京东内测短剧小程序“京东追剧福利社”，能靠追剧带货吗

刘强东也开始盯上短剧这门生意了。

据AI星球报道，京东近期正在内测一款短剧产品，名字叫“京东追剧福利社”。

眼下这款产品已经上架微信小程序，搜索就能体验。京东APP里暂时看不到相关入口，应该还在测试阶段。

玩法不复杂：短剧免费看，看剧能领福利、领优惠券，以后还可能支持购买剧中同款商品，由京东发货。

平台目前已经有都市、悬疑、重生、战神归来、打脸虐渣这些热门题材，上下滑动刷剧、倍速播放、收藏等功能都支持。不过报道中的实际体验里，暂时还没看到完整的商品购买入口。

这已经不是京东头一回碰短剧。今年618期间，京东联合快手推出AI真人科幻短剧《来自星星的我们》，在剧情里植入小家电商品。8月份又做过校园交互式短剧，用户追剧情的同时可以领优惠券、京豆。

这回京东专门做了个追剧小程序，对短剧生意显然越来越上心了。

短剧市场到底有多火，看字节跳动就明白了。

QuestMobile数据显示，2026年9月，红果短剧的用户规模达到4.3亿，超过豆包的4.19亿，成为字节跳动旗下仅次于抖音的第二大应用。

大家平时都在聊AI多厉害，没想到字节旗下最能吸引用户的产品之一，居然是霸总、重生和逆袭。

红果早就开始打电商的主意。去年它就测试了“搜同款”功能，用户看到喜欢的衣服、包包，暂停视频就可能出现同款商品推荐，再通过抖音电商完成购买。

腾讯同样在布局。

腾讯在短剧上的增长点来自微信里的“绿泡泡短剧”，靠免费看剧、广告赚钱，根扎在微信生态里。QuestMobile数据显示，9月份这款产品的月活跃用户已达1.56亿。

红果4.3亿，绿泡泡1.56亿，短剧这个市场确实被字节和腾讯做起来了。

如今京东也进场了。

京东手里有海量商品、自营供应链、物流配送能力，还有多年积累的电商用户。要是能把短剧和购物结合起来，确实有一定优势。

比如女主角穿了一件漂亮衣服，观众顺手就能买同款；霸总家里的智能家居、数码产品，也可以直接推荐购买。再配合京东的优惠券、京豆和会员权益，短剧还有机会给京东带来新的用户和订单。

但京东想靠短剧带货赚钱，恐怕没那么容易。

头一个难题就是流量和内容。

红果的用户盘子超过4亿，腾讯这边又有微信这个超级入口。京东的电商用户量也不小，可人们上京东多半是冲着购物去的，专门跑去京东刷短剧的并不多。

现在小程序先放在微信里，获客可能更方便，可这些用户最终能不能流向京东、产生订单，还是个问题。

短剧这门生意也得持续砸钱：好剧本要买版权、要对接制作方，还得不停上新。用户看完一部，下一部不合胃口，转身就投奔红果了。想靠优惠券把追剧的人留住，开销同样不会小。

另外，短剧带货本身也有不少限制。

服饰、美妆、日用品这类东西，用剧情来种草比较容易。京东擅长的家电和 3C 数码，买之前要琢磨的事就多了。霸总短剧里摆一台冰箱，观众不见得就会掏钱。

可要是为了卖货，往剧情里硬塞广告，观众跑得可能比谁都快。

还有个问题：京东到底打算靠短剧挣哪份钱？走广告这条路，红果的用户和内容优势已经摆在那儿；走电商这条路，短剧拉来的流量够不够抵内容采购、运营和获客的成本，这笔账也得算明白。

从产品上看，把短剧当成电商业务的补充更靠谱——用剧情种草、推商品、发优惠券来带动消费。至于能不能做成红果那种国民级追剧平台，眼下还看不出多少优势。

短剧这条赛道上，腾讯、字节、快手、阿里、京东等一批互联网公司已经挤了进来。

过去打开京东是为了买东西，往后说不定也能顺手刷上两集霸总逆袭。

只是希望京东别把短剧拍成加长版商品广告。

观众是冲着剧情来的，霸总谈个恋爱，总不能每三分钟就掏出一张京东优惠券吧。