京东5位AI主播11日开播：全国首个持证数字人组合亮相

在北京经济技术开发区信息技术产业局的指导下，京东数字人JoyAvatar和京东家电家居事业群一起办的“我AI我家·星主播”大赛已经落幕。

比赛评出13位获奖选手，5位从中脱颖而出，成为品牌专属数字人主播。他们拿到了北京经开区核发的数字偶像身份证，全国第一个有官方身份认证的数字人组合就此成形。

恒洁、海尔、小米、小天鹅和石头把这5位选为自家品牌专属数字人主播。11月11日18点到23点，他们将在京东家电家居采销直播间正式上岗带货。

拿到数字偶像身份认证，意味着数字人的专属名称、面部特征等信息被录入官方档案系统。这套认证的关键作用，是把数字形象和背后的运营主体绑在一起，把商用中的权属、权责边界说清楚。

数字人行业长期卡在确权难题上，这一认证提供了合规依据，数字人直播、品牌内容合作都能照着办，数字艺人常态化商业落地也有了支撑。赛事由北京经开区信息技术产业局指导，京东数字人JoyAvatar与京东家电家居事业群联合发起，5家品牌各自从获奖选手中挑出专属数字推荐官，孵化、选拔、身份认证再到品牌商用，整条链路就此跑通。

技术层面，直播表达和实时互动能力由JoyAI大模型提供。京东方面称，JoyAvatar累计服务的商家数已超过10万，能撑起数字人全天候稳定开播，填补真人主播的排班空档，拉长品牌直播的时间窗口。

这项技术曾拿下2024年吴文俊人工智能科学技术奖特等奖，支持长时长、自由态、高频实时交互，已孵化出采销东哥、总裁数字人等多种商用载体。