奥拓盖母《麦琪的花园》EA上线：愿望单超四万，销量几千

这篇对话由游戏茶馆撰写，钛媒体获授权后发布。

《麦琪的花园》EA 版在 10 月底低调开卖。

在 AI 游戏里，这款产品名气不算小。它最早被二创圈子盯上，是因为玩家能上传图片、生成专属 NPC。2024 年 10 月 13 日 Demo 登陆 Steam，没报名新品节，照样挤进 Steam 新品榜，愿望单攒了超过一万。

进到 EA 版里，开局是一套很熟的流程：人在小镇醒来，砍树、采石、做工具、盖房子。四个大区摆在那里，一周目主线四小时，钓鱼、种田、打怪、装修也都齐全，沙盒该有的内容一样不缺。

跟传统沙盒比，它最特别的地方在于镇上的 NPC 会记住玩家的举动，像真人一样。你拆了谁家的墙，下回再碰面，对方会主动提起。AI 跟玩法的结合也算顺：队友、任务、道具和放置物都能由它生成，玩家还没走到的野地里，它甚至会冒出一座教堂来。

游戏之外，这家公司在资本层面的故事也受关注。深圳奥拓盖母（AutoGame）创始人张昊阳出身腾讯《和平精英》技术策划，17 岁就出来创业，做过 VR/AR，也碰过 AI 虚拟偶像。《麦琪的花园》主策苦丁则参与过索尼“中国之星”第三期某款动作游戏的制作。

AutoGame 去年拿下四轮融资，总额近千万元，出资方有奇绩创坛、九合创投、璀璨资本。

张昊阳参与的另一个产品 EvoMap 今年 2 月同样表现亮眼。它从 OpenClaw 的插件 Capability Evolver 迭代而来，上线 Clawhub 后不到一天，下载量就突破 17000，热榜第一的位置连坐了好几天。

茶馆前后跟 AutoGame 聊过三次。头一回是 2025 年年初，那会儿外界看 AI 游戏，质疑和观望居多，《麦琪的花园》差不多是第一款 Demo 成绩拿得出手的 AI 游戏。张昊阳当时信心很足，对 AI 游戏讲了不少判断，其中很多后来都应验了。

第二次在 8 月，ChinaJoy 刚结束，《麦琪的花园》定下 10 月发售。第三次就是 EA 上线以后：愿望单过了四万，销量只有几千，还平白卷进一场由性别议题引发的恶意差评风波。

我问过他们好几回，要是趁 Demo 最热的时候上 EA，时机是不是更好。苦丁的说法是，那会儿推出去，它只能算个“无限生成 NPC”的游戏，撑不起完整体验。他的原话是“只有生成，没有游戏内容，玩家很快会腻的”。

两年间，这款游戏被人抄过，发售这一关也走得不算轻松。苦丁倒比想象中看得开，笑着说销量“只比我们原本预期的低一点点”，后面还有创意工坊、联机、正式发售几个大的增长点，每个节点都能拉来新用户、带来愿望单转化，按他的说法，“AI沙盒游戏是一种长线运营游戏。”

《麦琪的花园》想在 AI 和游戏性两头都做到极致，这份野心看得出来。可另一个问题摆在面前：沉寂两年，为什么选在现在上线？原因跟模型迭代的速度有关，他们也急需真实用户的数据反馈来调整方向。今年团队明显感到压力，觉得“再不上线EA就来不及”。

下面是与苦丁的对话，经过整理。

生成角色退居辅助位

8 月，茶馆跟苦丁聊了聊，《麦琪的花园》Demo 上线后的这两年，团队都在忙什么。

茶馆：如今的核心玩法，还是最早那个“AI 生成角色”吗？

苦丁：那只是辅助玩法，我们的核心是沙盒。一周目剧情有四小时，带着玩家把沙盒操作过一遍。之前测试时碰到一个问题：麦琪挂着沙盒标签，可被吸引来的并不是沙盒用户，而是冲着“AI 游戏”标签来的新玩家。

这批人没碰过沙盒，只能由我们来教。拿斧头砍树这种操作，很多沙盒游戏里都有，开发者一般不管，我们却得做新手引导。剩下的事也一样，哪里刷羊、水边出史莱姆、钓鱼能钓上什么，都得靠四小时的流程交代清楚，一边带玩家跑完沙盒世界和基础故事，一边让他们摸清游戏怎么运转。

茶馆：这么说，这两年你们花力气更多的，是游戏性和压成本。

苦丁：我们终归是家游戏公司。都 2026 年底了，还去讲 AI 产品落不了地的故事，实在没必要。

有些好玩的 AI 小功能不是不想做，是我做完之后判断不了商业化能不能跑通。上线数据要能跑通，那很好，我们就加码投入。眼下这个阶段，是把成本压到极限，这不等于我们没别的本事。站在团队、公司和产品的角度，先上线是肯定的，总要做出一个完整的游戏，拿到真实用户数据和反馈，后面才有调整优化、规划新产品的余地。

茶馆：这条路现在看着清楚，可不少 AI 产品都卡在商业化上纠结，你们纠结过吗？

苦丁：纠结当然有，商业化上尤其明显。没有哪款产品走过这条路，《麦琪的花园》只能自己摸。

我们压根没打算在 token 差价上挣钱，API 接口试用版阶段就放开了。真正想收的，是生成角色时那一笔基础费用。玩家要在《麦琪的花园》里做自己觉得好玩的 mod，我们也愿意支持。说到底，我们做的还是游戏。

茶馆：AI 对话和 AI 生成 NPC 这两块，成本你们怎么压？

苦丁：对话这块做了基础的软性限制，按游戏时长算，每 20 分钟限制请求次数。用户分层挺明显——爱和 AI 聊的玩家，更愿意用自己喜欢的模型去聊，对对话收费也接受；不爱聊的，试过一阵子就会转去玩别的游戏内容。图像生成 API 目前没向用户开放，一方面它比较复杂，普通用户点两下也搞不定；对接入 API 的用户，我们只收这个模块的钱，算下来实际收接近一块钱。

《最好的我们》漫画版耿耿，是我在《麦琪的花园》里创建的 NPC

茶馆：可现实的问题是，当初你们要是说想做沙盒游戏，融资大概拿不到做 AI 游戏这么多吧？

苦丁：这个现实我觉得是必然的。从投资角度看，AI 游戏算个相对“鸡肋”的品类。投资人会追问：你们有科研能力，为什么不去做垂类 AI、不做具身智能，偏要做一个卖给别人玩的游戏？所以市面上一些 AI 创业者会讲比较宏大的故事，可故事讲完，最后还是要看商业回报。

去年那轮融资之后，我们基本都在闭关打磨产品，没怎么在外面跑、去拿更多的钱。游戏公司终究是产品导向的。

茶馆：大家也在盯几家做 AI 游戏的公司能不能跑出来，有什么方法论可以借鉴？

苦丁：今年 ChinaJoy 上 AI 游戏参展的很多，大家嘴上都在说“曙光来临前的晚上”，所有人都在等一款定性的 AI 游戏出现。

茶馆：你觉得是这样吗？

苦丁：从行业认知和共识的角度，可以这么讲。跟我们上线时间点接近的 AI 游戏不止我们一款。整个行业的共识是：这东西发酵够久了，不可能没东西跑出来，剩下的问题只是哪种商业化模式是对的、产品要做成什么样的定性。

做 AI 游戏的人，脑子里同时被两样东西占着：一份是 AI，一份是游戏。AI 那边，业内说法是以前每个月翻新一次，现在每天、每周就可能翻新一次，模型进化太快，这部分人天然焦虑很强。所以他们为什么都急着在这个时候上线，我也能理解。

定价、销量和愿景

11 月 2 日，上线 5 天后，茶馆跟《麦琪的花园》聊了一次，话题是销量、争议和接下来的规划。

茶馆：之前 demo 上过 Steam 新游榜，这回没冲上去，会觉得遗憾，还是本来就在意料之中？

苦丁：其实没有。销量只比我们原本预期的低一点点。《影之刃零》跟我们同一天上线，加上又是 EA 版本，我们本来就没做特别夸张的销量预期。这个阶段更想验证一些想法：生成式游戏的用户是什么样，他们关注什么，这个场景下我们以后怎么服务好这批人。没有参照，只能自己摸索。

茶馆：花了这么长时间，做出来还是 EA 版本。要是赶在 Demo 热度最高那个节点上线，现在回头看会不会更好？

苦丁：其实不会。之前我们得出过一个挺经典的结论：AI 创建 NPC 这个过程本身很有趣，但撑不起足够长的游戏时间。把麦琪当成创建模拟器玩，很快就腻了。最早那版里很多功能都没有，比如 NPC 观察周边行为的反馈——他看到某个东西要做出相应表现；还有 AI 任务生成、AI 道具、AI 放置物和 AI 场景生成，都是后来版本才加的，有了这些，每个存档才会变得特殊。

《麦琪的花园》中的 AI 道具

茶馆：现在定价 48，当时是按什么定的？

苦丁：EA 阶段的价格，是照市面上顶视角沙盒游戏来定的。我们还算尊重客观规律。顶视角、卡通风格的沙盒，基本都在这个售价区间；平台选类、标签里，你也不可能突然冒出一个比别的品类高特别多的产品。另外，一部分 token 费用会转到 DLC 上，可以理解成我们的深度用户基本是花 68 块钱买的。

苦丁表示，从当天的后台数据看，至少不会出现亏钱赚吆喝的情况。对买断制、在Steam上分销的游戏来说，卖得越多效果越好，团队肯定会积极转化愿望单、把销量扩散出去。他明确说，Token这块肯定不会亏，这一点没问题。

茶馆问到：游戏里还有角色生成、对话的内购，玩家会不会觉得AI游戏本来该定价更低？接受度怎么样？

苦丁说，从目前收到的反馈看，分两种。

玩过产品的用户对定价本身相对认可。外部可能以为，Steam上的游戏还带内购，就是不充钱没法玩；实际并不是这样。不充钱也能玩，能玩的内容也不少，只要不创建角色就行。

另一种情况是，作为AI加游戏，麦琪的体验确实太新。有些没玩过麦琪、只听过或只看过某篇文章的用户，会觉得这东西没法接受：在一个大量游戏都免费的平台上，为什么会有产品还要加内购？其实只要认真体验一遍，就会发现也还好。按团队统计的整个产品中位数数据，只买DLC的用户，基本能覆盖他90%的需求。

意想不到的玩家反馈

茶馆问：你之前说过玩家有很多意想不到的反馈，上线后也是这样吗？

苦丁回答，挺多的。比如玩家的游玩节奏，团队完全没有想到。

他见过一个玩了30个小时的用户，一直没走出新手区。很多功能已经解锁了，有AI任务生成、有AI放置物生成，但这个人花了很长时间用AI放置物摆小花、花瓶，把家里的池塘做成很细的景观和装修，一直没往后推内容，就沉浸在世界里做简单探索。

其二，看上去以AI体验、AI对话、AI创造小人为主要乐趣的那些用户，游戏阅历比想象中还要少一点。很多人在Steam上玩过的游戏不会很多，基础操作更小白一些。团队跟他们反馈问题，需要他提供存档、提供某些基础信息，他们对电脑操作也不太熟悉。

茶馆说：之前可能会想，进来的是沙盒玩家、《星露谷物语》这样的玩家，结果发现很多玩家游戏阅历并没有那么多。

苦丁说，这帮用户其实也有。团队观察到的是，他们通关游戏的速度非常快，原本规划20个小时的内容，他们可能十几个小时就打完了。他们也会认为，作为类似伪JRPG或者一定装备驱动的沙盒游戏，这个东西是OK的，生存体验也比较好。

茶馆问：你们之前说想做二创平台，现在这个产品思路有转换吗？

苦丁说，应该没有这样的转变。做二创平台这件事，并不是说团队要做二创平台，而是更倾向于让玩家生成的东西可以分享。

从后台数据看，从demo开始，每一个阶段都会发现，用户生成的形象终究会趋同。比如最近大模型非常火，游戏内就会有很多DeepSeek酱、Claude酱、GPT酱，甚至Gemini酱，每天都能看到很多这样的角色。最早时候更多的是初音未来，去年看到的更多是一些二次元手游的角色。

《麦琪的花园》玩家创建的AI NPC

但团队预期的是用户能把角色分享出去。人的创意总是有限的，虽然可以给无限的创建额度，但终究有一天会写不出东西来。从长线游戏来看，你可以写不出东西来，但别人创作的东西可以分享给你，你就会有新的玩法和体验。团队要做的是这种类型的体验。

茶馆问：官方会有一些扶持或者奖励给到他们吗？

苦丁表示，这件事确实在计划里。起步阶段可能让官方每周盯着游戏里的点赞和分享情况，把那些有人点赞、有人愿意分享的角色定期放到社区里亮一相，先做一轮轻量推动。等对用户行为摸得更清楚了，再考虑分享和共建后面怎么成体系地铺开。

茶馆问：这回有个好处，以前AI游戏上线，AI层面的争议往往不少。你们即便有争议，也出在游戏内容上——这到底说明大家对AI游戏宽容了些，还是你们的内容本身够硬？

苦丁说，两方面都有。第一，接触陌生用户时，有些用户对AI付费非常敏感，游戏都没打开，第一件事就问他能不能接本地模型。他对本地模型能力也不了解，自己能用的API也没几个。苦丁说可以，下载这个文件就好。对方说接不上，苦丁看了一下，他的部署确实有点问题。苦丁问他，你要API功能做什么？他说我不想花钱跟NPC聊天。苦丁说这东西我们不收钱。他愣了一下：原来是这样吗？

用户对AI相关的花费格外在意，产品策略只要不透明，就容易跟用户的钱包起摩擦。反过来，策略摆得相对清楚，用户就能接受。今天早上就处理了一个用户的API bug，对方抱怨玩个游戏怎么花这么多钱。苦丁一琢磨，哦，你用的是DeepSeek，DeepSeek工作时段价格会涨。用户听完居然很吃惊。

再说，它终归是款游戏。玩着玩着，人自然会被游戏内容吸进去。你是在玩游戏，不是在玩一个模拟创角。再沉迷创角的用户，到后面也是一边捏角色，一边种田、探索、打怪、装修，不会一直钉在创角界面上。所以大家更在意的还是游戏内容本身：这地方怎么突然不工作了？冒险时碰上某个bug，怪不小心打死了，任务却没完成？至少眼下这个阶段，反馈大多落在游戏内容上。

茶馆问：我们API现在只能通过群里的一些链接去接入？

苦丁：这就得说到，Steam 对 AI 游戏并不算一个友好的环境。眼下 Steam 不建议任何产品做 API 接入，他们希望大家都走自己的小额付费系统。之前关注过的人应该记得，《遥远行星》就被 Steam 下架过一次。像麦琪这种要长期在线、持续拉新、还得沉淀社区的产品，我们只能选现在这条路。

茶馆：也有一些产品不打算上 Steam，自己做个网页就上线了。其他途径我们考虑过吗？

苦丁：当然考虑过。麦琪的包体不大不小，技术层面要解决的问题还很多。不过 Steam 此前有几个好处：一是它自带商品曝光和推荐，产品不必全靠买量去获客；二是业内可以和其他游戏捆绑售卖，多一份曝光；三是 Steam 是买断制平台，支付都接好了，我们只要接个简单的用户系统，不用自己搭一套很强的平台、做支付订单绑定和分销。平台在变，我们肯定也会跟着积极应对。

技术好抄，判断难抄

茶馆：放到沙盒品类里看，你们觉得自己交出来的算是一款质量不错的沙盒游戏吗？苦丁：先不谈 AI，单作为一款 EA 沙盒，我认为我们是达标合格的。设计上可能有些毛躁，那是 EA 版本没打磨到位造成的。从美术风格、场景资源、怪物、BOSS 这些投入看，我们的体量已经足以撑起一个大的沙盒体验。

比如现在不少玩家喜欢去拆 NPC 的房子，这得有一定素材量、一定的沙盒装扮量才做得到，不然沙盒里空空荡荡，玩家也没法干这事。还有第三点，美术效果和光影上，我觉得我们在沙盒品类里算比较拔尖的。跟那些卖得特别好的沙盒产品比，我们缺的是更细的打磨、更完整丰富的资源，以及后续更新带来的新奇道具，这些都能靠版本更新补上。

茶馆：现在沙盒游戏挺多的，这块的市场竞争你们会有压力吗？

苦丁：压力一定有。但玩家想要的其实是一种独特的体验。喜欢沙盒的人可能会玩很多款，最后还是会挑体验最特别的那一款。我认为在所有沙盒品类里，麦琪应该是最特殊的那个。

茶馆：《星露谷物语》有玩家自己做的 mod 也能实现 AI 捏人。我们的替代性会不会不够？

苦丁先拿传统游戏的捏人开刀：那其实称不上捏人，无非是部位替换——换个发色、换件衣服。可照我们现在生成像素小人的质量和体验，DeepSeek 那个带鱼尾巴、穿小裙子、头上还顶着女仆帽的形象，我觉得哪款沙盒游戏都做不出来。再说，AI MOD 我们见得多了，像《环世界》的 AI MOD，可它们在 AI 这块并不成熟。做 AI 功能这件事，我们肯定比 MOD 开发者更专业。

茶馆：玩家做的 AI MOD 不成熟在哪儿？

苦丁：拿《环世界》的 AI Talk mod 来说，它能接入 OpenAI 格式的模型，把小人的行为和对话反馈出来，日志系统左下角小人会自己聊天。我们从业者自己上手体验就能发现，它的记忆机制设计得比较粗糙，很容易看出上下文互传的问题。记忆提取做不好，它会把聊天信息连同 NPC 附近的一些信息直接传到下一层。NPC 要记住这些事，记忆就得做一次基本的压缩、提取、精简。不精简，就会挤压出更大一段记忆；为了让 NPC 记住，每次对话又把这记忆传回上下文，随时间越叠越高。最后的结果是这游戏越玩越贵。我们测这个 mod 时，一个小时左右就花了快 2 到 3 块钱，远高于我们用 API 的价格。

mod 开发者大多是凭兴趣在做，有时候不会考虑经济效益和付费体验，一些判断和决策比不上专业的 AI 或游戏从业者。不然《环世界》这个 mod 一定会变得非常好玩，可它只火了一阵子。

茶馆：那《环世界》能做出来这个 mod，是不是说明我们的技术很好复刻？

苦丁：不会。记忆提取本身是很好复刻的东西。Agent 前沿技术里，记忆系统怎么设计，方案和选择非常多，但只有最贴合你产品应用的那个才最有价值。

比如对麦琪来说，AI 每天做的行为非常多：会自己吃东西，几点吃了一个苹果、一个蓝莓，几点饿了，几点在干活，这些东西你得自己做游戏产品才清楚。技术本身都不难，只要理解技术框架怎么设计，在 AI 时代，你很快就能让 AI 给你写一版出来。难的是人对功能的判断，你得有经验，还得理解功能之间怎么挂钩、怎么联动。

十个人的团队，和上线之后

茶馆：之前说我们有 10 个人左右在做这款沙盒？上线之后会觉得人手够吗？苦丁：对。肯定不够。但我们的做法不是扩编，是往其他部门借人。上线后，比如临时调运维、算法优化、显卡优化的人来帮忙解决一些问题。产品体量目前没做大的扩容和调整，还是按这个体量继续往前做。

茶馆：你是什么时候到《麦琪的花园》项目组的？

苦丁说自己是在2025年3月进的组。

在那之前他一直做传统游戏，系统策划、战斗策划这些岗位都干过，外界最熟悉的项目大概是“中国之星”第三期里的一款动作游戏。

技术策划是他待得最久的方向。编辑器相关的工作、关卡批量生成、关卡白模批量生成、场景生成以及场景生成算法，这类东西的规划和设计都由他在负责的项目里推进。也正因如此，他对生成式产品的体验，本身就有自己的一套理解。

他也会去想，AI 叠加技术程序化生成，能带来一种新的产品体验和未来。看到《麦琪的花园》的报道之后，他就过来了。

茶馆问他：你之前说 AI 时代对人消耗蛮大的，上线之后有休息时间吗？

苦丁回答：还好，至少昨天下午他休息了半天。

茶馆说：听起来还挺残忍。

苦丁承认消耗肯定有，但觉得躲不开。任何产品上线，都是非常忙的。

茶馆追问：这可能是传统游戏上线后的常态，有 AI 游戏独有的事情吗？

苦丁说，独有的是他可以一边回复用户问题，Coding 还能一边跑，一边做客服，一边直接把问题修掉。这是 AI 时代才有的做法——他能在聊天界面背后修 bug，只要 bug 好定义，剩下的就是等时间。

还有一件事他也是第一次碰到：用户会用 AI 帮他们定位 bug。遇到问题时，用户会主动拿自己的 AI 工具帮他们反馈、调研问题。

茶馆问他：游戏上线对你个人有比较大的意义吗？

苦丁说自己相对冷静。一个产品能从研发走到上线，至少说明研发思路没问题，否则有些产品根本撑不到上线。

他个人很喜欢挑战复杂的东西。麦琪能上线，并且把许诺的 AI 功能全部实现，这么难做的东西，一个小体量团队也做出来了，这是他比较欣慰的。

在他看来，麦琪是非常复杂的产品，功能设计、AI 应用、用户画像、产品策略，各个层面都处在需要深度探索的状态。对一个产品来说，至少他们很勇敢地尝试了把 AI 引到游戏里的体验。

作为游戏人，他更看重做一款玩家愿意接受的游戏，而不是纯粹掏钱看烟花的产品。他们在这个方向上不断走，摸索生成式业务和后续产品规划到底能不能更好地适应市场。这些意义相对更大。

茶馆问：有松一口气的感觉？

苦丁说并没有。新的工作马上就会开始，游戏开发是一项与时间赛跑的工作，要积极修复线上问题，快速打磨产品质量，响应真实用户需求，规划新的版本。