梦瑶 发自 凹非寺量子位 | 公众号 QbitAI

AI短剧的商业模式，现在都开始淘宝化了！？

就在这两天的双十一，淘宝短剧联合天猫小黑盒、天猫国际等，出品了一批衍生AI「品牌短剧」。

更会玩的是，观众前脚还在追剧，后脚就能顺着商品链接、达人测评、品牌直播间，一路逛到下单。

这边，温碧霞在淘宝AI短剧《九尾神临》当女主，一边赛博修仙，一边给美的、戴森带货～

更绝的是，任凭镜头怎么切、动作怎么折腾，角色愣是没变脸，连皮肤纹理和微表情都稳稳拿捏：

另一边，咱熟悉的全友家居，也趁着双11联动淘宝AI短剧整上活儿了。

直接给自家衣柜安排了一部定制剧《终章之外》，让它摇身一变，成了连接两个世界的关键道具。

从家具材质、空间比例，到复杂场景下的多镜头切换，商品细节始终保持稳定，连空间关系都经得起反复折腾：

还有下面这个超带劲的AI短剧，天猫国际「宠物紫药箱」打造的《毛手毛脚餐厅》。

毛发根根分明、表情生动自然，多只萌宠同框互动也没乱套。

切换镜头后，角色的毛色、斑纹、服饰依然对得上：

而这套玩法之所以能跑起来，背后还得有够硬的AI技术撑腰——

既要把人物拍得逼真、商品还原得准确，还得让品牌自然融进剧情，真正拍出能商用的内容。

不卖关子，接下这份高难度工作的，正是阿里今年8月推出的新一代视频生成模型：Wan3.0。

好嘛，视频模型的考场，如今一路从技术秀场，真·卷到了真金白银的生意场了～

AI视频的高端局，开始卷商业生产力了

今天我们再聊AI视频这行业，一个大家应该都比较有体感的事儿就是：

想生成一段足够让人直呼抓马、惊艳、震撼的视频画面，真的越来越容易了。（感慨.jpg）

甚至据我观察啊，今年最不缺「元年」称号的赛道，AI短剧、AI电影、AI短视频绝对榜上有名……

但AI视频看似遍地开花的同时，一个最接近真金白银、也最考验商业交付能力的场景，至今仍未真正啃下来——广告电商。

原因很扎心，相较于其他视频场景，广告场景最难的地方便在于，其不仅要能生成好的画面，还要能稳定还原商业资产。

普通视频生成任务允许幻想、变形、微调，但广告内容可不行。

包装不能画错、logo不能畸变、核心卖点不能被AI脑补篡改，一旦失真，就不再是素材，而是品牌风险。

这就要求AI既要懂商品、懂品牌、懂内容，还得懂怎么把商品卖出去，让甲方爸爸点头满意。

这同样也意味着，对商用视频模型的能力要求，已经跳出视觉生成本身：

它需要具备足够的稳定性、可控性、可编辑的能力，还要了解客户需求，才能真正进入商业内容生产流程！！！

△AI生成

但话说回来，在让AI摇身一变、给品牌主当「广告专家」这事儿上，还真有玩家已经摸出了门道。

今年8月的时候，阿里推出新一代视频生成模型Wan3.0，几项核心能力，恰好瞄准了商业创作最头疼的难题。

• 一致性：精准复刻参考细节，保持角色、道具、声音、空间关系、风格等关键维度的一致性。
• 真实质感：更敏锐地刻画五官与皮肤细节，人物情绪表达自然克制，微表情与肢体动作彼此联动。
• 风格驾驭：精准渲染影视拍摄调性，多风格创作时也不易发生风格混淆。
• 视频编辑：支持修改画面、剧情与台词，提高内容创作效率。

而这些能力，恰恰是AI真正理解品牌需求、稳定还原商业资产，进而实现规模化电商内容生产的关键。

更有意思的是，Wan3.0还把这套能力带进了一块难度更高的商业场景：「AI短剧」。

这就意味着，模型得经得起更长的故事、更多的镜头，以及人物和商品反复出场的考验。

值得一提的是，Wan3.0身上的看家本事，如今已经在短剧圈真刀真枪地跑起来了——

此前，它已与不鸣文化、秦九、必看科技等头部公司展开合作，相关作品即将或已经登陆红果、抖音等平台。

其中，灵境时空制作的《继母靠弹幕，魔丸变学霸》，红果热度值甚至已达到2975万，收藏量达4564。

从能生成一条视频，到能支撑一部短剧的持续生产，Wan3.0正在把视频模型的能力边界，往真正的商业交付推进。

而今年「天猫双11」的三部AI品牌短剧，更让Wan3.0迎来了真实商业场景的硬核考验～

三部AI短剧，Wan3.0挑战商业视频的高难度场景

《九尾神临》：明星不变脸、细节够逼真，风格化与镜头表演全拿捏

咱先来说说，我觉得很「脑洞很大」的一个作品——

Wan3.0与天猫小黑盒合作的明星AI短剧《九尾神临》。

这回，温碧霞授权真人形象，直接穿越到2100年的人神共存世界，化身东方赛博女主苏照影！！

要知道，品牌短剧想让观众看得下去，首先就得在视觉效果上拿出点真本事。

而《九尾神临》一上来，就给我们整了波赛博朋克×东方神话的画风混搭。

前一秒还是霓虹闪烁、科技感拉满的赛博都市，镜头一转，直接闯进仙气缭绕、灯火通明的东方神话夜市：

两种画风切换得相当丝滑，连空中穿梭的悬浮汽车都稳稳在线，这视觉转场有电影大片内味儿了。

当然，AI生成一个漂亮的明星镜头容易，连续拍一部剧，在多镜头下还能保证人物一致性才是真功夫。

咱看下面这个切片，温碧霞挥扇击飞的瞬间，白袖随着身体旋转翻飞，动作衔接一气呵成。

甚至连高速运动下的肢体姿态都稳得很，丝毫没有AI常见的扭曲和跳帧感，五官也都稳稳在线没有乱飞的情况：

我们再把镜头怼近了看，女主的口型、皮肤光泽、发丝细节，以及嘴角若有若无的笑意也很自然。

换句话说，Wan3.0在皮肤纹理、面部细节与人物真实质感上的细节处理，确实有点东西～

短剧嘛，光有画面还不够，情绪得拉满观众才看得爽，这就很考验模型对多镜头表演和情绪递进的把控。

就看下面这位上神，前一秒还在隐忍克制，镜头一切，眼神逐渐凌厉，怒意直接压上来了。

莫名…幻视小时候追仙侠剧，天界大佬动怒的压迫感，看得我差点条件反射，脱口而出一句：遵命！！！

当然，AI电商短剧拍得再精彩，最关键的还得是让商品自然融进故事，也就是品牌植入。

而剧中涉及到的家居产品，比如美的（Midea）的Logo，这些也确实拍得很清楚，智能面板上的数字也能看清。

大家发现没，产品还顺着角色烹饪、收纳的生活动线自然出镜，品牌与内容叙事的衔接也过渡得很到位了。

《毛手毛脚餐厅》：从毛发细节到群像互动，复杂镜头依然稳定

还没完！

我们再来看另一部围绕天猫国际「宠物紫药箱」打造的《毛手毛脚餐厅》。

哈士奇、橘猫、边牧、浣熊等萌宠集体上岗，开起了一家热热闹闹的宠物餐厅。

但萌宠题材短剧有个公认的硬骨头：毛发细节难还原，动物一动起来，表情和五官还容易变形！！

但好在这正好也打在Wan3.0擅长的领域上，从毛发的微观质感，到动态表情下的形象一致性全拿捏了。

比如下面这只晕头转向的哈士奇，鼻梁上的毛丝、根根分明的胡须，连鼻头湿漉漉的质感都清晰可见：

更考验功力的还有多镜头一致性，咱看下面这个切片demo——

六只穿着不同制服的萌宠排排站，镜头从全景切到近景，每只动物的服饰、毛色、斑纹都能一一对上。

要知道，多角色同框本就容易出现特征混淆，镜头一切换，还得保证每只萌宠的身份和细节不串台。

而Wan3.0在不同景别下，依然保持了稳定的角色特征和空间关系，这对需要大量连续镜头的AI短剧来说还是很重要的：

再来看下面这场后厨群像戏，哈士奇、橘猫、边牧同框忙活，颠勺、起火、翻锅一通操作，场面相当热闹。

难得的是，火焰、炒锅和角色动作始终协调，哪怕锅盘翻飞，橘猫的爪子依然稳稳握住锅柄。

多角色互动与复杂物体运动同时发生，Wan3.0依旧保持了不错的时序连贯性和空间稳定性，be like：

《终章之外》：从一件家具到整个房间，复杂空间也能保持一致

最后我们再来看一个家居题材的电商作品《终章之外》，是全友家居的定制剧。

这次呢，主角换成了一件衣柜，故事让衣柜成为连接两个世界的关键道具，家居产品直接承担起剧情功能。

听起来挺有想象力，背后却藏着视频模型很容易翻车的难题——

「复杂空间」与「商品结构」的一致性。

毕竟，家具本身就是商品，拍出来的比例、材质和外观，直接影响消费者的判断！！

而在这部剧里，Wan3.0的一大看点，就是让家具成为剧情主角，同时稳住材质、结构和空间关系。

就看开场短短几秒，女主坐上沙发敲电脑，白色绒面的细腻纹理清晰可见，坐下时沙发的受力回弹也相当自然。

不仅如此，沙发、落地灯、落地窗及茶几之间的空间布局比例，Wan3.0处理得也非常合适：

再看这场超大空间里的办公室冲突戏，场景结构复杂，短短几秒就连切三四个镜头。

但任凭机位怎么变，家具的摆放、比例和空间关系始终对得上，整个场景愣是没穿帮：

三部剧看下来，我们其实能发现一个耐人寻味的共同点——

温碧霞考验人物角色细节，全友家居考验商品与空间还原，萌宠餐厅考验多角色互动和复杂场景。

三道不同的考题，最终都指向商业视频生产的同一个核心要求：

人物得像、商品得准、镜头得稳，品牌还得自然融进故事。

而Wan3.0这次展现的，正是这些能力在真实品牌项目中的组合应用。

这也意味着，视频模型的价值，正在从生成一段令人惊艳的画面，进一步延伸到可控、可复用的商业内容生产。

别人家短剧拼播放量，阿里开始算GMV了

AI把短剧拍出来了，还只是上半场。

品牌剧的商业价值，不只是让产品多一次露出，还能通过故事讲清产品适合什么场景、能解决什么问题，再承接观众由此产生的兴趣。

对品牌方来说，真正关心的还有一个更现实的问题：花钱拍出来的AI短剧，究竟能带来多少生意！！

颇值得玩味的是，别人家短剧的终点是播放量，阿里短剧的终点，还得算上GMV（商品交易总额）。

手握Wan3.0视频模型，又坐拥淘宝、天猫这样的电商平台，阿里天然拥有一条从内容生产直通商品成交的路径。

品牌提出需求，Wan3.0参与内容制作，淘宝短剧负责站内分发，再通过商品挂链、达人种草、品牌直播间等方式，引导用户搜索、进店、下单。

模型、内容、品牌、交易场，就这么串成了一条线。

甚至，这套玩法，如今已经跑出了实打实的「商业数据」。

此前百雀羚定制AI短剧《灵玉异世录》，上线30天，播放量就突破了3500万——

深度观看用户在观剧后，店铺支付订单数和成交转化率较观剧前分别提升80%，主动搜索用户数提升130%。

剧中新品灵玉霜，首销30天成交额更是突破1000万元。

另一部《我的飞机通次元》，该剧及相关二创种草视频累计获得超7000万次播放、超30万次商品点击。

根据项目披露，自今年618以来，淘宝短剧已上线超过30部AI品牌剧，累计合作品牌超过50个。

从戴森、资生堂、AMD、雀巢，到百雀羚、自然堂、蓝月亮、全友家居，覆盖美妆、家电、数码、母婴、食品、服饰等多个品类。

蛮好蛮好，这边Wan3.0，提供更稳定、可控的内容生成能力。

那边淘宝短剧，提供内容分发场景，淘宝、天猫则承接后续的搜索、种草与交易。

从品牌提出需求，到AI辅助制作，再到内容触达消费者、推动商品成交，整条链路都能在阿里生态内完成。

如今，AI视频模型的价值，也终于有机会直接接受生意结果的检验了～

而这背后，其实也指向了视频模型竞争逻辑的一次变化。

当AI视频开始进入真实的生意场，衡量模型价值的标准，也从画面有多惊艳，延伸到能为品牌创造多少实际价值。

当然了，显而易见的是，如今已经有头部模型率先迈出了这一步——

把AI视频从屏幕里的想象力，延伸到屏幕外真金白银的生意。

AIGC，未来可期。