红果AI短剧《持械入宋》播放破120亿：20天做一季，成本压到5万

中新社北京11月8日电 (记者 高凯)6名主创加30多人的团队，20天完成第一季，如今更新到10季、约1000集——红果人工智能(AI)短剧《持械入宋》就是这么生产的，AI短剧的产能变化也从中可见一斑。制作方给出的数据是，截至11月7日，该剧全网播放量已超过120亿。

据QuestMobile监测，到今年7月，红果日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，比爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家加起来还多，人均单日使用超过两小时。免费模式加上抖音的流量入口，把“找到观众”这件事解决了。有业内人士透露，AI让单部短剧的成本从约30万元(人民币，下同)降到约5万元，周期缩短到7天至15天。

效率提升是真的，争议也跟着来。据统计，今年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，AI类占比超过95%，可爆款还是少数。逆袭、婆媳、豪门这些题材被反复翻拍，同质化躲不开；有网友吐槽刷完“脑子都笨了”，还有人每天在平台上泡超过10小时。问题并不在于AI只会写“霸总”“重生”——当“越狗血、越刺激，越容易被推荐”，当“爽点优先、逻辑靠边”成了通行规则，AI不过是把这条路“修得更宽”。

《持械入宋》的特殊之处不止在产量。该剧8月21日上线，没有“金手指”，枪械、弹药、燃油都受消耗限制；团队一遍遍核对宋式服饰与场景，观众还自发整理宋史科普。总策划张汉生54岁，团队里有宝妈、批发商、公司职员和网约车司机，全程线上协作。总导演何秀山也坦言，AI演员的口型和表情还差一点，但观众能共情，就算过关。

AI压低了试错成本，小团队也能碰历史、武侠、科幻这些以前“拍不起”的题材，可供给膨胀不等于质量提升。至于“点开就停不下来”，分析认为产品设计脱不了干系：自动连播去掉了“要不要继续看”的停顿，个性化推荐免去了“看什么”的选择负担，签到、金币则让观看变成有回报的任务。

监管和平台也在做出回应。9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》要求每集添加AI提示标识，不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型，并划出11条内容红线。红果近期上线“休息提醒”“睡眠提醒”，10月21日又公告计划下线金币功能。讨论的重心，正从“用户该不该自律”转向“平台该承担什么责任”“算法该受什么约束”。

对“狂飙”中的微短剧来说，避免失控，方能抵达可持续的“下一站”。不管是“时间去哪儿了”的讨论，还是对同质化、“降智”、粗糙的质疑，最后都要靠精品内容来回答。

导演贾樟柯说，他也在看短剧，“屏幕竖起来，创作者不会矮一截。两分钟打动人，就是打动了。”这话把争论从“长短”拉回“打动”：三分钟不是降级，两小时也不是升级，关键看有没有讲好故事。(完)