淘宝闪购双11：50万商家参与，935个零售品牌成交翻倍

近期全国各大城市陆续降温，生活类即时零售消费跟着明显升温，天猫双11也在近日迎来即时零售的增长小高峰。淘宝闪购数据显示，立冬周末有935个零售品牌交易较天猫双11开启前翻倍；鲜食熟食、母婴、家用电器、居家日用品等多个品类爆发超去年，同比增长超过七成。

从平台数据看，淘宝闪购上各大家庭消费品类交易全线上涨：鲜食熟食销售额同比增长73%，母婴用品同比增长72%，家用电器、居家日用均同比增长71%。即时零售正从应急补货场景走向全品类、全时段消费，天猫双11也进一步带热了消费者各类即时生活消费。

今年天猫双11期间，超50万零售品牌商家在淘宝闪购上参与活动，全量业态均有覆盖，全国数百万家实体门店由此迎来即时零售的生意高峰。双11氛围叠加平台活动，让各大零售品牌在即时零售场景下的增长被全面激发，连锁商超、3C数码门店、量贩零食、酒水商户等都出现了爆发式增长。上个周末，935个零售品牌的成交额相比双11前增长超过100%。

其中，华为交易额同比增长直接超过55倍，贝贝熊交易额增长313%，新世纪超市、开心邻里、零食有鸣等品牌交易额均增长超200%。好想来、粒上皇、薛记炒货、OPPO、丹尼斯等品牌也都实现了大幅超翻倍增长。即时零售正在成为各大零售品牌双11期间的重要新增长阵地。

在行业人士看来，年轻消费者中“30分钟闪购万物”正逐渐普及，越来越多品类、客单价更高的优质商品进入即时购买场景。即时零售已经不只是应急补货的补充渠道，它成了时刻承接家庭近场需求、连接线上流量与线下门店的重要基础设施。今年天猫双11的消费图景里，由此多了一份即时到家的速度和确定性。