抖音电商双11战报：330个产业带成交破亿，店播亿元直播间增200%

抖音电商发布2026年“双11”收官数据。10月15日至11月11日大促期间，在平台消费券带动下，成交额突破百万元的中小商家超过2万家；成交额破百万元的新商家超过3万家；成交额过亿元的产业带超过330个。平台自己出钱发券，让消费者得实惠，商品卡、搜索、店播等经营路径也帮商家打开了销路，新商家、新达人和产业带源头商家都在这轮大促里拿到了增长。

平台全额出资的消费券，成了商家降本增收的一股推力，多条货架经营路径也把销路撑了起来。

今年“双11”，抖音电商发放的消费券由平台全额出资，目的是帮商家降低经营成本、多做生意。大促期间，超过2万家中小商家借着消费券把成交额推过百万元门槛；消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长15%。说到底，平台掏钱发券让利消费者，中小商家也借此接住了大促的生意。

商品卡、搜索等货架渠道给商家带来了更多成交机会。报告显示，大促期间商品卡带动成交额破千万元的商家数量同比增长29%，搜索带动成交额破千万元的商家数量同比增长31%，抖音商城App带动成交破千万元的商家超过350家。商家走不同的经营路径，商品就能被更多有需求的消费者看到。

直播间这边，大促期间成交额破亿元的直播间数量同比增长187%；其中店播直播间成交额破亿元的，数量同比增长200%。商家自己开播的势头还在往上走，已经成为商家做大生意的一条重要路径。

新商家和新达人在大促里也分到了增长机会，达人成交额中超85%由中小达人贡献。

新商家、新品在大促中迎来了机会。报告显示，今年“双11”成交额破百万元的新商家超过3万家，成交额破百万元的新商品有2.3万个。通过短视频做到成交额破百万元的新商家，数量同比增长52%。商家用短视频介绍商品、在直播间讲解商品，再借搜索、商品卡等渠道，订单就多了起来。

带货达人在“双11”期间同样拿到了成长空间。超过1.5万新达人第一次参加“双11”，成交额就突破了百万元；成交额从百万元级跳到千万元级的达人数量同比翻倍。百万粉丝以下的中小达人贡献了超过85%的达人成交额，中小达人依然是达人经营里的主要力量。

多个行业的品牌成交额有了突破，产业带源头商家也拿到了新增量。

大促期间，农产品生鲜、宠物用品等领域的品牌成绩亮眼。从成交额看，农产品生鲜行业破亿元的品牌数量比去年同期多了200%，宠物用品行业破亿元的品牌数量同比增长100%；运动户外和护肤两个行业破亿元的品牌数量则分别同比增长45%和35%。

产业带商家也借大促拓宽了销路。今年“双11”，成交额过亿元的产业带超过330个，成交额过十亿元的有44个；产生实际销售的新产业带超过7700个，有成交的新产业带商家超过167万个。产业带源头那些性价比高的商品，通过直播间和短视频走到了更多消费者面前。

产业带商家里，有86万个商家第一次做店播就实现了成交。超过1.3万个产业带商家粉丝不到一万，单一品类商品的成交额却超过百万元。粉丝不多，这些商家照样在细分品类里做出了可观的成交规模，算得上产业带商家里的“隐形冠军”。

抖音电商相关负责人表示，平台想通过消费券、商家分层扶持等多项举措，帮品牌商家、中小商家和达人拿到更多好生意，让线上生意的增长带动线下生产和经营，给实体经济带来新增量。（心月）