抖音电商全球购：110家品牌亮相进博会，17位达人开播

第九届中国国际进口博览会11月5日至10日在上海举行。抖音电商全球购第三次参展，这次带来110家国际品牌商家，品类覆盖营养膳食、美妆个护等。平台方面称，依托全球优质货品供给、丰富的达人生态、海量兴趣内容以及多元可逛场景，希望给进口消费增添更多选择。

展台布置上，直播展位和采购交流长廊是核心区域。抖音电商全球购请来曹曦月、刘南希、小马哥在澳洲、马克斯和潘潘等17位明星达人，与多个国际品牌商家一起开播逛展，用特色直播向消费者推介进博好物。参与现场直播的商家和达人都能拿到平台专属流量扶持。

展会期间，展台会陈列来自澳新、日韩、欧洲、北美等地的进口商品。线上同步开出“进博云逛展”专场，到不了现场的消费者在抖音上就能逛展，体验与展会同步。

跨境电商行业这几年跑得快，跨境消费的潜力不断释放，布局跨境电商、寻找新增长点的海外品牌越来越多。在中国市场，抖音电商全球购被不少全球品牌看作做增量的重要阵地，进口消费升级的势头很强。截至目前，抖音电商全球购累计覆盖56个国家和地区。

过去一年，抖音电商全球购订单量2.68亿单，成交额破亿元的品牌超过110家，年销千万元的爆品近1000款，新入驻的国际品牌超过1300家。2026年以来，首次在全球购下单的消费者同比增长92%；成交额同比增长超100%的品牌有近1000家；前100个商品类目中，成交额同比增长超100%的类目达到25个。全球购的消费活力还在持续释放。

品牌店播也在成为跨境商家增长的重要引擎，帮国际品牌直接触达中国消费者。2026年新入驻抖音电商全球购的国际品牌商家中，19家只靠店播就把成交额从0做到了1000万元；已经开启店播的全球购商家中，超过四成的店播成交额贡献高于达人直播。

“抖音商城双11好物节”正在进行，全球购的增长活力也体现了出来。10月15日双11大促开启，截至11月3日，抖音电商全球购整体成交额同比增速27%，成交额突破千万元的国际品牌有91家，其中3家突破亿元；748家品牌成交额同比增长超100%；中小达人带货成交额同比增长30%。跨境消费的热情还在升温。

进博会现场，抖音电商全球购在展位为商家提供一站式入驻服务，讲解专属招商政策，新入驻商家还能获得流量资源扶持，海外品牌落地中国市场可以更快一些。平台的全链路服务覆盖内容运营、商品交易、履约配送与售后保障，为商家搭起高效透明的跨境贸易通道，进口交易也因此更顺畅。

2021年上线至今，抖音电商全球购一直是全球品牌进入中国市场的重要通道，不少品牌在这里把品牌声量和销量一起做了起来，也给后来者留下了经营范例。抖音电商全球购相关负责人介绍，平台会继续推进开放招商与产品能力优化，完善商家经营环境，为商家生意增长保驾护航；同时继续深耕全域兴趣电商优势、扩充优质商品供给，给消费者带来更丰富多元的跨境购物体验，持续助力消费升级。

原标题：《抖音电商全球购携百余家品牌亮相第九届进博会，激活跨境消费新增量》