第十八个“双11”收官：Token挤上货架，算力与服务成新爆款？
11月11日24时，第十八个“双11”收官。今年最显眼的变化不在数字大小——各大头部平台基本未单独披露11月11日当天的销售额绝对值，战报整体转向品牌、品类和服务。大盘增速给出了另一个参照。星图数据显示，10月7日至10月31日首轮促销，综合电商累计销售额10263亿元，同比增长2.4%。增长在放缓，但同一个大促周期里
11月11日24时，第十八个“双11”收官。
大盘增速之外还有一组参照：即时零售和跨境出海同时放量。
成交总额不再是唯一的计分板，大促比拼的内容随之改变——从“谁卖得多”转向“谁卖得对”。今年这份成绩单里真正值得看的，是货架上多了几样过去没有的东西。
规则也在同步做减法。据艾媒咨询，2026年“双11”……
Token挤上货架、保洁卖成爆款，大促增量换了地方
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另一件爆款商品是服务。京东11月12日凌晨发布战报显示，截至11月11日23时59分，“……
还有一样是即时零售。淘宝闪购今年有超50万零售品牌商家参与。
算力、服务、时效这三样，没有一件是实物，成交额却都能算得出来。人们掏钱的理由也跟买羽绒服不是一回事：羽绒服买来是囤着，保洁卡买上十次是为了换个活法。大促从卖货的场子转成卖服务的场子，这一步就落在这儿。
AI接手选品和售后，出海“0门槛”
AI在京东今年“AIPC、AI工作站、AI相机、AI眼镜、AI录音设备等趋势品成交额同比增长超100%；
更深的改变发生在商家后端。速卖通今年上线……
出海的路数同样在变。淘宝这次在全球20个市场一起开跑，中国香港、中国澳门、中国台湾，再往南到东南亚，往北到日韩，还有澳大利亚、加拿大。包邮覆盖13个国家和地区，中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚做到“0门槛包邮”。速卖通大促前……
合到一块儿看，出海和AI其实是一枚硬币的两面。AI压低了商家运营单个市场的成本，出海才可能不再只是“国内货卖到海外”，而是转到“在海外本地经营”。
供给端的变化同样明显。据天猫数据，今年……
花旗研报
上述研报还称，本届……
