红果短剧月活4.3亿反超豆包：免费模式踩下刹车

（本文作者为 财经故事荟，钛媒体经授权发布）

在用户规模上，红果短剧已经超过了豆包。

QuestMobile 的数据摆在那里：今年 9 月，红果短剧 MAU 冲到 4.3 亿，豆包则为 4.19 亿。看短剧的压过了做 AI 助手的，在字节系内部的排位里，红果如今仅次于抖音，坐上了第二把交椅。

“贵是贵了点，吃着不烧心”“先把规矩立住，路才能越走越宽”……这些台词随着红果传遍全网。

用户停留时间同样在往上蹿。今年 7—8 月，红果用户人均单日使用时长已经达到约 151 分钟，微信和抖音都被甩在身后，它成了新的“时间熔炉”。

可一路狂奔之后，红果自己踩下了刹车。

今年 10 月，红果推出“休息提醒”和“睡眠提醒”：连续看太久，或者深夜还在追剧，用户会收到剧中角色出镜的提醒视频。从 11 月 1 日开始，新用户不再有金币功能；到 12 月 31 日之前，金币功能会对全部用户下线。

从撒金币拉新留存，到提醒用户适时停下，红果走到了拐点。

红果短剧，为什么一刷就停不下来 ？

红果头部短剧《持械入宋》播放量超过 120 亿，它的第一集开场就足够抓人。

山路上，一辆装甲车突然坠崖。狙击手谢长风醒来后持枪警戒，队长林昭随后出现，屏幕上打出人物身份。现代五人小队集结完毕，却意外发现所有人都变年轻了，通讯和导航系统也全部失灵，他们似乎闯进了一个完全陌生的世界。

一集只有 2 分 15 秒，铺垫几乎为零，主要人物和悬念一起被推到观众眼前。

《四川日报》今年在一份微短剧行业调研里提到：“前3秒若抓不住眼球，观众便会划走。”所以短剧的冲突、反转、高潮都得比传统长剧来得更快，结尾还得埋个悬念钩子，勾着人往下追。

高浓度的爽感，再加上红果的信息流分发，用户规模被迅速拉高。今年 7 月，红果 DAU（Daily Active Users，日活跃用户数）达到 1.68 亿，同期“爱优腾芒”四大长视频平台 DAU 总和约 1.55 亿，已经被它超过。

用户时长也在一路走高。打开长视频平台时，用户大多心里有数，知道自己要看哪部剧或哪档综艺，往往直奔首页、榜单或搜索框去找。

红果把这些步骤全砍了：打开 APP，剧集已经自动开播，单列形态让视频铺满整块手机屏幕，一集刚完，下一集又自动接上。

看剧的习惯就这样被红果改掉了。传统剧集平台是“人找剧”，红果反过来做“剧找人”：在信息流里，用户不用挑类型、不必比评分，推荐算法会用最直白的方式，把最可能对胃口的内容送到眼前。

在产品机制上，红果也一直在压低用户连续追剧的门槛。

2023 年前后，小程序短剧主要走 IAP（In-APP Purchase，应用内购买）模式。常见做法是前 8—15 集免费，等剧情走到精彩节点，用户得掏钱才能解锁后面的内容。

2023 年 8 月上线后，红果很快把以 IAA（In-APP Advertising，应用内广告）为核心的免费模式立了起来：观众看剧不花钱，平台靠广告挣钱。

核心剧集免费，用户看得正起劲时，不会突然被付费打断。追剧的阻力小了，再看一集也没什么负担。

这种沉浸感，在 AI 漫剧上被进一步放大。近期爆火的《伪人降临！我是全场唯一预言家》，第二季共 140 集，总时长 2 小时 13 分钟，平均 57 秒一集。

传统真人短剧单集时长 1-3 分钟，很多 AI 漫剧则压缩到 1 分钟左右，集数反而越滚越多。不到 40 天，上述 IP 已经更新到第五季。

单集越来越短，剧集越来越多，无数次“再看一集”累加起来，就是每天 2 个多小时的人均红果时长。

红果此前还上线了“看剧赚金币”的玩法，用来拉动增长：每天签到、刷剧、完成各类任务都能攒金币，攒下的金币还能换成现金。

不过用户盘子做到4亿级之后，这套靠金币拉新的做法开始收缩，说明红果已经不必再单靠补贴来换增长。外部监管同样在收紧：今年9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》规定，平台不得采用诱导用户沉迷、诱导过度消费的算法模型。

红果自身的增长思路，也从一味冲规模，转向高质量增长。

字节流水线喂大红果

《持械入宋》眼下已经更到第10季、大约1000集，单集时长2分钟左右，可这部短剧的核心主创只有6个人。团队里有人当过网约车司机，有人做过小个体户，还有宝妈，平时主要靠线上协作。非专业人士能在红果做出爆款，靠的是红果背后那条成熟的产业链。

往短剧的上游追，能追到字节跳动旗下的番茄小说。

《持械入宋》的原型，就是番茄小说作者茶根儿写的同名网文。截至2025年11月底，番茄小说签约作家超过60万名，签约作品78万部，版权内容超过150万部。《2025年网络文学IP转化报告》显示，去年全网664部优质爆款短剧中，有413部改编自番茄小说IP，占比约62%。

番茄小说还给出了一把尺子——阅读量、互动数这些指标能衡量一部作品值不值得改编，下游的红果创作者挑IP时也就有了参照。

AI则把小说变成视频的门槛压得更低。

今年7月，字节推出Seedance 2.5，一次能生成30秒高质量视频片段，长叙事、镜头衔接和场景转换都更自然，编辑能力也更强。

在国内AI短剧生产上，Seedance提供了关键的底层视频模型能力。野村证券估算，Seedance已用在AI短剧80%—90%的制作流程中；《证券时报》报道称，AI视频赛道里Seedance以超80%的市占率领先；中文在线半年报则透露，全栈AI技术让短剧制作成本下降80%—90%，效率提升5—20倍。跟真人短剧比，AI还能拓宽题材边界，玄幻、战争、修仙这类大场面都能拍。

到今年5月，AI剧在红果热榜TOP100中首次占到半数左右，8月又升到七成。

生产端靠AI迎来爆发，用户端则是抖音一直在给红果大量导流。QuestMobile披露，今年9月红果短剧用户里有88.5%同时在使用抖音；番茄小说用户里，56.9%同时使用红果。

超88.5%的红果用户与抖音重合，这说明字节生态的“内循环”确实在引流和闭环上起了作用。

红果处于增长期时，大量短剧切片先在抖音分发，再把用户引到红果。抖音这边提供短剧挂载锚点、侧边栏等承接入口，红果那边用算法和连续追剧等功能把承接体验做顺，让用户留下来。

今年4月，抖音集团的“短剧版权中心”和“红果短剧创作服务平台”整合升级成统一的“短剧创作者中心”，短剧从选IP、接制作，到项目撮合、数据复盘和结算，都能在一个地方走完。

上游拿番茄的IP，中间用即梦、Seedance等AI生产能力做出来，成片再到红果和抖音上触达更多用户，字节的内循环就这样合上了。

而支撑“免费”模式长期跑下去的，是红果背后的广告生意。

红果的商业模式以IAA（In-APP Advertising，应用内广告）为主：用户免费看内容，平台把用户的注意力聚起来向广告主收费，再把其中一部分收益分给内容制作方。

一家巨量营销广告服务商给出的红果广告方案报价是：每千次曝光25元，每天最低投放10万次，对应最低消耗2500元。

内容类型不同，受众不同，商业价值也不一样。DataEye副总裁林启文10月接受蓝鲸财经采访时表示，红果真人短剧的用户更偏31—40岁女性，电商下单、商品转化的价值更高；AI漫剧用户更多是18—34岁男性，在游戏充值、APP激活、小说拉新这些场景里表现更突出。

大厂生态战

红果的高增长，引来了更多玩家入场。

QuestMobile报告的数据是，到2026年9月，国内移动互联网月活用户同比只涨了0.9%。时长增长的两大核心引擎是短剧和短视频，两者断层领跑。

用户大盘几乎见顶，短剧却还在一枝独秀地涨，腾讯看在眼里，继续加码。

微信手里的短剧用户底子其实早就很大。QuestMobile数据显示，2026年2月，微信短剧小程序渠道的用户规模已经到4.27亿。

只是过去微信更像短剧的“容器”。大量短剧由第三方小程序承载，看剧和付费都散落在不同的小程序里。去年6月微信上线官方“短剧”小程序，承担的角色也更多是聚合入口。

今年7月，微信原来的官方“短剧”小程序改名为“绿泡泡短剧”。到了10月，绿泡泡正式顶替原有的“短剧”小程序入口。

跟以前的定位比，绿泡泡更像微信亲自下场经营的短剧平台：模式是免费看剧加广告，与红果类似，还跟视频号等其他微信生态打通，原本散在第三方小程序的短剧消费，正被一步步收拢到官方平台。

社交关系链是微信有、红果没有的东西。“朋友在看”这类入口，把短剧推荐自然地嵌进微信的熟人关系里。QuestMobile数据显示，绿泡泡短剧9月MAU已达1.56亿。

短剧平台的竞争，如今也转向生态的全面竞争。IP储备、流量入口、技术能力、商业化能力，一起决定一个平台能走多远。

短剧大盘还在往上走，没有生态优势的独立短剧平台却加速下坠。曾经与红果同属头部的独立短剧平台河马剧场，今年9月MAU降到3080万，同比下降40.3%。

红果MAU近4.3亿、断层领跑，这印证短剧竞争已经升级为“大厂生态战”。

大盘继续向上，竞争也在加剧。AI把短剧生产门槛大幅拉低，内容供给迅速放大，制作端的竞争随之加剧。

DataEye研究院统计显示，2026年上半年，抖音端原生AI仿真人剧和漫剧共上新22.19万部，播放量破亿的只有1055部，占比约0.48%。若按DataEye采用的5000万播放量作盈亏参考线，过线的新剧也只有2886部，占比约1.3%。

AI漫剧供给增加的同时，单位播放收益也在往下掉。有短剧从业者表示，AI漫剧的万次播放收益今年已从20元降到1—2元。

内容不再短缺之后，平台的重心向管控质量倾斜。

10月27日，红果短剧发布《关于持续加强低质和同质化内容治理的公告》，治理范围覆盖所有微短剧。截至当日，平台累计处置相关微短剧20426部。处理主要集中在刻意渲染矛盾、剧情内容同质化、人物素材同质化等问题上。

真人短剧也好，AI短剧也好，有特色、有创意、真正能留住用户的优质内容，依然稀缺。

番茄提供IP，AI降低制作门槛，加上高效的流量分发，最后通过广告变现，红果已经跑通一条完整的短剧产业链。

可这条链跑得越快，越需要回答一个问题：供给不再稀缺、补贴开始退场、监管逐步收紧之后，平台真正能留住用户的，不只有“再看一集”的惯性，还有那一集本身值不值得看。

红果踩下刹车的那一刻，短剧行业的良性竞争才真正开始。