短剧竞争变了，从抢夺入口到比拼内容

文｜王海龙

编辑｜施然

最近，刚刚接触短剧的用户林叶（化名）喜欢上了一部叫做《古人每周来我家》的短剧。这部系列剧集已经在红果短剧App上连续播了几季，每季一百多集，主要剧情是穿越到现代的古人习得现代政治、制造、科技理念，再回去改造当时的社会。

这样的题材在过往长剧中并不罕见，但是林叶发现，AI（人工智能）进入短剧生产环节后，很多内容的呈现方式比传统影视剧更丰富。各种“脑洞大开”的内容都有可能实现，这也让不同的观众都能找到自己感兴趣的剧集。

除了穿越剧，林叶最近还向人力荐一部叫做《这些房子不正常》的AI悬疑短剧。据她描述，这部剧集画面并不精致，但是“文本很好”，叙事逻辑严密、题材扣人心弦，难得的是，整体人物塑造和内容价值也很深入。

她有时会因为故事情节感慨，也能真切体会到剧中人物的命运。这一个月下载红果短剧App后，林叶下班后都会打开自己喜欢的剧集。她有些明白为什么AI短剧这么火了——AI让好的网文以视觉化的方式呈现出来，网文培养受众，也为AI短剧培养庞大的内容池，短视频平台的算法则进行流量推送。

如今，短剧已经全面繁荣。第三方数据机构QuestMobile数据显示，截至2026年5月短剧行业去重用户8.51亿，其中微信小程序5.08亿、独立App合计4.02亿。字节跳动、腾讯、阿里巴巴、快手等互联网平台全面在场，使用免费模式正面竞争。

短剧的入口越来越多，但互联网平台的竞争已不局限在渠道争夺，还到了比拼优质内容留住用户的阶段。以红果为例，平台上越来越多短剧把古代科举、北宋边防、急诊急救、跨境反诈等专业知识写进剧情，恐龙科普学者邢立达就公开分享过，自己“一把年纪”还熬了三个晚上看

AI短剧《持械入宋》全网累计播放量超120亿

图源：视觉中国

据红果短剧精品短剧负责人魏钦涛介绍，

多平台争夺短剧

短剧的用户规模还在持续变大。QuestMobile数据显示，截至今年5月，短剧行业去重用户规模达8.51亿，占移动互联网活跃用户总数约67%。另据第三方机构DataEye研究院《2026上半年真人微短剧数据报告》预估，2026年中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计将突破1210亿元。

庞大的用户需求和市场空间，吸引了众多互联网平台加大投入，也让短剧的分发入口不断增加。用户看短剧甚至不用专门下载App，在短视频推荐流中刷到剧集，便可直接进入微信小程序连续观看，还可以在长视频和电商平台找到相应内容。不同渠道的观看门槛、推荐方式和商业目标并不相同。

腾讯旗下的QuestMobile数据显示，绿泡泡小程序8月月活跃用户达到1.43亿，成为仅次于红果免费短剧的亿级月活短剧应用；10月首周周活跃用户为8968万，比9月首周增长44.1%。此外，腾讯在其生态下的视频号、腾讯视频、

从整体互联网生态来看，快手推出了独立App喜番+主站，此前以八亿元分账投入鼓励优质创作；阿里旗下独立App优酷引入了短剧，淘宝推出“百亿精品计划”，夸克浏览器也支持观看短剧；百度则是以“文剧汇”为载体承载相应内容。美团、京东、拼多多等电商平台也均已布局短剧。

多家平台布局短剧，背后的战略目标并不相同。独立App需要培养持续打开的习惯，社交生态可以承接分享和推荐，电商平台则关注内容带来的消费转化。同一部作品在不同渠道，可能对应不同的分发方式和收益来源。

值得注意的是，如今短剧分发渠道仍在快速更替，QuestMobile于11月3日发布的《2026中国移动互联网秋季大报告》指出，短剧应用的流量稳定性仍然偏低，除部分头部应用外，多数APP和小程序运营周期较短，行业更新频率较快。

入口不断增加，为平台带来了触达用户的机会，也为制作方提供了更多发行选择。企查查数据显示，截至10月22日，国内注册短剧相关企业达11.54万家。AI工具的普及进一步降低了制作门槛，小团队也能以较短周期完成作品，吸引更多创作者进入。

这也让平台之间的竞争进一步延伸至内容供给。分账激励、项目投资和品牌定制等合作方式，既是吸引制作方的手段，也是在为平台争取有辨识度的作品。对于创作者而言，不同渠道的受众和商业目标有所差异，一部作品能否获得投入，除了取决于制作质量，也取决于它能否满足相应平台的内容需求。

中央财经大学

竞争延伸至优质内容

今年红果上有一部现象级AI短剧——《持械入宋》1100万，全网累计播放量超过120亿。

《持械入宋》AI历史穿越短剧，改编自同名网文。故事设定在北宋末年，一支五人现代作战小队携装备穿越至清河村，依靠战术、工程和医疗知识组织生产、训练队伍、修筑防御工事，逐步卷入宋夏、宋金之间的战争。上线两个多月，1000集。

中国地质大学（北京）副教授、科普博主邢立达偶然间看到朋友圈有一位CEO在分享这部剧，抱着好奇的态度看了几集，结果一下子“入坑”，他自称，到了这个年纪已经很久不熬夜，却为了这部短剧熬了三天夜，从第一季追到第十季。

豆瓣上有观众评价，从AI真人剧的“真人味”日益提升，彻底颠覆了自己的印象。受这部剧的启发，降低影像制作门槛后，拥有专业知识、但缺少影视制作条件的人，也有了讲故事的机会。

上海一家微短剧工作室

图源：视觉中国

茅盾文学奖得主、长篇历史小说《张居正》的作者熊召政，已经开始了这样的尝试。写过话剧和影视剧本的他，对场景呈现的成本有直接感受。一些过去很难复制的场景，如今借助AI可以更快完成，这引起了他的兴趣。在与红果团队交流时，他主动提出，“你们给我一个机会，我来跟着你们玩玩这个新东西，试一试。”

从什么题材开始？熊召政想到的是同样来自湖北的李时珍。他提议，先尝试把科普知识写进故事，由此参与开发了AI微短剧

专业人士的参与，也可能改变一部剧普法的方式。中国政法大学教授、《今日说法》常驻嘉宾元轶参与的《罪法系列：我把心留在了海德堡》，就试图从叙事结构上寻找普法的空间。

故事开篇是一名年轻女性身处监狱，按照常见的悬疑叙事，观众会猜测她遭遇冤枉，接下来的情节围绕寻找真相、洗清罪名展开。但元轶介绍，他们会呈现更复杂的处境：女主人公为何入狱，她所承受的遭遇与法律评价之间，未必能够简单的画上等号。

为了让观众看完之后能够进一步理解，剧集后面还设置了“

过去人们对短剧的印象是“无脑爽剧”，林叶也说，真正开始看短剧以后，才发现剧集的类型众多，每个用户都能找到自己爱看的剧。与此同时，在一些优质的剧集里，自己也是能够学习到一些知识的。

她举例，在《古人每周来我家》中，现代人会向古人介绍，按照他们所处朝代的土地条件，适合种什么作物、应该怎么种；当地没有的作物，可以去海外哪里寻找；如果要出海，船又该怎么造。“它把我们习以为常的现代生活拆解开来，让我知道，这些东西在古代的条件下，究竟可以怎样一步步做出来。”

浙江一家微短剧企业的制作人员正在剪辑新的短剧

图源：视觉中国

平台正在尝试把这样的优质创作转化为持续供给。据魏钦涛介绍，红果自2024年底推出“果燃计划”，对入选项目提供项目总金额30%至100%的资金支持，截至活动时累计投资扶持约150部精品短剧，包括《冒姓琅琊》《长路初心》《暗潮涌动》等真人作品。

今年下半年，“果燃计划”计划开始扶持AI微短剧，已投资立项近20部。除熊召政参与的

魏钦涛表示，后续将继续在知识科普、公益和文化传播方向投入，并通过展播、专项征集和比赛，为相关内容提供资金与曝光支持。