淘宝闪购双11即时零售爆发：超50万商家参与，935个品牌交易翻倍

近期全国各大城市陆续降温，生活类即时零售消费明显走高，天猫双11也在近日带出一波即时零售增长小高峰。淘宝闪购数据显示，立冬周末有935个零售品牌交易较天猫双11开启前翻倍；鲜食熟食、母婴、家用电器、居家日用品等多个品类超过去年同期，同比增长超过七成。

淘宝闪购的大件家庭消费品类交易额全面走高：鲜食熟食比去年同期涨了73%，母婴用品涨72%，家用电器和居家日用各涨71%。即时零售的消费场景已不再局限于应急补货，正在转向全品类、全时段，天猫双11则把这股即时生活消费的热度又往上推了一把。今年天猫双11期间，参与淘宝闪购活动的零售品牌商家超过50万，覆盖全量业态，全国数百万实体门店因此迎来即时零售的生意高峰。双11氛围叠加平台活动，各大零售品牌在即时零售场景下的增长被充分激发，连锁商超、3C数码门店、量贩零食、酒水商户等均出现爆发式增长。上个周末，935个零售品牌的成交额较双11前增长超过100%。

其中，华为交易额同比增长超过55倍，贝贝熊交易额增长313%，新世纪超市、开心邻里、零食有鸣等品牌交易额均增长超200%。此外，好想来、粒上皇、薛记炒货、

在行业人士看来，“30分钟闪购万物”正被年轻消费者逐步接受，越来越多品类和更高客单价的优质商品进入即时购买场景。即时零售已经不只是应急补货的补充渠道，而成了持续承接家庭近场需求、把线上流量与线下门店连接起来的重要基础设施。今年天猫双11的消费图景里，也因此多了即时到家带来的速度和确定性。