“duanju”走红海外：中国短剧出海成文化新范式

最近，“duanju”成了海外流行语。这个带着中国特色的英文词，或许会像“kung fu”（功夫）、“tofu”（豆腐）一样被收录。它走红的背后，是中国短剧文化和短剧商业模式在海外迅速铺开，许多影视巨头都开始争相模仿。

过去一年，全球微短剧市场爆发式增长，行业去重用户规模突破8.5亿。业界预计，2030年全球市场规模将达260亿美元。

短剧在国内已流行多年，很快成为全民关注的娱乐形式，还衍生出一整条产业链，创造出众多岗位。

多方行业报告测算显示，2025年微短剧行业直接、间接带动的就业岗位总数预计突破203万个。其中直接吸纳就业约69万人，间接带动就业约134万人。

规模在扩大，短剧的质量也在往上走。

红果平台的《我在八零年代当后妈》，上线当日充值便超千万。川渝方言短剧《家里家外》则靠温情基调打破站内纪录，口碑和市场都拿到了。最近热播的AI短剧《持械入宋》讲的是五个现代人带着有限枪械穿越到北宋，如今已更新十季，播放量超40亿。

据此前媒体报道，红果短剧同时登顶中国台湾地区苹果和谷歌应用商店的免费下载榜，并持续霸榜。社交平台上，不少台湾网友留言说，自己不光爱看大陆短剧，还会跟身边的同学同事互相安利、讨论名场面。

这些案例说明，短剧正在甩掉早期粗制滥造的标签，往精品化、本土化的方向快速演进。

短剧能在全球范围内引发广泛关注，核心在于它构建了难以复制的工业化生产方式与生态壁垒。

技术与内容的双重输出，催生了AI训练师、提示词工程师等新职业，也让海外同行不得不重新审视中国短剧的工业化能力。

短剧轻量化、强情绪、高共鸣，跨过了语言和文化的壁垒，给现代人提供了一个便捷的“情绪出口”。通勤路上也好，闲暇时光也罢，几分钟里就能得到快乐与情感慰藉。

从更宏观的视角看，短剧出海的意义早已超出单纯的文化贸易，它标志着中国数字内容工业体系对全球文化生产范式的重构。

行业仍面临挑战，但随着监管完善与平台自我净化，短剧正朝更规范、更精品的方向发展。这场由中国人主导的内容变革里，可观的经济价值之外，还有中国文化软实力在全球数字时代的生动表达。