天猫双11购物车盘点：面膜卖出2242万盒，四川烘干机购买量全国第一

今年天猫双11，网友买得最多的是什么？11月11日从天猫获得的数据显示，截至当时，羽绒服卖出3093万件、面膜卖出2242万盒、猫粮卖出4362万袋、纸巾卖出1.2亿件、奶粉卖出1200万件。

从全国的购物车来看，囤货类目和宠物消费的热度都很突出。分区域看，各地消费者的偏好冷暖各异，四川尤其鲜明：修丽可面霜、兰蔻菁纯眼霜、卡诗护发精油等高端护肤品被装进购物车；另一边，大范围雨雪降温到来，四川消费者购物车里的烘干机数量快速攀升，购买量排到全国省份第一，成都则位列全国城市第三。

网友到底都在买什么？面膜、牙膏、安睡裤，一箱一箱往家搬。

数码3C这边，苹果系列继续坐稳C位，iPhone 18 Pro Max、Airpods 3、苹果充电器、手机钢化膜……买苹果买出了“论斤称”的感觉。

美妆类目里，多个品牌的热门单品一度售罄，最抢手的还是那些“断货王”：修丽可AGE面霜、珀莱雅红宝石面霜4.0、理肤泉B5面膜PRO+……女生们分享链接的频次冲到全年最高，其中美妆占了一半。

每逢双十一，“囤货”成了网友的肌肉记忆。截至当时，安睡裤卖出553万件、牙膏卖出7065万支、面膜卖出2242万盒、洗发水卖出2710万件、一次性内裤卖出449万件、纸尿裤卖出799万件，单是纸巾就卖出1.2亿件。

宠物消费还在涨。数据显示，全国小猫这个双十一囤下4362万袋猫粮，其中鲜朗烘焙猫粮432万斤，够一只猫吃9万年；蓝氏冻干猫粮240万斤，够一只猫再吃5万年。猫砂也卖出593万件。

年轻群体这边，05后网友有自己的必买清单：拼豆爱好者趁双十一“囤豆子”、升级装备，智能拼豆板成交超过500万元。洛丽塔这个冷门赛道跑出多个热门单品，仲夏物语原创设计的“卢瓦尔葡萄园”售出超过10万件，供不应求。

各地购物车拼出一幅“过冬图鉴”：四川买舒服，北京囤保暖，广东买快乐。冷空气一来，各省的购物车都完成了“过冬总动员”。

拿四川来说，天猫双11数据显示，消费者在“让自己过得舒服”上很舍得花钱：修丽可面霜、OLAY淡斑小白瓶、兰蔻菁纯眼霜、卡诗护发精油等高端护肤品都被加入购物车。另外，四川是少数有食用油进入购物车热门单品的区域，看得出对精致生活的追求。

全国降温之下，四川、重庆消费者买烘干机的数量排在全国第一、第二；成都人购物车里的烘干机数量也升到全国城市第三。

北京人的购物车被冷空气直接切到“过冬模式”。虽然暖气已经开通，羽绒服、围巾、电热毯的购买量还是冲进全国前列，

上海的购物车是另一番景象：既要腔调，也要过日子。

江浙沪的购物车更有家庭烟火气：护肤、保健、服饰、数码样样都买，一家人的装备配得整整齐齐。

到了广东，购物车的关键词成了“快乐”。苹果系列和IP联名产品最多，拼豆、吧唧、卡牌、盲盒都是常客。看得出，广东人的钱都花在刀刃上，而这刀刃，就是自己和自己的快乐。