飞猪双11履约GMV涨60%，亿元级品牌扎堆、隐形冠军商品多六成

11月12日，2026年飞猪“双11”成绩单公布。活动商品履约GMV比去年同期涨了60%，交易用户数同比增长41%。旅游“双11”卖的主要是“先囤后约”的套餐，履约GMV往上走，说明商家今年实实在在多收了钱。

商家这边的表现也拿得出手。万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、洲际酒店集团、凯悦酒店集团、开元森泊、华住酒店集团、开元旅业、Club Med地中海俱乐部、万达酒店及度假村、雅高酒店集团、德胧酒店集团、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区、长隆旅游度假区、松赞旅行、沙坡头旅游度假区、上海薄荷国旅等品牌，活动商品成交额都过了亿元。

还有一批特色商家冒了出来。成交额翻倍增长的商家数比去年多了近200家，其中不少靠新奇体验揽客，甚至打出了“人生清单”级的玩法：飞南极看帝企鹅、去新西兰打卡“最孤独的树”、在沙漠里露营观星、跑完Mini马拉松再安排个一日游……

供给一丰富，“囤旅游”的需求也被带起来了。国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游等活动商品成交额都接近翻倍。成交额在100万元到500万元之间的“隐形冠军”商品，数量比去年多了六成，这类商品大多盯的是消费者细分出来的出游需求。

用户这边，参与规模和消费意愿都在往上走。交易用户数同比增长41%，88VIP用户的旅游消费更猛，下单的活动商品件数同比涨了近70%，酒店套餐件数涨幅超过120%。

会员活动是另一个看点。万豪、希尔顿、洲际、锦江等一批酒店集团今年“双11”在飞猪搞会籍快升，吸引了不少资深玩家和背包客。参与会籍快升的用户数同比增长超2倍。拿万豪来说，今年有超10万用户参加其会员活动，预约入住白金套餐就能享受120天白金会籍体验。

活动商家数、活动商品数都创了新高，营销阵地和资源也跟着加码。直播这块，飞猪官方直播矩阵引导的活动商品成交额同比增长超30%，成交额破百万元的单品数量同比涨了超40%。

那消费者“囤旅游”最爱去哪儿？从总量看，上海、三亚、北京、杭州、中卫是热门境内目的地，新西兰、韩国、马尔代夫、中国香港、马来西亚是热门境外目的地。增速上，安顺、泉州、秦皇岛、日照、漳州，以及土耳其、西班牙、澳大利亚、马来西亚、英国，分别领跑境内和境外。客源地方面，上海人、浙江人、广东人、江苏人、北京人是今年“双11”“囤旅游”的主力。

审签：李兆辉