天猫双11巅峰价启动：首小时成交增400%，珀莱雅等多品牌返场补货

11月9日晚8点，天猫双11“巅峰价”正式开卖，全场6.8折起。开售头一个小时，平台成交环比上涨400%，成交同比翻倍的品牌超过3万个。

这轮降温里，保暖类商品卖得最快。多地气温一下降了10℃以上，北方最低温已经到零下，消费者的钱更多花在了保暖用品上，商家的生意比预想的还火。开卖4小时，取暖器销售额同比涨了400%，羽绒服一个晚上就卖出超过30万件。阿迪达斯鸭绒面包羽绒服成交额超过2000万，波司登2026新款工装羽绒服卖出1万件，保姆鹅风墙儿童羽绒服卖出1.2万件；添可新款洗地机卖了1400万元，海尔新款干衣机卖了1300万元，薇诺娜保湿特护霜卖了1600万元，公牛插座则卖出19万件。

不光是保暖，巅峰价一开，多个行业的商家都集中爆发了一波。宠物用品一个晚上就卖出150万个猫罐头、30万只猫狗驱虫药、17万件狗狗衣服和23.5万个猫狗窝。童装同比增长432%，童鞋同比增长486%。人头马洋酒卖出1300万。

今年双11从10月20日晚8点正式开卖，当晚前4个小时就创下一串新纪录：124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。在iPhone新品带动下，苹果品牌成交额同比增长400%；优衣库24分钟破亿，adidas开卖1小时成交超2亿，珀莱雅和卡诗开卖4小时双位数增长，源氏木语开卖1小时成交同比增长96.5%，Nintendo任天堂成交同比增长94.7%。

11月9日“巅峰价”启动后，消费者热情持续高涨，各品牌也在抓紧天猫双11巅峰价最后的窗口期，推出补货、返场、限时加赠等冲刺动作。

其中，珀莱雅蕴白套组、理肤泉B5面膜pro+、FAN BEAUTY DIARY小面膜套组这3款美妆“断货王”已确定11月11日返场李佳琦直播间，此前没抢到的消费者可以蹲守。

珀莱雅蕴白套组开卖1秒就售罄，不少人还停留在“加入购物车”这一步，页面已经显示缺货。11月11日在李佳琦直播间的返场，将是蕴白套组售罄后天猫双11期间的最后一次返场。

另外，FAN BEAUTY DIARY小面膜套组按单片面膜算，已经卖出超过580万片，同样会在11日当天返场李佳琦直播间。

修丽可AGE面霜卖出近7亿元、超过35万单，继续排在美妆热卖单品第一。最后一轮补货时，叠上美妆券和消费券，两个正装量到手价在1350元左右。

优衣库轻薄羽绒服、弯刀裤、维密明星同款睡衣等服饰商品也将迎来最后一轮补货，想下单这些“断货王”的，这是最后的机会。