腾讯生态大会聚焦短剧AI：中文在线马韬谈内容生产分工之变

短剧，是这轮AI冲击最猛的战场。

2026腾讯生态大会上，短剧、AI与内容出海成了热点话题。中文在线身为腾讯生态的战略伙伴，双方在算力、模型调用与内容分发上如何协同，被外界看作观察“平台+内容+模型”怎样改写大众文艺的一个切口。会议期间，中文在线集团战略运营部总经理兼品牌部总经理马韬聊到了行业眼下的变化：短剧的产值规模已在视听内容里排到前头，中国故事走出去的门槛也在降低。他的判断是，AI是个很称职的执行者，可“写什么”这件事，终究还得人来定。

过去一年，短剧正式被归入主流视听内容形态，成了“新大众文艺”里最活跃的品类之一，行业产值规模已经超过电影。另一边，AI把制作环节的成本和周期压下去一大截，原有的生产关系也跟着松动。内容方与平台生态之间怎么重新分工、谁来替“好故事”把关，是短剧出海热背后更该追问的事。

生态位之变：从“卖成品”到“共建生产链路”

这场大会传出的信号是，短剧与AI内容依旧排在平台生态合作的重点方向里。平台要的是持续、稳定、能上规模的内容供给；中文在线这类内容方要的是触达用户的通道和更顺手的生产工具。两边需求一交汇，就成了这轮生态合作的现实底子。中文在线和腾讯的合作其实早就不止内容采买：网络文学、短剧在微信读书、腾讯视频、绿泡泡等渠道的分发，再到视频大模型能力的调用和生产工具的对接，关系正从“交易”转向“共建”。

这意味着短剧的产业分工正在被重写。以前内容公司把成品卖给平台，钱货两清，关系也就到头了；现在AI把分镜、生成、后期这些环节做成标准化、模块化的东西，平台出模型能力和算力这类“水电煤”，内容方出IP、审美和判断，大家在同一条链上分段担责。

马韬拿“执行者”来定位AI当下的角色：听命令、指哪打哪，执行得几乎挑不出毛病，真正的考验反倒成了“让它执行什么、按什么标准执行”。这话也大致划出了生态分工的新边界——模型管能力，内容方管判断。

在他看来，模型之间的差距最后不在算力、算法、数据这三样，而在第四样——场景，也就是对行业、对产业本质、对资源生态的把控。不少模型后来没了声音，缺的就是场景。内容公司的场景，来自对小说创作和短剧业态多年的理解：什么样的故事让人读得下去，什么样的节奏让人看得完，这些经验很难塞进通用模型的训练集。

“容忍度”上移：AI进入创作，但“人味”是底线

AI一进创作环节，最先吵起来的就是“AI味”。马韬坦言，行业在这件事上已有共识：好故事要鼓励，纯AI式的创作不鼓励。“纯AI的文字其实对整个人类的创作是一种污染。”在他看来，故事脉络、人物塑造、主角的成长弧光都得由人来搭，“没有人味的就完了”。过去网文作者日更3000字以上的门槛，如今基本没了，给AI一句话，几万字很快就能生成，可故事能不能被读下去，是另一码事。

内容平台上，“用AI打败AI”的审核机制正变成标配。AI先揪出来稿里的典型痕迹——网络小说里并不常见的来回转折、堆砌排比句，再提示编辑介入；编辑自己都读不下去的稿子，直接淘汰。

说白了，AI既放大了产能，也过滤着产能。

不过技术进化的速度也摆在那儿。马韬判断，模型能力往上走，读者对AI参与创作的接受度会跟着抬高，“这个阈值肯定是越来越高的”。眼下AI已经能写出情节合理、节奏明快的短篇，中长篇还是明显短板。

马韬也直说，AI时代靠写小说赚钱反倒更难——既要跟职业作者抢，也要跟会用AI的普通人抢；但对有长期积累的创作者来说，用AI推动情节重构会如虎添翼，“如果真有小说梦、作家梦的话，我觉得现在就是最好的时代”。

成本降下来，出海开始拼“中国想象力”

制作成本大幅降低成了行业新常态，竞争逻辑也跟着变：走量内容和精品内容各走各的轨道，一些公司开始拿“精品率”而不是“爆款率”考核团队，毕竟爆款可遇不可求。

中文在线的路子，是靠生产基地与算力协同撑着，把从剧本到发行的全流程AI链路不断打磨，往精品化上倾斜。

成本降下来，中国故事出海的方式也在变。马韬观察到，中国历史、修炼、科幻这类内容过去卡在文化门槛和特效成本上，难以输出，现在AI能把它们高度视觉化——“道是什么、气是什么、什么叫修炼”，以前很难用文字讲清楚，如今一个镜头就能直观呈现。海外观众的兴趣，正从单纯的情绪剧转向中国修炼、修仙与科幻题材。

有个数字可以参照：2025年，中文在线短剧及IP衍生品收入同比增长125%，首次超过网文收入，成了第一大收入来源——AI与短剧正在改写这家公司乃至整个行业的收入结构。

回到生态的视角，短剧这轮变化多少是“新大众文艺”的缩影：生产工具在普及，创作门槛在下降，参与者从专业机构扩到普通人，平台、内容方、创作者之间的分工也在这个过程中被重新定义。王者生存——既是企业的处境，也是这个行业的常态。

每日经济新闻