天猫Token双11成交额环比增728%，大模型消费化？

今年双十一，电商平台上多了一样新商品——Token。

11月11日，财闻从天猫方面了解到，10月15日至11月5日期间，天猫Token品类成交金额环比增长728%，对比周期为9月15日至10月5日。

Token是人工智能大模型处理信息的基本单位，通常用来衡量模型的输入、输出及调用量。以前，企业和开发者买Token资源主要走云服务平台；现在，普通消费者也能像充话费、买视频会员那样，在电商平台下单大模型调用额度或AI软件订阅套餐。

今年双十一，淘宝天猫、京东（JD.US）、抖音等平台都上架了相关产品，千问、豆包、腾讯（00700.HK）、百度（BIDU.US）等科技企业也参与促销。有的AI会员套餐只卖0.01元，还进了头部主播的直播间。

半小时卖出2万亿Token，多个平台销量增长

11月2日晚，千问办公CEO陈宇森出现在李佳琦直播间，推销一款售价仅0.01元的千问办公个人会员月卡。

财闻了解到，这款产品上架约10分钟就卖出5万份，半小时累计售出近10万份，对应的AI算力额度合计约2万亿Token。

天猫此前披露，10月20日双十一开售首日，Token品类成交额较上月增长450%。大促推进到11月5日，Token品类成交金额环比增长728%。

京东也推出了Token促销。11月2日，京东3C数码采销直播间上架京东云、DeepSeek、智谱GLM、火山Seed、MiniMax等十余款大模型Token包，部分产品售价低至0.01元。

京东方面的数据是，直播开场1小时，送出的Token超过10亿；到第2个小时，大模型Token包产品的销量比之前涨了20倍。双十一期间，京东平台上“Token”这个关键词的搜索量环比涨幅超过7倍。

除了单独卖Token套餐，一些AI电脑等硬件产品也开始和模型调用额度捆绑销售。京东此前披露，10月30日20时至11月2日零时，绑定Token包的AI电脑等产品销量环比增长100%。

千问、字节、腾讯、百度纷纷推出套餐

Token销售升温的同时，大模型厂商也在争抢电商渠道和个人付费用户。

阿里巴巴（BABA.US）在Token零售上布局较早。财闻发现，9月3日天猫就上线了Token充值中心，首批接入阿里云、智谱、Kimi、MiniMax、DeepSeek等大模型厂商，之后千问办公、Qoder、阶跃星辰等产品陆续入驻。

促销价格方面，千问AI Lite月卡从60元降到39元，Qoder专业版从88.99元降到58.98元，千问办公标准版从247元降到197.99元。

字节跳动则是模型Token资源包和AI应用会员两条线一起做。

双十一期间，抖音直播间在卖豆包大模型2.1 Token资源包，以及豆包工作月卡、年卡等产品。豆包工作从10月26日起开始直播销售，推出个人标准版、加强版、高级版等订阅套餐，还设置了直播间专属会员档位及最高300元补贴。

另外，字节旗下火山Seed系列Token产品也进了京东AI软件充值馆，并参与京东3C数码采销直播间的促销。

腾讯的玩法是会员订阅加积分套餐。

11月9日至15日，腾讯旗下AI办公工具WorkBuddy推出双十一活动。用户开通Buddy One VIP，首月额外获得1111积分；体验版用户首次开通标准版、高级版、旗舰版，分别加赠200、400、600积分。

WorkBuddy还推出限时积分包：11.11元买300积分，每个账号限购一份；50元买1111积分，活动期间购买次数不限。积分可以用来使用相应的AI功能。

百度也在拓展AI产品的电商销售渠道。

百度方面告诉财闻，百度搭子个人版会员已上架京东自营官方旗舰店，参与双十一大促，并通过生态伙伴覆盖淘宝、抖音等平台。

京东旗舰店在售百度搭子Pro版、Max版会员的月卡、季卡和年卡，日常售价与客户端一致，特定营销时段价格更低。

11月10日中午，京东3C数码采销直播间迎来百度搭子产品架构师李景秋，他现场为自家产品带货。配合这场直播，京东上线了10万份限时会员权益，每份只要0.01元。