京东内测短剧产品“追剧福利社”：免费看剧，剧中同款可直接下单

京东开始涉足短剧了。独立短剧产品“京东追剧福利社”近日在微信小程序上线内测，页面底端设有“刷一刷”与“我的”两个板块，走的也是免费模式。它的核心玩法分两头：一边看剧领福利、领优惠，一边把剧中同款直接买走，由京东发货。

这一模式与多数短剧平台不太一样。京东想用免费短剧把用户的注意力聚起来，再靠看剧领优惠券、剧中同款直接买，把看和买串成一条线。不过眼下这个版本里，对应的电商跳转入口还没有开放，功能仍在测试完善当中。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，京东做短剧并不指望内容本身赚钱，而是把它当作流量导购的载体。“看剧领福利、剧中同款一键购”这套打法，打通的正是内容到京东履约的链路。在他看来，核心在于盘活存量用户、提升转化，属于电商场景的延伸布局。

其实京东此前已经和短剧有过接触。据公开报道，2025年“双11”期间，京东与快手星芒短剧合作，上线7部由京东独家冠名的精品短剧，用户在快手的短剧播放页面可以直接跳转到京东活动页面下单。今年6月，双方又联合推出首创AI+真人实拍的科幻短剧《来自星星的我们》。

盯上短剧的大厂不止京东。腾讯近期在微信小程序上线“绿泡泡短剧”，主打“免费好剧，一点就看”，主页面分成“免费剧场”“刷一刷”“我的”三大板块。免费剧场下面又设了AI剧、真人剧、动漫剧、每日上新、本周必看等栏目。强社交是这一产品的突出特征，首页专门留了“朋友在看”推荐位。QuestMobile数据显示，截至9月，“绿泡泡短剧”月活用户已达1.56亿。

另据科创板日报报道，接近腾讯的知情人士称，微信“看一看”正在小范围测试短剧入口。用户通过这个入口能查看最近看过的短剧。据了解，该入口主要是方便用户找到自己喜欢的优质短剧内容，也让创作者的好内容被更多人看见。

各家的路数并不相同。詹军豪指出，红果等平台靠内容吸流、广告变现；腾讯依托社交小程序，京东则依托自营供应链。大厂的底盘是成熟生态，变现链路内嵌在自有业务里，这和纯流量平台“先攒流量再卖广告”的逻辑区别明显。

短剧赛道上的玩家还在不断增加。2026年10月，央广网联合淘宝、爱奇艺、咪咕、风芒等平台发布“电商短剧共创联盟·百亿精品计划”，投入百亿级生态扶持资源。今年天猫“双11”期间，淘宝短剧联合天猫小黑盒、天猫国际推出一批AI品牌短剧，把新品功能和使用场景写进剧情，同时联动短剧挂链产品、达人测评短视频与品牌直播间。

用户时长和供给量都在涨。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年12月微短剧人均单日使用时长129分钟，同比增长28.4%，已超过长视频，在视听细分应用中排第二位，仅次于短视频。供给端，国家广播电视总局数据显示，2026年前8个月全国上线微短剧43万部，是2025年全年的13倍。

产能过剩的情况下，詹军豪进一步表示，大厂入场会把竞争重心推向合规、品控与场景变现，中小内容方的利润空间会被挤压。长期看，大厂更有利于行业规范，但也容易让内容制作方形成新的入口依赖，行业分化会加快。

就“京东追剧福利社”及短剧业务的相关问题，北京商报记者向京东方面发去采访函，截至发稿未获得回复。