微信绿泡泡月活1.56亿：短剧不讲ROI，靠社交分发能否撼动红果

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红果短剧眼下多了一个新对手。微信绿泡泡短剧小程序的用户盘子正迅速做大，背后是微信14亿月活用户。QuestMobile数据显示，到9月，绿泡泡月活跃用户已有1.56亿；10月第一周，其周活跃用户为8968万，比9月第一周涨了44.1%。

界面新闻注意到，跟红果短剧这类成熟平台比，绿泡泡眼下的内容供给还不算多，所有剧集免费看，首页设有朋友在看、地区热门等推荐位。商业模式和红果接近：集与集之间插广告，平台和内容方按广告收入分账。

绿泡泡短剧小程序首页

一家头部短剧内容公司高管周辰（化名）对界面新闻说，公司内部非常支持腾讯入局，把它看作张小龙在视频号之后的第二次出手。他说，公司刚针对绿泡泡短剧做了一轮战略规划，明确接下来会大力投入这个方向。

绿泡泡“来得正是时候”

绿泡泡这轮提速，其实是腾讯在用户时长争夺上的一次主动出手。

野村证券引用QuestMobile数据称，2026年8月，中国移动互联网使用时长排名前50的App里，字节系App时长占比为41.8%，腾讯系则从7月的29.1%降到28.6%。7月，抖音时长占比为19.4%，首次超过微信的18.8%。

短剧是这场时长争夺中增长最快的赛道之一。截至5月，短剧App用户规模同比增长77.1%。字节在这条赛道上的主力，就是红果短剧App。

QuestMobile最新报告显示，2026年9月，红果免费短剧月活跃用户规模为4.3亿，同比增长81.8%；同期中国移动互联网月活用户规模同比只增长0.9%。在移动互联网总使用时长榜上，红果排在抖音、微信和抖音极速版之后，用户粘性很高。9月，红果用户人均单日使用时长约166分钟，接近3个小时。

红果短剧高速增长，短剧内容制作方过去两年也跟着受益。但他们的焦虑在于，红果市场份额过大，自己的议价空间相对有限；而且剧集卖出之后，观众只能留在红果App。

微信此时入局，被周辰看作“来得正是时候”。

周辰观察到，红果和绿泡泡的合作逻辑完全不同。他说，红果商业化已经非常成熟，一直都在算账，“从对话的第一天、第一句话开始，到最后的结论，永远都在谈ROI（投入产出比）。”

这跟红果背后的字节强运营体系有关。平台用保底和买断锁定内容，内容采购和流量分配都要投入真金白银，ROI自然成了红果衡量合作的标准。

微信短剧团队对接内容方的节奏则“并不急”。周辰透露，绿泡泡早期没有专门的商务团队，只有产品团队，所以提ROI的频率非常低，更在意现阶段的内容质量、产品体验、跳出率、完播率等指标。据他了解，绿泡泡目前只提供分发渠道，暂无内容成本，因此也不追求具体商业化指标。

微信开放平台9月公布了第四季度的微短剧激励政策，衡量标准主要看观众看了多久。一部剧如果人均播放时长能到10分钟，内容方可以分到75%的现金，还能额外拿到10%的广告金配赠；人均播放时长不到10分钟的，现金分成按50%算；至于上线头7天里变现流水和看剧时长都排在前头的新剧，这一比例会升到90%。

微信官方披露，灰度测试期间，绿泡泡用户人均观看时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上。

免费看剧加广告变现的IAA（In-App Advertising，应用内广告）模式，是当下国内短剧的主流打法之一。在这种模式下，制作方要持续投流买量，把用户引到剧集里，再靠广告曝光收回成本。

短剧行业供给持续膨胀，投流回报却在走低。DataEye研究院数据显示，2026年上半年参与投流的新剧达16.3万部，6月在投新剧约4万部，创上半年新高。同期，广告投流热力值从4月起逐月走低。

绿泡泡按观看时长设分成门槛，单纯靠投流冲量的剧目很难拿到高分成，能留住观众的内容才有更大变现空间。对习惯了买量打法的制作方来说，经营思路得调整一次。

社交 x 短剧

绿泡泡不是腾讯第一次试水短剧。2021年，腾讯视频推出十分剧场；2025年又先后上线火星观剧和微信初代短剧小程序。但十分剧场长在腾讯视频的频道页里，独立用户心智难以建立。火星观剧缺少独播内容，投放力度有限，也没在行业内掀起波澜。

周辰说：“短剧是网文和短视频的结合，如果团队既不懂网文又不懂短视频，那是干不好短剧的。”在他看来，微信是腾讯最适合做短剧的团队。

微信也开始借生态内资源与绿泡泡联动，比如通过视频号切片引流，同时尝试盘活公众号内容资源。10月，微信发布公众号小说改编微短剧激励活动，改编后的剧集在绿泡泡和视频号发行，作者和承制方各额外获得变现收入的5%。

内容制作方在观察中发现，绿泡泡的用户跟红果、抖音差异明显。男频用户和男性用户的占比远高于红果；红果那边则有60%至70%是女频用户。

男频、女频是网文行业的分类法。男频作品以玄幻修仙、都市逆袭居多，读者主要是男性；女频则主打言情。周辰还提到，绿泡泡上中老年用户偏多，用户结构与视频号一脉相承，内容布局也会据此做针对性调整。

在周辰看来，绿泡泡更值钱的地方是用户关系。“最大的想象空间是可以做我们自己的生态。”他说。微信的关系链能让内容更容易形成话题和粉丝社群，内容方可以借此做社群与私域运营。

“红果纯赚钱逻辑像一个商店，比的是效率；绿泡泡更像集市，你可以在这里摆摊、耍把式。”他说。

不过社交分发到底管不管用，还要再看。多数用户并不愿意把自己看甜宠或霸总题材的痕迹公开出去。更大的疑问是，关系链能不能给短剧带来足够的流量。另一家短剧制作公司对界面新闻表示，不看好短剧在以社交为主的平台上跑出爆款，“这个行业目前更多还是偏向算法推荐逻辑。”

周辰的看法不同。他认为AI把短剧的制作门槛压得很低，低成本剧集因此大量涌入，能长期留住观众的只有优质IP。对手里握着优质内容IP的公司来说，长线运营才是最要紧的一环，这或许正是微信能提供的价值。