央视揭“取消外卖”起号套路：MCN卖剧本，商家边拍视频边接单

央视曝光了“取消外卖”“下架外卖”这类起号套路。图/每日经济新闻

央视新闻近日报道，短视频平台上“取消外卖”“下架外卖”等话题不断扩散。相关视频模板化痕迹明显，往往由多个账号在短时间内批量产出。表面看是个别餐饮商家在表态、在呼吁，实际是摸透了“情绪即流量”的MCN机构造出来的舆论噱头。

先看MCN这套表演手法：视频里有人举起红横幅，上面写着“取消外卖关闭直播 恢复实体繁荣”。有的视频只有标语、全程不说话，靠朴素画面博取网友共情；有的则刻意加戏，安排店员“押送”老板、头戴塑料袋下蹲，制造冲突感。

剥开表象就能看清，这压根不是商家自发的维权呐喊，而是MCN机构流水线批量生产的爆款模板。商家掏钱买下脚本，目的很明确：蹭热点引流，招揽顾客到店消费。

这套流量打法逻辑并不复杂。运营方抓住“实体店经营艰难”的普遍焦虑，把标准化剧本卖给各地门店。不少门店一边拍视频抵制外卖，一边照常接外卖订单；甚至从未上线外卖的小店，也跟风举横幅博关注。粗糙的拍摄质感消解了观众的戒备，让人误以为是店主的真情倾诉。说到底，玩法内核就一句话：情绪即流量，对立易出圈。

线下小店的生存压力并不是编出来的。平台抽佣、客流被分走、同行抢生意，这些都是经营者每天要面对的难题。网友之所以乐意点赞、转发，是因为对实体经济有共情，这份善意该被尊重。

可流量玩家恰恰利用了这份共情。他们刻意塑造非黑即白的叙事，把外卖说成实体衰败的“元凶”，暗示只要下架外卖，实体就能重回繁荣。这种简单化归因回避了行业生态的复杂关系，只负责点燃情绪，不提供解决路径。

外卖从来不是实体店的对头，只是多了一条卖货的路子。不少门店堂食和外卖互相补台，线上线下一块儿做。可产品和服务要是不行，就算把外卖关了，客人照样留不住。平台经济确实有佣金、流量分配这些现实痛点，要解决还得靠监管规范、多方协商，在规则框架里一步步理顺。靠演戏拉踩、煽动对立来蹭热度，没用。

另外，这类成批炮制的剧本视频，已经踩到了自媒体内容管理的明确红线。中央网信办《关于加强“自媒体”管理的通知》要求，自媒体发布社会热点信息，得标注来源、对内容真实性负责。可这批模板视频里，不少内容说得含含糊糊，动不动就引用“经济学家说法”，却不写出处，源头找不到，真实性也没法核验。

这种模板化、矩阵式造话题的操作，持续挑动对立、扰乱网络传播秩序，既侵蚀清朗网络空间，也干扰公平营商环境。

其背后是一条成熟的收割链条：同一套脚本跨城复制，借“抵制外卖”攒流量，顺势兜售代运营、短视频培训，收割想线上突围的小店主。一边骂线上平台，一边靠线上流量谋利，这种自相矛盾的做法，暴露了流量生意的虚伪。反复的剧本卖惨，不断消耗公众信任。

平台不能变成对立剧本的演播室，得把自媒体管理规定落到实处，对存疑、刻意制造矛盾、消费民生痛点的内容及时打标、限流。监管也该盯紧这类代运营机构，发现违规操作及时出手。

商家这边，更该理性看待流量套路。花钱买剧本换一时热度，最后耗掉的是自己的信誉。小店要长久做下去，靠的从来不是一条爆款视频，而是公平的市场规则、踏实经营和理性的公共讨论。

撰稿 / 刘籽言（职员）