梦瑶 发自 凹非寺量子位 | 公众号 QbitAI

AI短剧这门生意，如今也学着淘宝的路子走了？

双十一这两天，淘宝短剧拉上天猫小黑盒、天猫国际等，推出了一批衍生AI「品牌短剧」。

玩法还挺新鲜：观众刚看完一集，转头就顺着商品链接、达人测评、品牌直播间，一路逛到下单。

温碧霞在淘宝AI短剧《九尾神临》里演女主，一边赛博修仙，一边替美的、戴森带货～

镜头怎么切、动作怎么折腾，角色都没变过脸，皮肤纹理和微表情也稳稳拿捏：

另一头，大家熟悉的全友家居也趁着双11联动淘宝AI短剧，整上了活儿。

它给自家衣柜定制了一部剧《终章之外》，衣柜摇身一变，成了连接两个世界的关键道具。

家具材质、空间比例，再到复杂场景下的多镜头切换，商品细节始终稳定，空间关系也经得起反复折腾：

下面这部AI短剧同样带劲，是天猫国际「宠物紫药箱」打造的《毛手毛脚餐厅》。

毛发根根分明，表情生动自然，几只萌宠同框互动也没乱套。

镜头一切，角色的毛色、斑纹、服饰照样对得上：

这套玩法能跑起来，背后得有够硬的AI技术撑腰——

人物要拍得逼真、商品要还原得准确，品牌还得自然融进剧情，拍出真正能商用的内容。

不卖关子，接下这份高难度工作的，是阿里今年8月推出的新一代视频生成模型：Wan3.0。

视频模型的考场，如今从技术秀场一路卷到了真金白银的生意场～

AI视频的高端局，开始卷商业生产力了

今天再聊AI视频这行业，有件事大家应该都比较有体感：

想生成一段抓马、惊艳、震撼的视频画面，真的越来越容易了。（感慨.jpg）

据我观察，今年最不缺「元年」称号的赛道里，AI短剧、AI电影、AI短视频绝对排得上号……

可AI视频看着遍地开花，有个最接近真金白银、也最考验商业交付能力的场景，至今还没真正啃下来——广告电商。

原因很扎心：跟其他视频场景比，广告最难的地方在于，不光要生成好画面，还得稳定还原商业资产。

普通视频生成任务允许幻想、变形、微调，广告内容可不行。

包装不能画错、logo不能畸变、核心卖点不能被AI脑补篡改，一旦失真，就不再是素材，而是品牌风险。

这意味着，AI不光要懂商品、懂品牌、懂内容，还得明白怎么把货卖出去，让甲方点头认可。

对商用视频模型来说，能力要求也早已不止于画面生成：稳定性、可控性、可编辑性都得够硬，还得摸清客户要什么，才有可能真正进入商业内容的产线。

△AI生成

不过，在让AI给品牌主当「广告专家」这件事上，已经有玩家蹚出了路子。

阿里今年8月发布的新一代视频生成模型Wan3.0，几项核心能力对准的正是商业创作最棘手的地方。

• 一致性上，它能精准复刻参考细节，角色、道具、声音、空间关系、风格等关键维度都保持统一。

• 真实质感方面，五官与皮肤细节刻画更敏锐，人物情绪自然克制，微表情和肢体动作相互联动。

• 风格驾驭上，影视拍摄调性可以精准渲染，多种风格创作时也不容易串味。

• 视频编辑则支持改动画面、剧情和台词，内容创作效率随之提高。

这些能力，正是AI读懂品牌需求、稳定还原商业资产，进而把电商内容做成规模的关键。

更有意思的是，Wan3.0把这套本事带进了难度更高的商业场景：「AI短剧」。

故事更长、镜头更多、人物和商品反复出场，模型都得扛得住。

眼下，Wan3.0的看家本领已经在短剧圈真刀真枪跑起来了——

此前它已和不鸣文化、秦九、必看科技等头部公司合作，相关作品即将或已经登陆红果、抖音等平台。

灵境时空制作的《继母靠弹幕，魔丸变学霸》，红果热度值达到2975万，收藏量4564。

从生成一条视频，到撑起一部短剧的持续生产，Wan3.0正把视频模型的能力边界推向真正的商业交付。

今年「天猫双11」的三部AI品牌短剧，则让Wan3.0迎来真实商业场景的硬核考验～

三部AI短剧，Wan3.0挑战商业视频的高难度场景

《九尾神临》：明星不变脸、细节够逼真，风格化与镜头表演全拿捏

先说一个我觉得「脑洞很大」的作品——Wan3.0与天猫小黑盒合作的明星AI短剧《九尾神临》。

温碧霞授权真人形象，直接穿越到2100年的人神共存世界，化身东方赛博女主苏照影！！

品牌短剧要让观众看得下去，视觉效果上首先得拿出真本事。

《九尾神临》一上来，就给了一波赛博朋克×东方神话的画风混搭。

镜头先落在霓虹乱闪、科技感十足的赛博都市，下一秒就切进灯火通明、仙气飘飘的东方神话夜市。

两种画风接得挺顺，连天上飞的悬浮车都没掉链子，转场那股电影大片的劲儿是有的。

不过，让AI生成一个好看的明星镜头不算难，难的是整部剧连着拍、多个镜头下人物还不走样，这才是真本事。

看下面这个切片，

高速运动时四肢姿态也没崩，AI常有的扭曲、跳帧都没出现，五官同样稳稳当当没乱飘：

再把镜头推近，女主的口型、皮肤的光泽、发丝的细节，还有嘴角那点似有似无的笑，都挺自然。

也就是说，皮肤纹理、面部细节、人物真实质感这几块，Wan3.0处理得确实有东西～

短剧光画面好看不够，情绪得顶上去观众才买账，多镜头表演和情绪递进能不能拿住，很看模型的功力。

下面这位上神，前一秒还忍着压着，镜头一换，目光一点点变狠，火气直接顶到脸上。

莫名…像回到小时候追仙侠剧，天界大佬一发怒那股压迫感，看得我差点条件反射喊出一句：遵命！！！

当然，AI电商短剧拍得再热闹，商品能不能自然长进故事里，也就是品牌植入，才是最要紧的。

剧里出现的家居产品，像美的（Midea）的Logo，拍得都挺清楚，智能面板上的数字也看得见。

留意一下，产品是跟着角色做饭、收纳的生活动线出场的，品牌和内容叙事接得也顺。

《毛手毛脚餐厅》：毛发细节、群像互动，复杂镜头照样稳

还没完！

另一部是天猫国际「宠物紫药箱」主题的《毛手毛脚餐厅》。

哈士奇、橘猫、边牧、浣熊这些萌宠一起上岗，把宠物餐厅开得热热闹闹。

可萌宠短剧有块公认的硬骨头：毛发细节不好还原，动物一动，表情和五官还容易走形！！

好在这正是Wan3.0的强项，从毛发的微观质感，到动起来的表情下形象保持一致，都接住了。

比如下面这只晕头转向的哈士奇，鼻梁上的毛丝、一根根分明的胡须，连鼻头湿漉漉的质感都看得清：

更吃功力的是多镜头一致性，看下面这个切片demo——

六只穿不同制服的萌宠站成一排，镜头从全景推到近景，每只的服饰、毛色、斑纹都对得上。

要知道，多角色同框本来就容易特征打架，镜头再一切换，还得让每只萌宠的身份和细节不串。

不同景别下，Wan3.0依然稳住了角色特征和空间关系，这对大量连续镜头的AI短剧来说挺关键：

再看下面这场后厨群像，哈士奇、橘猫、边牧挤在一块忙活，颠勺、起火、翻锅一连串操作，场面相当热闹。

火焰、炒锅和角色动作能一直对得上，这点挺难得。锅盘翻飞的时候，橘猫的爪子还是稳稳抓着锅柄。

多个角色互动，加上复杂物体同时运动，Wan3.0的时序连贯性和空间稳定性依然不错，be like：

《终章之外》：一件家具撑起整个房间，复杂空间也能保持一致

接下来看另一个家居题材的电商作品，叫《终章之外》。

这一回主角变成了一件衣柜。故事里，衣柜成了连接两个世界的关键道具，家居产品直接扛起了剧情功能。

听着挺有想象力，可背后藏着一个视频模型很容易翻车的难题——

「复杂空间」与「商品结构」的一致性。

家具本身就是商品，拍出来的比例、材质和外观，会直接影响消费者怎么判断！！

而这部剧里，Wan3.0的一个看点，就是让家具当剧情主角，同时把材质、结构和空间关系都稳住。

开场短短几秒，女主坐在沙发上敲电脑，白色绒面的细腻纹理看得清清楚楚，坐下时沙发的受力回弹也很自然。

沙发、落地灯、落地窗和茶几之间的空间布局比例，Wan3.0也处理得挺合适：

再看这场超大空间里的办公室冲突戏，场景结构复杂，几秒内连切三四个镜头。

机位怎么变都没关系，家具的摆放、比例和空间关系始终对得上，整个场景愣是没穿帮：

三部剧看下来，其实有个共同点挺耐人寻味——

温碧霞那部考的是人物角色细节，全友家居考的是商品与空间还原，萌宠餐厅考的是多角色互动和复杂场景。

三道不同的考题，最后都指向商业视频生产的同一个核心要求：

人物得像、商品得准、镜头得稳，品牌还得自然融进故事里。

Wan3.0这次展现的，正是这些能力在真实品牌项目里的组合应用。

这也意味着，视频模型的价值正从生成一段惊艳画面，进一步延伸到可控、可复用的商业内容生产。

别人家短剧拼播放量，阿里开始算GMV了

AI把短剧拍出来，还只是上半场。

品牌剧的商业价值不只在于让产品多露一次脸。它还能靠故事讲清产品适合什么场景、能解决什么问题，再承接观众因此产生的兴趣。

对品牌方来说，还有个更现实的问题：花钱拍出来的AI短剧，到底能带来多少生意！！

颇值得玩味的是，别人家短剧的终点是播放量，阿里短剧的终点，还得算上GMV（商品交易总额）。

阿里手里有Wan3.0视频模型，脚下又踩着淘宝、天猫两个电商场子，从做内容到卖货，这条道儿是现成的。

品牌提需求，Wan3.0管内容制作，淘宝短剧负责站内分发，商品挂链、达人种草、品牌直播间几路并进，把用户往搜索、进店、下单上引。模型、内容、品牌、交易场，就这么连成了一串。

这套打法已经跑出了真金白银的数据。百雀羚此前定制的AI短剧《灵玉异世录》，上线30天播放量突破3500万——

看进去的用户，观剧后店铺支付订单数和成交转化率比观剧前分别提升80%，主动搜索的用户数提升130%。剧里推的新品灵玉霜，首销30天成交额突破1000万元。

另一部《我的飞机通次元》，剧集加上相关二创种草视频，累计播放超7000万次，商品点击超30万次。

项目披露的信息显示，今年618以来淘宝短剧上线的AI品牌剧已超过30部，合作品牌超过50个，戴森、资生堂、AMD、雀巢、百雀羚、自然堂、蓝月亮、全友家居都在名单里，美妆、家电、数码、母婴、食品、服饰几个品类都覆盖到了。

一边是Wan3.0，内容生成更稳定、更可控；一边是淘宝短剧，提供内容分发的场景，搜索、种草和交易则由淘宝、天猫接住。

品牌提需求、AI辅助制作、内容触达消费者、推动成交，整条链路在阿里生态内部就能走完。AI视频模型的价值，如今也有机会直接拿生意结果来验一验了。

这背后其实指向视频模型竞争逻辑的一次变化：AI视频进了真实的生意场，衡量模型价值的标准，就从画面有多惊艳，往能为品牌创造多少实际价值上延伸。

已经有头部模型先迈出了这一步，把AI视频从屏幕里的想象力，拉到屏幕外真金白银的生意上。

AIGC，未来可期。