天猫双11面膜2242万盒猫粮4362万袋，四川人烘干机买成全国第一？

今年天猫双11，网友的购物车里装得最多的是哪些东西？

11月11日，封面新闻记者从天猫方面了解到，到现在为止，羽绒服已经卖出3093万件，面膜2242万盒，猫粮4362万袋，纸巾1.2亿件，奶粉1200万件。

从全国的购物车来看，囤货型商品和宠物消费的热度都很高。分区域看，各地买家的偏好差别不小，四川尤其明显：高端护肤品很受当地消费者青睐，修丽可面霜、兰蔻菁纯眼霜、卡诗护发精油等都被放进了购物车；另一边，大范围雨雪降温到来，四川人购物车里的烘干机数量快速上涨，购买量排到全国省份第一，成都则位列全国城市第三。

网友到底在下单些什么？

面膜、牙膏、安睡裤，一箱一箱往家里搬。

数码3C这一块，苹果系列继续坐稳头名，iPhone 18 Pro Max、Airpods 3、苹果充电器、手机钢化膜……买苹果买出了“论斤称”的架势。

美妆类目里，多个品牌的热门单品一度卖到断货，最抢手的还是那些“断货王”：修丽可AGE面霜、珀莱雅红宝石面霜4.0、理肤泉B5面膜PRO+……女生们互相分享链接的次数冲到全年最高，其中美妆占了一半。

每到双十一，“囤货”几乎是网友的本能反应。截至现在，安睡裤卖出553万件，牙膏7065万支，面膜2242万盒，洗发水2710万件，一次性内裤449万件，纸尿裤799万件，单是纸巾就卖了1.2亿件。

宠物消费还在涨。数据显示，全国的小猫在双十一期间囤下4362万袋猫粮，其中鲜朗烘焙猫粮432万斤，够一只猫吃9万年；蓝氏冻干猫粮240万斤，够一只猫再吃5万年。猫砂也卖出了593万件。

年轻群体这边，05后网友有自己的必买清单：喜欢拼豆的人趁双十一“囤豆子”、升级装备，智能拼豆板成交超过500万元。洛丽塔这个偏小众的赛道跑出了多个热门单品，仲夏物语原创设计的“卢瓦尔葡萄园”卖出超过10万件，供不应求。

各地购物车的“过冬图鉴”。

四川买舒服，北京囤保暖，广东买快乐。

冷空气一到，各省份的购物车都进入了“过冬总动员”。

拿四川来说，天猫双11数据显示，消费者在“让自己过得舒服”上很舍得花钱：修丽可面霜、OLAY淡斑小白瓶、兰蔻菁纯眼霜、卡诗护发精油等高端护肤品，都被加进了购物车。另外，四川是少数有食用油挤进购物车热门单品的地区，看得出当地人对精致生活有追求。

全国降温之下，四川、重庆消费者买烘干机的数量排在全国第一、第二；成都人购物车里的烘干机数量也升到全国所有城市第三。

北京人的购物车被冷空气直接切到“过冬模式”。暖气虽然已经开了，羽绒服、围巾、电热毯的购买量还是冲进全国前列，波司登、耐克、北面等品牌销量猛涨。“短袖加羽绒服”出门，成了北京人最近最喜欢的穿法。

上海的购物车是另一种画风：要腔调，也要过日子。阿迪达斯是购物车常客；冷空气一来，羊毛衫，买；恒温花洒，也买；棉柔巾、抽纸、卫生巾这些个护家清产品同样囤了不少。

江浙沪的购物车更有家庭烟火气：护肤、保健、服饰、数码样样都买，一家人的装备配得齐齐整整。

到了广东，购物车的关键词换成了“快乐”。苹果系列和IP联名产品出现得最多，拼豆、吧唧、卡牌、盲盒都是常客。看得出来，广东人的钱花在了刀刃上，而这刀刃，就是自己和自己的快乐。