餐厅举横幅“取消外卖关闭直播”？实为MCN统一模板摆拍

网上最近冒出一批餐厅短视频，画面里没人说话，只见经营者举着红色横幅，上面写着“取消外卖 关闭直播”等字样，看上去像是实体餐厅集中提诉求。不过媒体回访后查明，这类“举牌诉求”其实是所谓运营团队用统一模板拍出来的，目的就是博眼球、吸引食客。

过去讲酒香不怕巷子深，现在营销渠道多了，线下餐饮引流的花样也越来越丰富：店铺信息、定位推广、短视频种草，各有各的路子。引流本身没什么可指摘的，可要是靠极致反差、强冲突剧本、煽动情绪去“暴力起号”，账号短期内看着热闹，隐患其实不小。

这类流量大多来自网友的猎奇心理，想变成稳定的线下客流并不容易。引流方案又多半由MCN机构策划，商家的额外成本跟着往上走。更关键的是，账号内容里的冲突情节大多属于虚构，容易挑动网络对立情绪，有些账号甚至编造谣言，误导公众认知，破坏正常的网络内容生态，涉嫌违反相关法律法规。

MCN公司凭几门课程就能让商家配合演出，背后也摆着实体店客流压力、获客焦虑这些行业现实困境。但流量焦虑不能冲破营销的边界，博取关注也不能拿虚构事实、制造对立当代价。

相关部门已依规介入调查处理。2025年，张某（网民）捏造“宁波外卖商家集体下架平台”等虚假内容并向外扩散，趁机兜售“盈利增长班”“咨询方案班”“连锁 MBA 班”一类商业课程，警方已依法对此案进行查办。

整治这类违规账号，监管部门和平台要主动靠前干预，及时处置不良账号，对借造谣引流牟利的MCN机构严厉打击。

流量只能起到添彩的作用，餐饮生意真正立得住的，还是口味、品质和服务。编造对立、散布谣言搏来的关注，看似热闹，实则经不起推敲；炒作一旦被揭穿，受损的是门店自己的信誉。眼下多数餐饮门店做外卖、开直播都属常规操作，但归根结底，仍要静下心来打磨产品、把服务做细——口碑是真的，美誉才留得久。