红果连遭质疑,AI短剧《持械入宋》为何被推上台前

资讯 腾讯网 作者:腾讯网 全文 2725 字 · 约 7 分钟读完 分类字节跳动微博影视

文/大娱乐家最近一段时间,红果大概是整个文娱行业最忙着解释自己的平台。先是“红果短剧”冲上热搜,网友晒出日均十小时的使用记录,医生出来解释多巴胺,接着红果宣布年底下线金币功能,看剧赚钱这条路被平台自己堵上,再往后,一篇有关“字节时间”的稿件,把红果定义为“时间吸收器”,抖音集团副总裁连发几条微博反驳...

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近段时间,文娱行业里最频繁出面解释自身的平台,大概就要数红果了。
起先是“红果短剧”登上热搜,有网友晒出日均十小时的使用记录,医生也出来讲多巴胺;随后红果宣称年底关停金币功能,靠看剧赚钱这条路被平台自己封了;再后来,一篇写“字节时间”的稿子把红果称作“时间吸收器”,抖音集团副总裁接连发了几条微博反驳,热点又被推高一截。
这一连串风波中,反复被提及的剧集只有一部,即AI历史短剧《持械入宋》。

《持械入宋》截图

反驳“字节时间”的那条微博里,他做的第一件事就是推荐这部剧,之后又专门发文介绍主创团队,说这是“群众创作”。媒体也跟得很快:54岁大哥自学AI、宝妈和网约车司机组队、全网播放破百亿、从未投流,一个标准的草根逆袭故事很快就立了起来。
这部剧本身成色怎样,各人有各人的判断。但它被摆到台前的时间点和方式,倒是颇能说明问题。
红果要的并不只是一部精品剧,更是一块能挡回“字节时间”与“短剧降智”两种指责的挡箭牌。对文娱内容行业乃至整个互联网时间而言,红果在“持械入宋”上成功之后,也需要一部《持械入宋》来印证:它的价值远不止于“让人愿意拿它浪费时间”。

01



正好需要它



在界面新闻最近的采访中,制作团队回应了投流方面的疑问,称“没投流不懂投流”。
制片人这句话,从字面上看大概率没错,从《持械入宋》前期的表现看,这笔钱显然没有花。不过不主动投流,并不等于没有流量扶持。
道理其实不复杂。
这部剧改编自番茄小说的同名作品,落地在红果,番茄的IP、红果的分发、抖音的流量,本就是字节内部串成的一条闭环。

红果App截图

一部从番茄长出来的剧,在红果站内拿到推荐位,再由集团副总裁亲自在微博上推了两次。这样的待遇,比什么投流都顶用。
因此“没投流”这个说法,也很难说明该剧全靠口碑自然长起来。它更像是字节流量闭环里被选中的那一部。
更关键的,是它被选中的时间。
10月中旬是“降智”热搜,10月21日宣布下线金币,10月27日红果辟谣400亿营收,就在同一晚,抖音副总裁开始在那条长微博里推荐《持械入宋》。
当晚一同被推荐的,还有《魏家逆子成首辅》《大明李景隆的别样人生》这类历史剧,以及《急诊摸鱼王》这样的科普剧;几天后他又推了一部讲赫哲族鱼皮技艺的非遗短剧。历史、科普、非遗,几个题材摆在一起,指向已经很明显。

微博截图

这套打法在文娱行业里其实早就算不上新鲜。
网文平台被指低俗的那几年,纷纷加码现实题材征文;长视频平台因流量明星和注水剧挨批时,也接连拿主旋律剧和纪录片撑场面;短视频早年背上“毁掉年轻人”的名声,靠的同样是扶持泛知识类内容来翻盘。
轮到红果,路子没换,只是台前的主角变成了AI短剧。
当然,《持械入宋》的故事还多出一层。
宝妈、网约车司机、送货司机,团队里有人靠做AI短剧还清了几十万元债务,地方政府还主动给出免租金的办公场地。这些细节拼起来,讲的已经是“AI为普通人创造就业”的故事。相比“内容有价值”,这一层在监管面前恐怕更站得住脚,也更难被驳倒。

《持械入宋》总导演、总策划及总编采访截图

只是故事的另一面在于:过去两年大力投入短剧的真人演员、制作团队乃至地方政府,如今已经少有人问津。
外界对红果的质疑集中在两点:一是让用户沉迷,二是AI剧粗制滥造,还把真人短剧从业者的饭碗挤了。
一部草根用AI做出来、又被认为还原了历史的AI短剧,恰好能同时接住这两点质疑。

02



“低成本”与“精品化”的博弈



平心而论,和那些霸总、战神、豪门恩怨、金手指的AI剧比,《持械入宋》确实往前迈了一步。
片方说拒绝“AI脸”,可前几季也没显出多少差异化,对北宋兵制、户籍、路引这些细节倒是下了功夫,六神磊磊看完说自己不懂宋朝兵制,这话不全是客套。
只是从成片看,叙事还是男频穿越网文那套老路子。

《持械入宋》截图

现代小队落到边关,种田、造械、练兵、升官,凭现代知识一路打通关,节奏和爽点的安排跟网文连载没什么两样。
说它是用心的网文改编,没毛病;说它代表AI短剧的精品化,这一刻恐怕还得缓一缓。
这里面当然还有制作成本受限的老问题。
主创透露,整个系列算力投入超过100万元,商业回报在千万元左右。十季约1000集,摊下来每集算力成本大约一千元。就算把人力算进去,这个投入在行业里也算是低成本高产出的典型。
对照行业标准,今年起施行的新规规定,投资300万元以上才算“重点微短剧”。而真人剧还活着、言必称精品化的时候,单部短剧制作成本都在百万以上,有的甚至超过500万。

红果App截图

换句话说,红果原来的精品化样板是真人剧,靠的是更高投入和更正规的制作。如今被推到台前的,却是一部单集算力成本千元级别的手搓AI短剧。
放在行业语境里,精品化通常意味着单集投入更高、制作周期更长、产量更少。
《持械入宋》两个多月连更十季,片方是爆火之后才说要减产。这样的生产节奏,本身就与精品化背道而驰。
当然,这不影响它成为一部受欢迎的剧,片方公布的播放数字从40亿一路涨到120亿,观众确实买账。内容受欢迎和内容精品化,很多时候是两码事,毕竟《持械入宋》也经常bug不断,画面、建模、人物表情有,剧情逻辑上也有。

五人团队坐车里,翻车瞬间有七个人

对当下的AI短剧来说,《持械入宋》给出了精品化的一个引子,但正如壹娱观察(ID:yiyuguancha)在《AI博主圈,正被“中戏北电”挤满》里描述的,更高算力投入、更多专业人士汇集,以及镜头、剧情、钩子等每一处都细细打磨,才是这场AI创作盛宴走向真正精品化的开端。
不管AI短剧是否已经精品化,红果绕不过去的问题始终摆在那。
QuestMobile最新的统计口径显示,红果的去重用户已经超过豆包,人均单日使用时长在两小时上下。媒体提出的质疑,说到底是:一个平台占用了这么多人的时间,应该给社会提供什么。
竞争压力这回是真切了,红果大概也觉察到了。绿泡泡短剧被腾讯改名推出不过几个月,月活就破了亿,打法也是免费加广告,AI短剧也放在一级入口。
对红果来说,坐等绿泡泡做大到一定程度,或许也不算是坏事。毕竟这个社会总有些既定潜规则,比如法不责众。
所以,《持械入宋》的“造神”之后,谈AI短剧的精品化还谈不上,但至少它把路铺开了,同时也在证明AI短剧能有正面价值,红果不只是一台时间吸收器。
不过,市面上那些听起来很朴素的"AI短剧"致富经,别真往心里去,更别一时冲动为它掏钱。
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