京东11.11用AI重绘《清明上河图》：数字人主演，十位创作者作品登台

京东的内容生态正在AI助推下，依托它最扎实的供应链底子迅速长大。

10月31日晚8点，京东青春采销大吉和达人兔娘的数字人一道穿越进《清明上河图》，国风市井和赛博科技就此撞了个满怀。

这是《京东11.11赛博联欢会·穿越惊喜夜》直播的开场。两人误入“赛博汴京”，得在画里凑齐六位奇人，再在樊楼办成一场京东11.11盛典，方能返回现实。沿着这条主线任务，晚会塞进了选秀、歌舞、喜剧、探案短剧等十个节目，购物节晚会因此有了追剧的感觉。观众也能顺着剧情找线索，押宝竞猜、领红包、在直播间下单，一样不落。

剧情和节目全程由数字人演绎。十个节目来自京东发起的一场AI创作征集赛事，十位创作者的AI视频作品最终胜出，被搬上了这台赛博晚会。

“赛博汴京”里，京东无人车开过古街，宋代文人站上选秀舞台，“十二姬”跨次元上演电竞冒险。李清照和赵明诚也换了相遇的方式——灯会猜谜、隔屏唱和，古人的心动被拍成一段爱情故事。

这场晚会在京东、快手、微博、小红书、B站和视频号六个平台同时播出。京东11.11赛博联欢会全网直播观看量达6096万，“一台AI晚会要烧多少token”等话题也在全网引起讨论。

数据亮眼之外，更该看的是模式上的新意：京东把这场双11晚会的核心创作主体换成了数字人和AI创作者，向大众敞开共创通道，让AI晚会成为内容探索的一条新路。

一幅九百年前的古画被AI重新画活了

《清明上河图》是北宋画家张择端的手笔，画的是都城汴京（今河南开封）汴河两岸的市井光景：河上货船来来往往，街边店铺一家挨一家。京东11.11赛博联欢会借这幅古画做灵感，带观众一起穿越进清明上河图，让九百年前的画面被AI重新激活。

京东内容生态创新内容组负责人告诉36氪，这幅画本身讲的就是繁荣大宋做买卖的故事，跟电商购物节挺合拍。画里不少行当在当下都能找到影子：河上运货的船，好比现在的快递；端着饭菜的小二，就像今天的外卖员。为了做出反差，河面上还驶来京东商船，街上跑起京东的机器人，医馆里坐诊的也换成机器人。

一条穿越寻人的主线，把风格各异的节目串在了一起。

该负责人对36氪表示，以前一场晚会的节目相对独立，长篇广告介绍也容易打断观看。京东11.11这场AI晚会让剧中角色带着任务往前走，给了观众一个继续找答案的理由。

节目由谁来做，是另一个问题。京东这次在快手、可灵AI和京东站内发起“重生之我是汴京主理人”创作赛事，百余位AI创作者参赛，最终挑出十位参与晚会节目创作，赛事还设了不同奖项奖励部分创作者。赛博联欢会的主线和整体导演由京东团队负责，创作者们则可以借助快手可灵AI工具、京东灵境AIGC平台等自由发挥。

于是，同一幅画里装下了十种“脑洞”。

比如《大宋风华录》里，一条巨大的锦鲤跃出水面，随后一座唯美的荷花村映入观众眼帘，视频中还有宋代点茶、曲水流觞和对诗的宋代文人。做出这个AI视频的是一位33岁的成都创作者（社交账号@虚妄）。他以前做IT软件测试，2025年6月前后才开始接触AI创作，如今是全职AI博主。整个节目由他一人完成。

说到这次一个人应对复杂场景的制作过程，该创作者直言：“最难忘的是其中一段多场景切换的复杂镜头，有点茶、曲水流觞、仙女弹琴等，需要多张不同的图片参考，大幅度动态与复杂运镜。我抽了很多次都没抽到想要的。正好赶上可灵AI工具升级到4.0版本，多模态参考和关键帧这些新特性直接把我的难题解决了，这类多元创作的门槛也降了下来，最后做出了我想要的那个唯美长镜头。”

这位成都创作者表示，自己过去做过巨型荷花的美学视频，这次京东把它扩展成一个宋代荷花村，让诗人在其中对诗。初版的游览画面太接近现实，第二次沟通后，双方决定多加些视觉奇观和沉浸感。巨大的锦鲤和第一人称镜头，就是在后续修改中出现的。

还有一段《汴京爱情故事》。李清照与赵明诚在灯会上同时猜出灯谜，被人群冲散后互相寻找。到了诗会，两人隔纸相望，会心一笑，最后走入书斋里的日常。史书里的两个人，就这样有了被看见的心动。

那些让人会心一笑的镜头，恰恰是创作团队投入时间最多的地方。“动作做完了，情绪未必出得来。”该节目的创作者说，她之前是互联网产品经理（社交账号@WAI-你听），现在和团队全职做AI影像。可灵AI项目组给过几组人物搭配，她挑中这一对，是因为两人之间那种“同频”的关系打动了她。

除了站外创作者，赛博联欢会里也有京东自己人的作品。为创作者和品牌颁奖的“赛博金榜”环节，就出自京东零售客服宿迁AI视频生成组。这支团队的成员大多从客服岗位转来，凭着对AI创作的热爱，他们做出了红毯上骑着快递车的快递小哥等形象。

站外的独立创作者、受邀的达人，再到京东自己的员工，京东的内容生态正由越来越多元的力量拼成。京东把不同背景的创作者召集到同一个题目下，用一场剧情式晚会给了观众一个看完全场的理由。

品牌入戏生意有了新的表达

京东11.11赛博联欢会还没开播，京东给它编的手势舞“汴京摇”先在网上火了起来。这轮预热让不少人提前知道了赛博汴京，相关内容的全网播放量超过1.8亿，10万多人跟拍了同款舞蹈。

到了10月31日晚8点正式直播的赛博联欢会里，电脑数码、家电家居、汽车、健康、超市等品类的商品介绍被自然融进剧情和互动。观众跟着故事找线索，也能抢红包和好物秒杀。京东赛博联欢会项目组更愿意用“静默购买”形容这种体验——观众可以按自己的需要挑商品。

选秀节目的评委席上，坐着海尔。

海尔智家中国区京东渠道负责人的数字人一身古装亮相，在节目里发奖，还跟大家一起跳“汴京摇”。

这位品牌数字人登场的时候，海尔商品同步出现。海尔大海鲸560冰箱的“AI食材哨兵”、全空间保鲜等能力，都被编进了赛博联欢会的情节。对消费者而言，食材怎么管、怎么保鲜，比一堆技术名词好懂得多。品牌提供产品，创作者去找它与生活相遇的那段戏。

“晚会主要用来破圈种草，让大家更容易看懂成套智慧家居。”海尔智家中国区京东渠道营销负责人对36氪说，这次想触达的是正在装修、准备换新家电、以及喜欢AI内容的年轻家庭用户。

这场合作背后是海尔更大的AI变革。海尔把2025年定为“AI元年”，推动全员、全面、全流程拥抱AI，2026年集团又提出全面构建AI原生组织。海尔集团董事局主席周云杰的说法是，企业“要么与AI同进化，要么被AI边缘化”。海尔和京东这次联合共创数字人与赛博联欢会剧情，就是AI真正站到品牌传播一线的一次具体尝试。

海尔在这条路上已经试过好几回。1月25日，海尔的AI总裁数字人和京东AI数字人马红红用播客访谈的形式开了播，海尔店播直播流量同比涨了200%以上。到了今年京东618，京东JOY拉上海尔兄弟进了赛博联欢会演节目，老IP搭上AI新玩法，怀旧味一下就出来了。海尔智家中国区京东渠道营销负责人说，前一次合作关注度不低，传播反响比预想的好，所以这回又接着参加京东11.11赛博联欢会。

谈到长期合作，该营销负责人认为，AI剧情要能稳定传递品牌和产品价值，带动搜索、咨询与新客转化。他还希望拿到更细的内容归因数据，帮品牌判断哪些内容带来了有效需求。

电脑数码品牌则和游戏挂上了钩。京东11.11赛博联欢会《十二姬瞬息全宇宙》节目里，数字人女团“十二姬”穿梭在一个个游戏场景之间，合唱一首带游戏元素的轻快歌曲。“十二姬”的成员是12家硬件品牌各自经营多年的虚拟“看板娘”，联想的拯救姬、华硕的天选姬、HKC的极光姬都在其中。

“十二姬”以JoyAI为技术底座，面向年轻消费者。这次品牌角色共同演绎电竞冒险节目，商品随剧情软性植入。京东内容生态创新内容组负责人介绍，这种形式既面向熟悉角色的粉丝，也想拉来新用户，让他们从认识角色开始，再去了解角色背后的品牌。

品牌要讲的东西，可以超出产品功能。该负责人对36氪表示，生产故事、设计师的创意构思，都能成为AI内容创作的来源。

品牌对内容的需求，也给AI创作者带来了收入。创作者@虚妄 接赛博联欢会这个项目，原因之一就是“有不错的预算”。另一名创作者说，赛博联欢会的节目作品发在自己的社交账号后，已有相关行业的伙伴关注到团队，并借此了解他们的创作风格。

京东联动各大品牌，一起摸索用AI内容带动转化的新路子：品牌抛出创意需求，创作者拿到项目机会、有了创作舞台，消费者跟着AI内容种草、直达商品。内容创作和生意增长就这样互相带动、双向跑通。

京东的内容生态优势 来自供应链的纵深

内容平台做电商，得围绕用户兴趣补齐商品、服务、履约这一整套交易能力；电商平台做内容，本身就有强大的供应链，从商品、价格、服务的根基出发，在下单前的内容环节做创新，显然更顺手、更容易落地。

京东内容生态创新内容组负责人告诉36氪，京东做内容创新，强在“离货近”：全品类商品供给加上周全服务，用户购物体验本来就不差；再把品牌的数字人IP拉进赛博联欢会，等于给品牌配了一套新的营销方案，曝光能做大，生意也能跟着长。

数字人的形象、语音和动作表达，靠的是技术积累，这也是京东打造AI晚会全新范式的根基。数字人直播这块，京东早就落地了复刻真人主播的数字人直播间：品牌IP可以变身虚拟形象互动带货，创始人、CEO也能通过数字人亮相直播间。数字人不仅补上直播档期，还成了品牌传递表达的新载体。

数据显示，本次京东11.11开启后至10月30日，京东数字人JoyAvatar累计服务商家突破10万，11.11前半程创造销售额超13亿元，帮助商家节省成本过亿元。

丰富的AI应用场景、扎实的AI应用沉淀、完善的AI营销解决方案，让京东通过赛博联欢会、数字人直播等内容创新范式，为品牌打开了从内容认知走向商品交易的新路径。眼下，京东的赛博联欢会已连续举办多次，模式相当成熟，也在被更多其他平台效仿，但京东作为开创者始终走在开拓探索的前沿。

京东11.11赛博联欢会收场，大吉和兔娘的数字人总算找到了回家的路。画里的盛典完了，商品和服务还得进到真实的家庭里。技术负责把想象搬上屏幕，供应链扎得够不够深，则决定了这份期待怎么落地，也决定了用户边看边玩边买的需求能不能真被接住。

赛博联欢会让人看到了探索电商内容生态的新范式。流量贵、明星贵的大环境下，京东在双11晚会上选了一条更贴合当下趋势的路：把核心资产换成了数字人和AI创作者，让双11电商晚会进入赛博新纪元。