京东内测独立短剧“追剧福利社”：免费看剧领券，剧中同款直接下单

刘强东也要下场做短剧了？

11月10日，澎湃新闻记者了解到，京东正在内测一款独立的短剧产品，名叫“京东追剧福利社”，走的是免费路线，主打“看剧领福利、剧中同款直接买，京东发货”。

抖音、快手做短剧，看重的是占用用户时间，靠广告或者付费解锁剧集来赚钱。京东的路子不一样：付费这一环直接去掉，先用免费短剧把注意力聚起来，再靠“剧中同款直接买”和看剧领优惠券，把看剧和买东西绑到一起。

换句话说，京东做短剧，真正想要的不是卖剧，也不是抢娱乐时长，而是把短剧当成导购工具，借剧情的强情绪推动商品成交，让追剧的人慢慢变成平台上的买家。

不过记者实测发现，相关功能还在测试完善当中，实际体验时暂时没找到对应的电商跳转入口。截至发稿，京东方面没有回应。

从实测来看，“京东追剧福利社”的产品形态和市面上主流短剧应用差不多：首页有“猜你喜欢”板块，都市日常、悬疑推理、战神归来、重生、打脸虐渣等成熟标签都有，支持上下滑动刷剧、倍速播放、收藏和观看历史。

京东盯上短剧，并不是临时起意。2025年7月，京东就对外招过短剧运营岗位，核心岗位月薪45K至70K、实行20薪，折算下来年薪最高可达140万元，职责包括搭建短剧IP与剧本分级体系，并协同推荐和产品团队拉动业务增长。

自制内容方面，京东此前已和快手深度合作，投入10亿现金加10亿流量联合定制短剧，双方合作的AI真人科幻短剧《来自星星的我们》全网播放量超过1亿；2025年双十一期间，快手星芒短剧还集中上线了7部京东独家冠名的定制剧集。

短剧《来自星星的我们》

第三方研究机构的数据显示，截至2026年5月，短剧去重用户规模达8.51亿，占移动互联网活跃用户的67%；DataEye研究院预估，2026年微短剧市场规模突破1210亿元，同比增长21%。

用户的注意力正在往哪儿走，数据说得很清楚。按市场研究机构QuestMobile的统计，2026年9月字节旗下红果短剧的用户规模为4.3亿，这个数字已经压过豆包，在字节跳动旗下应用里排到第二位，仅次于抖音；红果独立App的日活则有1.68亿，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活加在一起，也没它多。

另有研究机构的数据称，截至今年5月，国内短剧用户规模达8.51亿，覆盖近七成移动互联网用户；还有数据称，今年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿元。

这条火热的赛道，正引来互联网巨头集中入场。今年10月，腾讯低调上线内嵌于微信生态的“绿泡泡短剧”小程序，定位是“免费好剧，一点就看”，直接对标红果短剧，在行业内引起不少关注。

据了解，绿泡泡的做法是内容全免费、靠单集广告变现，平台自己不直接生产内容，剧集全部由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯只给入口和流量。

微信官方披露的数据显示，通过绿泡泡短剧观看的用户，人均时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上。灰度测试阶段，一部AI仿真人短剧《影后芽芽》上线3天播放量破数亿，小程序与视频号双端合计触达超1000万用户。

京东要走的“剧货绑定”这条路，和红果、绿泡泡都不一样。拿红果来说，它的逻辑是先聚起海量追剧流量，再把货架嵌进内容里，依靠AI画面识别在播放页弹出“搜同款”入口，暂停剧集就能一键跳转抖音小店，平台自身不碰供应链，只负责把流量导给商家。

京东手里有自营供应链和履约体系，把免费短剧放在导购的前置环节：用户在剧里看到角色穿的衣服、用的数码产品，可以顺手领券下单，由京东直接发货，不用跳到外部平台完成交易，说到底目标不是卖剧，而是借短剧的强情绪完成商品转化。

放到电商巨头集体下注短剧的坐标系里看，京东的打法也显得挺特别：淘宝走“品牌定制”路线，以“AI剧百万激励计划”开放超2万部IP，把短剧嵌入品牌营销与站内转化；拼多多押注AI互动剧，用“看剧领现金”拉长下沉市场用户的停留时间；美团则把短剧当作本地生活的“场景说明书”，将奶茶、小龙虾、餐厅埋进剧情，导向到店核销。

不过，短剧带来的情绪冲动，将来能不能通过京东电商平台有效转化，成效几何？目前仍然有待观察。

华东政法大学经济法学院副教授翟巍向澎湃新闻记者表示，京东入局短剧，会让本就白热化的短剧赛道竞争进一步加剧。他指出，京东主要把短剧当作电商导购工具，这是一种“外溢式”的电商经营模式创新探索，也是京东拓展自身横跨多市场的生态系统的重要步骤。但翟巍也提到，近年来京东已在外卖、游艇等众多行业开疆辟土，投入大量资源，能否有能力在短剧领域持续深耕，尚存疑问，这一探索创新的经营模式能否落地实施并最终取得成效，也有待观察。