95个品牌涌入宠物赛道：天猫双11猫狗生意成新战场

今年天猫双11，想分猫狗这杯羹的品牌明显多了起来。高端香氛品牌祖玛珑上架了一款宠物沐浴露，定价200元；母婴品牌好孩子把婴童出行的经验搬到宠物场景，推出宠物推车；奶酪品牌妙可蓝多专门成立宠物品牌“澳爵”，还开出了独立的宠物旗舰店；快时尚品牌UR同样推出了宠物服饰系列。

这些品牌是今年刚踏入宠物赛道的代表。天猫数据显示，截至双11，服饰、个护、家电等14个行业已有95个品牌加入宠物赛道，其中近9成在过去一年里持续投入或继续加码宠物业务。

天猫双11开卖以来，MUJI登上猫窝热卖榜首，德佑靠宠物清洁湿巾把成交同比拉高超过160%，另有22个品牌的宠物业务首小时成交额就超过了去年双11首日全天。

宠物市场正在成为各消费行业共同争抢的增量。过去五年，中国宠物消费市场规模增长了52%。对那些已在原有行业站稳脚跟的品牌来说，做宠物不只是多卖一类商品，也意味着把供应链和产品研发能力延伸到新的消费市场。

今年天猫双11，品牌做宠物生意的深度也在提升。数据显示，超过8成品牌已把宠物当作一门独立生意来经营——要么在原品牌旗舰店内单开宠物产品线，要么成立专门的宠物子品牌；其中两成品牌走得更远，已经开出独立的天猫宠物旗舰店。

新玩家不断进场，是因为先行者已经把路走通了。2017年进入宠物市场的网易严选，推出宠物品牌网易天成，在多次大促中挤进天猫宠物品牌成交TOP10。这家从家居生活用品起家的公司，如今在宠物市场已经建立起独立的品牌认知和竞争力。

对越来越多的品牌来说，宠物已经成了值得长期押注的业务增长方向。