微信内测“看一看”短剧入口：平台级分发再进一步
微信正在把短剧从“小程序”升级为“平台级的分发通道”。
短剧在微信里的位置正在变。它不再只是一个小程序，而是被推向平台级分发。
11月12日，据财联社报道，有接近腾讯的知情人士称，微信“看一看”正在小范围测试短剧入口。用户点进去能翻到最近看过的短剧。按这位人士的说法，做这个入口是为了让用户更容易找到喜欢的优质短剧，也让创作者的好内容被更多人看到。目前该功能还在灰度测试，只有部分用户能在微信“发现”页里看到它。
此前一年，微信内的短剧多靠小程序和用户自己转发。10月14日，微信短剧内容中心低调推出“绿泡泡短剧”，口号是“免费好剧，一点就看”，不需要另装独立App。
“免费剧场”“刷一刷”“我的”构成了绿泡泡短剧的三个板块。其中“免费剧场”下面又分了AI剧、真人剧、每日上新、动漫剧、本周必看、百万播放等栏目。它走的是全部内容免费、在单集之间插广告的路子。平台自己不制作内容，剧集来自第三方短剧制作方和授权发行方；腾讯出的是入口和流量，换回内容播放展示授权。《短剧小程序用户协议》显示，服务签订主体是深圳市腾讯计算机系统有限公司。
和红果短剧放在一起看，绿泡泡的社交味更浓。首页除了常见的排行榜，还摆着“朋友在看”推荐位，以及按地区标注的热门榜。腾讯方面曾向媒体介绍，为了做个性化内容，平台会收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏等记录，还有朋友看过的剧目，再通过程序分析来推测偏好——朋友在看什么，会影响相关用户被推什么。
腾讯进入短剧不算晚。2021年12月，腾讯视频就推出了业内首个微短剧品牌“十分剧场”；2025年1月，首款独立短剧产品“火星短剧社”上线，后来改名为“火星观剧”；2025年6月，微信上线“短剧”小程序；到了10月，旧的“短剧”小程序入口下线，位置腾给了绿泡泡短剧。
天眼查信息显示，“绿泡泡短剧”商标已在2026年6月提出申请，申请方是腾讯合作方深圳市网视界科技有限公司，涉及国际分类第9类电子电脑、第35类广告贸易、第42类技术服务等多个类别，眼下相关商标还处在注册申请状态。
短剧行业眼下正处在扩张期。国家广播电视总局10月20日发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》显示，2025年全国上线播出的微短剧共3.3万部，2026年1至9月上线量已达49万部，是2025年全年的13倍；微短剧用户规模8.5亿，月活用户超过6亿。DataEye研究院测算，2026年中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计预计突破1210亿元，其中AI仿真人剧、漫剧约400亿元。
免费是当下短剧行业的主流打法。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年微短剧及AI剧漫剧合计约1000亿元，其中免费微短剧2026年预计达573亿元、同比增长8%。腾讯选的也是免费这条路。
字节系的红果是腾讯面前最大的对手。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果免费短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。
腾讯真正的优势在入口一侧，内容储备并不是它的长项。国泰海通研报指出，“绿泡泡短剧”小程序背靠微信这一庞大的用户基础和小程序生态，产品的用户触达门槛有望压得很低。把时间拉长看，绿泡泡借微信社交生态趟出一条短剧发行的新路子，增量内容需求有可能被带动起来，制作方变现时也能多些选择。内容厂商若走多平台发行，对单一平台的依赖就会降下来；好作品借助微信的社交裂变，传播面和收益都有望被放大，上游短剧制作公司则可能从中受益。
