飞猪双11履约GMV涨60%，88VIP下单增近70%

11月12日，2026年飞猪“双11”成绩单公布。活动商品履约GMV比去年同期增长60%，交易用户数同样上涨41%。

旅游商家在这个“双11”表现亮眼。万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、洲际酒店集团、凯悦酒店集团、开元森泊、华住酒店集团、开元旅业、Club Med地中海俱乐部、万达酒店及度假村、雅高酒店集团、德胧酒店集团、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区、长隆旅游度假区、松赞旅行、沙坡头旅游度假区、上海薄荷国旅等品牌，活动商品成交额都超过亿元。飞猪“双11”亿元俱乐部成员数量比去年明显增多。

成交额实现翻倍增长的商家，今年比去年多出近200家。其中不少商家靠新奇体验甚至“人生清单”级玩法圈粉：飞南极点看帝企鹅、去新西兰打卡“最孤独的树”、在沙漠里露营观星、跑完Mini马拉松再来个一日游。

供给越丰富，“囤旅游”的需求越被带动。飞猪数据显示，“双11”国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游等活动商品成交额都接近翻倍。成交额在100万元到500万元之间的“隐形冠军”商品，数量比去年多六成，这类商品大多盯住消费者的细分出游需求。

用户参与规模和消费意愿也在往上走。飞猪数据显示，“双11”交易用户数同比增长41%；88VIP用户的旅游消费更强，下单的活动商品件数同比增长近70%，酒店套餐件数增长超120%。会员活动是另一个看点。

活动商家数、活动商品数同时创下新高，飞猪在营销阵地和营销资源上的投入也跟着加码。以直播为例，今年“双11”飞猪官方直播矩阵引导的活动商品成交额同比增长超30%，成交额破百万元的单品数量同比增长超40%。