AI短剧热度不减：技术降本与流量“烧钱”如何博弈？

记者 操子怡

11月初的杭州连着下雨，AI短剧的热度却没被浇下去。

一场数百人规模的AI短剧活动在当地办了一整天，座位几乎没空过。来参会的人手里攥着宣传单，在展台之间来回走动，寻找潜在客户。

这只是当下AI短剧火热局面的一个缩影。2026年，视频生成技术快速迭代，大批玩家涌入，短剧制作量和观看量双双爆发。QuestMobile最新报告显示，仅红果免费短剧一家，用户月均单日使用时长就已达到125分钟。

上海证券报记者调研后发现，AI的确深刻改变了短剧乃至影视行业的生产方式，可内容行业的竞争逻辑并没有因此改变。能低成本做短剧的人越来越多，好故事、用户注意力和持续商业化能力，仍是这个行业里稀缺的东西。

竞争加剧：稳定盈利漫剧不足1%

2022年刚接触短剧那会儿，“短剧自习室”主理人羊阳没想到，接下来短短4年，这个行业就被“颠覆”了。

羊阳回忆，当时真人实拍短剧才刚兴起，AI短剧还是遥远的概念。2022年下半年，他所在团队开始组织短剧行业的线下交流活动，2023年又创办了行业公众号“短剧自习室”。

到2025年下半年，变化突然提速。生数科技Vidu等视频生成模型接连迭代，业内不少团队开始试着用AI做动态漫剧。2026年2月Seedance2.0发布，视频模型能力明显跃升，AI短剧的规模化生产随之加快。

羊阳给记者算了笔账：按行业内较常见的制作水平，一部真人短剧成本约20万元；一部中等质量的AI短剧，模型调用加人力等费用算下来，制作成本可能只要2万元左右。制作要求低一些的动态漫剧，成本甚至能压到数千元。

AI带来的价值不止是降本。一位AI视频公司联合创始人告诉记者，用AI做前期动态预演和视觉验证，制作团队能提前判断、调整创作方案，后期返工的风险也就小了。更关键的是，AI把影视创作的想象空间撑大了，过去受制作成本限制、难以实现的画面和题材，如今有了呈现的可能。

技术跑得快，市场供给也跟着迅速增长。DataEye研究院数据显示，2025年国内漫剧市场规模约168亿元，2026年AI剧、漫剧市场规模预计达400亿元，同比增长约138%。

不过，AI把成本门槛大幅拉低，盈利门槛却没跟着降。供给激增，作品想冒头反而更难。DataEye副总裁林启文表示，2026年上半年新增漫剧数量巨大，可绝大多数上线后播放量很难破百万，能拿到高热度分账的只有极少数头部。“1万部里面，真正能稳定盈利的不足1%。”

两个“不变”：内容为王和流量“烧钱”

消费端热情高涨，生产端随之繁荣。记者采访发现，围绕AI短剧，一条分工越来越细的产业链已经成型：上游是AI视频生成工具、模型调用服务，中游是剧本创作、内容制作，下游是平台发行、海外本地化和广告投放，几乎每个环节都能找到对应的服务机构。另外，部分互联网平台也在借AI短剧拓宽商业化变现路径。

多位受访者告诉记者，AI让短剧行业的生产方式和产业链条大变样，但许多环节与传统的网文、影视、真人短剧行业相比，并没有本质区别。

昆仑万维董事长兼CEO方汉在一场行业活动上表示，AI已经能承担大量画面生成工作，但AI生成剧本的爆款率仍然偏低。即便用同一个模型，不同创作者做出来的作品，审美和质量也可能差得不少。

这也说明短剧仍是个“内容为王”的行业。几乎所有的AI短剧从业者都认为，AI正大幅提高短剧制作效率，可在剧本创作、导演把控、人物塑造这些核心环节，人的作用依然难以被替代。

一家AI视频公司首席营销官告诉记者，他们的流程是典型的人机协同：“人定方向和审美，AI承担高重复、高强度的生成，人再做筛选和精修，越是核心创作环节，人的权重越高。”在他看来，技术终局也许能自动生成画面，但生成“值得看的好故事”，靠的是对生活和人性的理解，“坐在导演椅上的，永远是人”。

就目前来看，AI短剧的商业变现模式仍然是“用户注意力+广告/订阅”，行业盈利能力的“质变时刻”还没出现。

这一点在上市公司财报里也能看到：AI短剧发展很快，收入增长与盈利表现之间仍有差距。2026年上半年，昆仑万维AI短剧平台业务收入15.35亿元，同比增长163.28%；中文在线短剧及IP衍生品业务收入4.11亿元，同比增长108.72%；掌阅科技短剧等衍生业务收入11.85亿元，同比增长41.45%。

但三家公司的整体盈利依然承压。前三季度，昆仑万维实现归母净利润260.94万元，扣非后亏损15.46亿元；中文在线、掌阅科技分别亏损1.32亿元、6840.91万元。

拆开看，流量和销售费用花掉了不少钱。2026年前三季度，昆仑万维、掌阅科技、中文在线销售费用分别为58.18亿元、17.82亿元和3.84亿元，占各自营业收入的比重分别为65.10%、64.20%和46.11%。

林启文直言：“AI降本，降的是成片制作的边际成本，而不是流量成本、爆款成本、商业化变现成本。”行业仍遵循“烧钱换规模”的商业逻辑，AI带来的降本红利，未必能全部变成企业利润。

从业者开始把目光转向别处，产能不再是稀罕物之后，出路被归结为两条：做精品，去海外。

在受访者眼中，AI短剧接下来的走向就两个：一是精品化，二是海外市场。

谈到精品化，多位受访从业者判断，眼下有些AI短剧情节简单、画面粗糙，照样能拿到一些播放量，可真正称得上大爆款的，故事和制作水平还得相对扎实。

题材同样在变。林启文说，AI短剧刚起步做冷启动时，大家挑的是“钩子”强、冲突直接、用户停留高的题材。强冲突“爽剧”的投资回报率（ROI）更高，所以战神、复仇、逆袭这类内容最先被大众看到。不过从最近半年的数据看，节奏偏温和、看重长线世界观塑造的轻悬疑、轻古风、治愈向AI漫剧，也跑出了不错的数据。

出海是另一条路。

海外市场的AI短剧渗透率，提升速度比国内更快。DataEye研究院预估，2026年海外微短剧市场规模将突破60亿美元，年末海外微短剧月活有望达到3.89亿，对应渗透率升至20.9%。

羊阳说：“海外短剧市场背后的玩家，90%以上可能都是中国人，基本上可以说，这是一个由中国团队主导的行业。”目前海外头部短剧平台，大多有中国企业背景。

一位做AI短剧出海的从业者认为，中国短剧出海过去主要围绕欧美市场，AI把制作效率提上来之后，企业今后可以针对欧美以外的细分市场，分别做更贴合当地文化习惯的短剧内容。