格力董明珠：铜价高企下宁舍利润，品质底线能否守住？

11月10日，天猫双11《生活提案局》节目上，格力电器董事长董明珠面对2026年以来营收和净利润双双承压的局面，第一次公开给出回应。她把业绩下滑的主因归到原材料铜价持续上涨上，并表态：格力宁可牺牲短期利润，也不会降低产品品质。“铜价是铝价的5到6倍，如果要维护品牌，肯定要舍弃一部分利益。”董明珠说，铝材不是不能拿来造空调，但稳定性、可靠性和持续性“都要打上问号”，一旦为了压成本换料，“那消费者就变成受害者了”。她还透露，格力今年“宁可损失几十个亿的利润”，也要坚持用铜材，做“长期主义者”。

这番表态背后，是格力电器一份压力明显的三季报。10月27日发布的2026年三季报显示，前三季度格力营业总收入约1265亿元，同比下降约8%；归母净利润172.7亿元，同比下降19.5%。单季度数据更弱：第三季度营收降幅维持在8%左右，归母净利润降幅却陡然扩大到43%。利润端收缩得这么快，正好对应上董明珠所说的“牺牲利润保品质”。

铜价上涨对格力成本端的冲击，有数据可查。2026年一季度电解铜均价已突破9.9万元/吨，比2025年底涨了超过33%。铜是空调制造的核心原料，占整机成本的20%至30%，单台空调成本因此多出200至300元。