双11规则落地首年:平台淡化GMV,品牌定价权回归

资讯 网易科技 作者:网易 全文 261 字 · 约 1 分钟读完

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人民财讯11月12日消息,《互联网平台价格行为规则》实施后的首个“双11”落在2026年,电商大促的打法正在变,低价内卷不再被业内当作主流方向。

这届大促里,头部平台换了思路:玩法做减法,GMV(商品交易总额)不再是叙事重点,全网比价、最低价也退出了核心位置。商家那边同样在调整,品牌手里的定价话语权慢慢回来,行业重心往价值竞争那边挪。有受访业内人士提到,政策一直在纠正低价内卷,平台和商家被推着走出单纯的价格博弈,把更多资源投向研发、供应链、产品服务这些长线投入;电商行业对低价竞争的依赖在减弱,正走向一个更看品牌价值、更看确定性服务的竞争阶段。

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