineDrama 不能只盯着免费这一点。背靠 TikTok 确实让它更有优势，但海外握有流量的平台不止这一家。
Meta 的 Facebook、Instagram 和 Google 的 YouTube，都是现成的投放渠道。点点数据研究院的报告显示，2025 年 Meta 一家就拿下了海外短剧约 65% 的广告投放量。发力短剧的也不只是 TikTok，YouTube 最近同样在加码。官方数据显示，今年上半年 YouTube 上的微短剧播放量已达 65 亿次。
前阵子 YouTube 还上线了 Shorts Series 功能，创作者能按季、按集把一集集 Shorts 归拢起来，观众追起来可以一口气看个够。
说到底，免费看剧这套玩法搬到海外不难，可国内那套生态想复制过去，恐怕没那么简单。当然，话也不能说死，PineDrama 并非没有机会。
此前差评君和几位做短剧的同行聊过，他们转战海外后，不少人都把剧发到 TikTok 上。一些承制公司眼下订单变少，也开始琢磨着招编剧，自己把剧发到 TikTok 上运营。
一批创作者涌进来，对 PineDrama 的内容生态多少能起作用，至于它能不能在海外站稳，还是先让子弹飞一会儿。不过有件事不用验证：短剧在海外已经跑出了大结果。
不管国内还是国外，大家可能都需要这么一点不费脑子的快乐。齐泽克看了几集短剧，就说这玩意儿让人变笨。可他也看到了另一面：短剧特别适合排队、吃午饭、送外卖的时候看，它的目标受众恰恰是那些忙到连好好休息、完整享受娱乐的时间都没有的人。
很多人或许已经累到，只想在有限的时间里捞一点直接的快乐。
美编：素描
图片、资料来源：抖音、YouTube、PineDrama、ReelShort、Insightrackr
Sensor Tower，State of Short Drama Apps 2026；点点数据，《2026中国短剧出海市场研究报告》
Adjust，《2026年短剧应用报告》；DataEye，《2026 H1 海外短剧/AI短剧数据报告》
部分数据、素材由受访者提供；部分图源网络
