京东内测短剧产品“京东追剧福利社”：免费看剧，剧中同款可直接买

刘强东这次把目光投向了短剧。11月10日，澎湃新闻记者了解到，京东正在内测一款独立的短剧产品，名为“京东追剧福利社”。这款产品走的是免费路线，主打“看剧领福利、剧中同款直接买，京东发货”。

抖音、快手的短剧，核心是争夺用户时长，再靠广告或付费解锁剧集赚钱。京东换了个打法：付费环节直接取消，先用免费短剧把注意力聚起来，再通过“剧中同款直接买”和看剧领优惠券，让看剧和消费连在一起。

也就是说，京东做短剧，目标不在卖剧，也不在抢娱乐时长。它把短剧当成导购工具，借剧情的强情绪推动商品成交，让追剧的观众慢慢变成平台上的购物用户。

不过记者测试发现，这些功能眼下还在完善中，实际体验时并没有找到对应的电商跳转入口。截至发稿，京东方面没有回应。

从实测来看，“京东追剧福利社”的形态和市面上主流短剧应用差不多：首页有“猜你喜欢”板块，都市日常、悬疑推理、战神归来、重生、打脸虐渣等成熟标签都在其中，上下滑动刷剧、倍速播放、收藏和观看历史也都支持。

京东布局短剧，其实早有动作。2025年7月，京东就对外招过短剧运营岗位，核心岗位月薪45K至70K、实行20薪，折算下来年薪最高能到140万元；职责包括搭建短剧IP与剧本分级体系，并协同推荐和产品团队拉动业务增长。

审核 杨 志

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