京东内测短剧小程序"追剧福利社"：免费看剧，剧中同款可下单

京东开始涉足短剧了。近日，一款名为"京东追剧福利社"的独立短剧产品在微信小程序上线内测，走免费路线，主打"看剧领福利、领优惠，剧中同款直接买，京东发货"，页面底部设有"刷一刷"和"我的"两个板块。

京东的做法与多数短剧平台不同：用免费短剧吸引用户注意力，再借看剧领券和"剧中同款直接买"把观看和消费连起来。不过眼下次版本里，对应的电商跳转入口还没放开，该功能仍在测试完善中。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，京东做短剧并非冲着内容变现，而是把短剧当作流量导购的载体，靠"看剧领福利、剧中同款一键购"把内容与京东履约链路打通，落点在盘活存量用户、提升转化，属于电商场景的延伸。

公开报道显示，2025年"双11"期间京东曾与快手星芒短剧合作，上线7部京东独家冠名的精品短剧，用户在快手短剧播放页即可跳转京东活动页完成下单。更早的今年6月，双方还联合推出首创AI+真人实拍的科幻短剧《来自星星的我们》。

布局短剧的大厂不止京东。腾讯近期在微信小程序上线"绿泡泡短剧"，打出"免费好剧，一点就看"，主页面分"免费剧场""刷一刷""我的"三块，免费剧场下设有AI剧、真人剧、动漫剧、每日上新、本周必看等栏目。强社交是它最显眼的特征，首页专门放了"朋友在看"推荐位。QuestMobile数据显示，截至9月，"绿泡泡短剧"月活用户已达1.56亿。

据科创板日报报道，接近腾讯的知情人士称，微信"看一看"正在小范围测试短剧入口，用户可由此查看最近看过的短剧。该入口主要是方便用户找到喜欢的优质短剧内容，也让创作者的好内容被更多人看见。

詹军豪指出，红果等平台走的是内容吸流、广告变现的路子；腾讯靠社交小程序，京东靠自营供应链，大厂的底盘是成熟生态，变现链路内嵌在自有业务里，与纯流量平台"先攒流量再卖广告"的逻辑区别明显。

短剧这条赛道上，入局的人只多不少。2026年10月，央广网拉上淘宝、爱奇艺、咪咕、风芒等平台，一起推出了"电商短剧共创联盟·百亿精品计划"，拿出的生态扶持资源是百亿级的。到了今年天猫"双11"，淘宝短剧又跟天猫小黑盒、天猫国际联手，上线了一批AI品牌短剧，新品有什么功能、用在什么场景，全塞进了剧情里；短剧挂链产品、达人测评短视频和品牌直播间也跟着一起联动。

《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年12月微短剧人均单日使用时长129分钟，同比增长28.4%，已超过长视频，在视听细分应用中排第二，仅次于短视频。供给端同样增长明显，国家广播电视总局数据显示，2026年前8个月全国上线微短剧43万部，达到2025年全年的13倍。

詹军豪进一步表示，产能过剩的背景下，大厂入场会把竞争重心推向合规、品控与场景变现，中小内容方的利润空间将受到挤压。长期看，大厂对行业规范是好事，但也容易让内容制作方形成新的入口依赖，行业分化会加快。

就"京东追剧福利社"及短剧业务的相关问题，北京商报记者已向京东方面发去采访函，截至发稿未获回复。