京东数字人组合持证上岗：13位选手获奖，11月11日开播带货

数字人如今也有了“身份证”。11月10日，京东“我AI我家・星主播”大赛正式收官。赛事由北京经济技术开发区信息技术产业局指导，京东数字人JoyAvatar联合京东家电家居事业群发起，恒洁、海尔、小米、小天鹅、石头作为合作品牌共同参与。比赛共决出13位获奖选手，5位被选定为品牌专属数字人主播，拿到北京经开区颁发的数字偶像身份证，组成全国首个持“身份证”的数字人组合，11月11日18点—23点在“京东家电家居采销”直播间正式上岗带货。

拿到这份数字偶像身份认证，就意味着数字人的信息会进入官方档案系统，专属名字要登记，面部特征要备案。说到底，它的核心价值是把数字形象和运营主体绑在一起，把数字人商用过程中的权属、权责边界划清楚，解决行业长期卡着的确权难题。数字人直播、品牌内容合作因此有据可依，数字艺人常态化商业落地也有了合规根基。

5家品牌作为重要参与方，各自从这次大赛中选定了专属数字推荐官。这批数字人将以品牌主播身份，在“京东家电家居采销”直播间完成首播。恒洁、海尔选用的数字人主播还会在京东11.11直播环节与品牌高管同台互动，用新形式和消费者对话。和常规的主播招募不同，本次赛事把数字人孵化、选拔、身份认证到品牌商用整条链路打通，持续挖掘优质数字人IP，让创意数字形象走进真实的商业经营场景。

京东数字人JoyAvatar依托JoyAI大模型，为数字人IP提供直播表达与实时互动能力，推动AI深入商家经营场景，从“会做任务”走向“会做生意”。截至目前，JoyAvatar累计服务商家数突破10万，能支撑数字人全天候稳定开播，补上真人主播排班的缺口，拉长品牌直播窗口，也降低了常态化直播运营的门槛，帮品牌按需完成产品讲解与直播互动，实现种草和带货转化。

京东数字人的用武之地不止直播间带货，它早已跳出单一直播工具的定位，向着可表达、可互动、可传播、能承接经营目标的新型品牌内容资产演进。文旅内容、品牌跨界合作、IP趣味直播都有它的身影：京东数字人已与山西文旅、MCM、荣耀等开展内容合作，还落地了十二姬、卡皮巴拉等创新直播实践，持续探索“万物皆可播”的更多可能。

京东数字人是京东自研的AI产品，曾拿下2024年吴文俊人工智能科学技术奖特等奖，技术上支持长时长、自由态、高频实时互动；产业落地方面，也已孵化出“采销东哥”、总裁数字人、IP数字人等多元载体。这次持证成团的数字人IP，未来同样有丰富的内容延伸空间，可拓展短剧、品牌短片、线上互动等多元内容形态。

电商内容领域里，数字人正成为越来越重要的新角色，背后推手是AI技术的快速迭代。京东选择以赛事为切入点，又引入经开区官方的数字身份认证机制，试图为数字人的规范化、规模化商用趟出一条可行路径。接下来，京东数字人JoyAvatar会持续把形象打造、智能内容生成、实时直播表达、全链路运营工具这些能力开放出来，孵化更多合规且优质的数字人IP，帮更多商家接住AI内容带来的红利，也让数字技术继续为实体经济增长添一把力。