京东13.35亿欧元控股CECONOMY：拿下欧洲11国超千家门店

2026年11月12日，京东（JD.US）出海布局落下一枚重子。

京东集团当天发布公告，宣布已完成对德国消费电子零售集团CECONOMY AG的收购，交易金额13.35亿欧元。

加上合作伙伴Convergenta保留的25.3%股权，双方合计持有CECONOMY 85.2%的股份。自交割日起，CECONOMY成为京东子公司，其财务业绩并入京东报表。这桩交易从2025年7月31日首次对外披露到完成交割，前后历时约16个月。

CECONOMY的前身是麦德龙集团（Metro）旗下的消费电子业务板块，分拆之后独立上市。

它旗下拥有

CECONOMY眼下正处在业绩上升期。财报显示，2024/25财年其营收为231亿欧元，利润率约1.6%，线上销售占比已逼近三成；到了2025/26财年第一季度，这一比例首次超过30%。

通过这笔交易，京东一举取得欧洲11个国家超过1000家门店的控制权，同时还拿到一个线上占比已接近三成的零售网络。

CECONOMY补上京东欧洲战略拼图

在此之前，京东的欧洲战略以“自建”为主。2015年，京东上线了

到2022年，京东换了打法，在荷兰推出

组织层面的变动也能说明问题。自2014年启动出海以来，京东海外业务的负责人和战略方向经过多轮调整，在

直到2025年，调整才逐渐收敛。当年4月，2026年3月16日，Joybuy正式在英国、德国、法国、荷兰上线，京东物流（02618.HK）当时披露，已为Joybuy在欧洲运营超60个仓库和快递站点，

换句话说，十年时间，京东在欧洲搭起的是一张以仓配为核心的骨架。但它始终缺一个节点，能在本地市场把“线上流量”与“线下信任”接起来。

刘强东

这次收购的CECONOMY，正好给京东带来1000多间门店、成熟的供应商关系。公告同时明确，CECONOMY将在欧洲保持独立运营、拥有当地

国内电商出海，各显神通

欧洲其实是京东当下投入最集中的市场。除了收购CECONOMY，2025年底京东还在英国米尔顿凯恩斯投用了首个海外自动化智能仓，部署近200台自动化设备，拣货及出库效率提升约4倍。今年7月，京东又在英国买下伦敦西区写字楼，作为欧洲总部节点。

京东的出海版图并不止于欧洲。在

东南亚是另一番景象。京东曾重金投入印尼和泰国的自营电商，但

这几年，国内各大电商争相出海已成趋势，路径却各不相同。阿里速卖通走的是“

拼多多（PDD.US）走的路子还是产业带那一套，靠

京东挑的却是最沉、最缓的一条道：把国内“自营+物流”那套完整搬过去。

刘强东2025年把话讲得很明白，“不做跨境电商，只做本地电商”。具体做法是在当地搭团队、当地采货、当地发货，起步阶段签下1000个中国品牌一起出海。